@韋東奕不可復(fù)制：大眾造神、流量狂歡、平臺(tái)招牌

從短視頻開始，韋東奕不該再背負(fù)“韋神”枷鎖了。

采寫／萬天南

編輯／陳紀(jì)英

“大家好，我叫韋東奕，這是我的賬號(hào)！”

一段只有4秒的自我介紹視頻，四天之內(nèi)，抖音單平臺(tái)漲粉2300+萬。

這漲粉速度，也只有天王劉德華可以比肩了——兩天漲粉3000萬；就連李連杰、梁朝偉等頂流男星，都難望韋東奕的項(xiàng)背分毫。

雖然堂哥聲稱沒有蹭高考流量，但賬號(hào)發(fā)布視頻的時(shí)節(jié)，恰巧撞車高考前一天，多少有點(diǎn)瓜田李下的嫌疑。

而家屬的取巧、用戶的造神、平臺(tái)的推流，最終造就了韋東奕的漲粉傳奇。

韋神靠著短視頻再度封神，但接下來，短視頻更大的價(jià)值，恰恰應(yīng)該是打碎“神壇”，讓韋東奕無需背負(fù)“韋神”的沉重標(biāo)簽，可以松弛地做個(gè)有血有肉的普通人。

歸根結(jié)底，造神，表面是膜拜，內(nèi)核是苛求。

一、“造神”總動(dòng)員

韋東奕賬號(hào)的漲粉速度，甚至驚訝了他的堂哥，“知道他關(guān)注度高，沒想到關(guān)注度這么高。我們預(yù)想第一天最多一百萬粉絲封頂了，怎么可能一下子就爆了?！?/p>

火爆雖然超出意料之外，但也在情理之中。

高考前一天注冊(cè)的韋東奕賬號(hào)，成了家長(zhǎng)們的賽博許愿場(chǎng)。

2025年，中國(guó)高考人數(shù)1335萬人，自2018年以來，首次下滑。但高考，依然是普通家庭改命換天的最低門檻。

“這是韋東奕唯一能看懂的視頻了，趕緊點(diǎn)個(gè)贊”，韋東奕的2300多萬關(guān)注者，或許沒幾個(gè)人聽說過高斯正交、歐拉方程、線性阻尼、隨機(jī)矩陣等——它們是韋東奕主要的研究領(lǐng)域。

大眾與韋東奕距離最近的一次，可能就是在韋東奕抖音的評(píng)論區(qū)許愿了。

在一考定終身的高考焦慮以及無所不在的就業(yè)壓力下，從保佑肚中胎兒高智商，再到中考、高考保過，再到考研公考一次上岸，韋東奕替代了開衩旗袍（旗開得勝）、紫色內(nèi)褲（紫腚能行）、黃袍馬褂（馬到成功）、向日葵花（一舉奪魁），成了新的數(shù)字香爐。

“韋東奕好，我在待產(chǎn)，保佑我娃和你一樣聰明，比你差點(diǎn)也行……”

“沾沾韋東奕的喜氣，保佑我女兒數(shù)學(xué)高考130+！”

“接韋東奕好運(yùn)，保佑我兒一路優(yōu)秀上清北?！?/p>

“沾沾喜氣，祝我一公上岸?！?/p>

兩屆國(guó)際奧數(shù)滿分金牌、丘成桐競(jìng)賽四項(xiàng)金獎(jiǎng)的智慧、拒領(lǐng)阿里達(dá)摩院百萬獎(jiǎng)金的清高、啃饅頭穿破衣衫喝大瓶水的樸素、“教授不會(huì)的題問韋東奕，韋東奕不會(huì)就是題錯(cuò)了”的段子以及各種不明來由的謠言——類似韋東奕拒絕哈佛留在國(guó)內(nèi)，韋東奕公益捐款1600萬等等，甚至韋東奕脫落的牙齒、局促的姿勢(shì)、消瘦的面相，也成了構(gòu)建韋東奕掃地僧形象的磚石，這些神跡經(jīng)過大眾和媒體的集體放大，多方合謀，完成了韋東奕的“造神”運(yùn)動(dòng)。

只是，韋東奕可以在微積分和方程式里如魚得水，但絕對(duì)解決不了高考?jí)毫途蜆I(yè)焦慮。

那些把“賽博安慰劑”當(dāng)“良藥”的父母?jìng)?，可能恰恰是在日常教育和生活中，?duì)孩子最缺乏科學(xué)認(rèn)知的共情理解的，他們熱衷于造神韋東奕，就越發(fā)會(huì)把成龍成鳳的高壓施加于孩子。

這些家長(zhǎng)們?nèi)绻嬗幸粋€(gè)韋東奕一般的天才兒女，恐怕也會(huì)有諸多不滿——如果孩子像韋東奕一樣穿著袖口開裂的破毛衣，家長(zhǎng)們大概率會(huì)嫌棄孩子“不體面”；如果孩子像韋東奕一樣不吃肉不吃葷，家長(zhǎng)大概率會(huì)指責(zé)孩子“太挑食兒”；如果孩子像韋東奕一樣34歲依然單身，那些家長(zhǎng)恐怕忍不住會(huì)“催婚催育”。

因此，中國(guó)大部分的家庭，也許羨慕，但大概率容忍不了韋東奕這樣的天才。

不過，雖然韋東奕的漲粉傳奇，始于大眾非理性“造神”，但假如大眾可以借此開始關(guān)注其常坐冷板凳的數(shù)學(xué)專業(yè)，引導(dǎo)考生去報(bào)考基礎(chǔ)科研學(xué)科，倒也算是好事一樁。

二、平臺(tái)“金招牌”

韋東奕的火爆，既源于大眾的集體造神，也離不開平臺(tái)的主動(dòng)推流。

其實(shí)，韋東奕及其家屬不止在抖音開設(shè)了賬號(hào)，在B站也開了分舵，前者是實(shí)名認(rèn)證，后者是職業(yè)認(rèn)證，所以真身無疑。

在小紅書開設(shè)的賬號(hào)則身份存疑——雖然簡(jiǎn)介中聲稱是“本人賬號(hào)”，但并沒有經(jīng)過平臺(tái)認(rèn)證，而且官方也沒有其他大V入駐時(shí)大張旗鼓的慣例歡迎，甚至連其內(nèi)部人員都表示“不知道韋東奕賬號(hào)真假”。

不管是否吸引到韋東奕真身，但起碼，所有平臺(tái)都很歡迎韋東奕入駐——吸引到真身最好，吸引不到真身就先蹭個(gè)名頭。

平臺(tái)如此熱情在于，在于可以借此躺贏。在韋東奕漲粉傳奇中，大眾得到的是舒緩焦慮但并無療效“安慰劑”，而平臺(tái)則流量和名聲雙收。

不過，從漲粉速度來說，B站分舵（49萬粉絲）和小紅書的疑似山寨號(hào)（37萬粉絲），都趕不上@韋東奕 抖音賬號(hào)的零頭。

原因有以下三條。

其一，抖音用戶多。

目前來看，關(guān)注韋東奕的用戶中，父母可能是最主流的群體。

B站平均年齡只有26歲，對(duì)家長(zhǎng)群體的覆蓋度有限。

相反，抖音（包括抖音和抖音極速版）的月活用戶已經(jīng)超過10億，對(duì)中國(guó)網(wǎng)民幾乎實(shí)現(xiàn)了全域覆蓋。

其二，抖音有意愿。

抖音的內(nèi)容精品化戰(zhàn)略，需要韋東奕這樣的金招牌加持。

今年4月，抖音發(fā)布了“抖音知識(shí)創(chuàng)作砥礪計(jì)劃”，宣布將聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名課四大創(chuàng)作方向，投入專項(xiàng)流量持續(xù)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等。

其三，抖音有能力。

見佛成佛的中心化機(jī)制疊加千錘百煉的推流算法，構(gòu)建了抖音如同颶風(fēng)一般的引爆效應(yīng)。最近爆火的 @心中之城市、@韋東奕 賬號(hào)均在此列。

不妨對(duì)比一下，根據(jù)卡思數(shù)據(jù)顯示，1-4月，抖音月度漲粉榜的第一名，從1-4月，漲粉榜的第一名分別是@李明德（926.8萬）、@電影哪吒之魔童腦海（1077.9萬）、@余承東（531.6萬）、@人民日?qǐng)?bào)（284.5萬），漲粉速度遠(yuǎn)遜于 @韋東奕的賬號(hào)。

手握10億月活用戶的抖音，實(shí)時(shí)把脈著公眾情緒，可以精準(zhǔn)篩選出有著爆紅潛力的IP，而后再舉平臺(tái)之力為其推流。

不過，韋東奕賬號(hào)在平臺(tái)保持常態(tài)化更新，恐怕并非易事。

首先，韋東奕精力有限，且志不在此。

如家屬所言，他開設(shè)賬號(hào)的初衷多少有點(diǎn)被動(dòng)。

樹大招風(fēng)，近幾年，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上充斥著大量偷拍、斷章取義的韋東奕圖文和視頻，一些甚至被惡意包裝、營(yíng)銷、造謠，侵犯了韋東奕的肖像權(quán)與個(gè)人形象。

“他本人像一張白紙，很多時(shí)候根本不知道外界發(fā)生了什么”，開設(shè)個(gè)人賬號(hào)是為了“建立一個(gè)真實(shí)可控的窗口”，主要目的是為了“防止惡意剪輯與造謠行為的蔓延”。

況且，韋東奕的研究圍繞著大眾晦澀難懂的數(shù)學(xué)展開，而其本人又極度不善言辭，天然就與短視頻錯(cuò)配。

甚至在課堂上，韋東奕和學(xué)生的交流也存在鴻溝，“可能是自己課講得不好，也沒有很多的互動(dòng)”“自己教授的課程選課的人數(shù)和聽課的人數(shù)比較少，開始可能有十幾個(gè)學(xué)生，中期退課以后，基本上就只有5、6個(gè)人了。

當(dāng)北大學(xué)生——全中國(guó)最聰明的群體，都和韋東奕存在著認(rèn)知和交流鴻溝，大眾和韋東奕之間的溝通鴻溝只會(huì)更大。

所以，韋東奕自己也很清醒地通過堂哥表態(tài)，目前不會(huì)直播，“很擔(dān)心被惡意截圖、拼接成片段，會(huì)有不好的輿論影響。”

歸根結(jié)底，短視頻充其量只是“副業(yè)”，韋東奕沒必要去迎合大眾，改變自己的人設(shè)和人生的節(jié)奏，去削足適履適配大眾的認(rèn)知水平和內(nèi)容口味。

三、商業(yè)化：不愿、不讓、不能

在解釋韋東奕開設(shè)賬號(hào)動(dòng)機(jī)時(shí)，韋東奕堂哥透露，“賬號(hào)為家屬申請(qǐng)”，“并非為了流量或商業(yè)行為，也不打算開直播”。

不著急商業(yè)化，既是主觀意愿使然——喝著白水啃饅頭、據(jù)說月花費(fèi)只有三位數(shù)的韋東奕，對(duì)于名利本身也不熱衷。

拒絕商業(yè)化，恐怕也是客觀上的最優(yōu)選擇。

雖然流量往往和利益掛鉤，但高處不勝寒的神壇之上，卻往往成就不了接地氣可持續(xù)的生意。

如今，大眾對(duì)于韋東奕，處于狂熱的非理性追捧之中，把韋東奕的數(shù)學(xué)造詣，甚至日常吃喝，都無上限的格式化封神。

甚至韋東奕一些有害健康的生活習(xí)慣——比如，喝白水啃饅頭、愛吃素營(yíng)養(yǎng)不良等，都異化成了“神跡”的一部分。

但其實(shí)，越“崇拜”，就越“苛刻”，造神、弒神只在一線間。

如果韋東奕脫下神化的罩衣，全面袒露自己，這些膜拜者發(fā)現(xiàn)韋東奕不過是有著七情六欲的普通人，恐怕會(huì)把失望傾瀉而出，把韋東奕逼至高壓的漩渦之中。

這種苗頭已經(jīng)初步顯露了，比如一些KOL批評(píng)北大沒有保護(hù)好“國(guó)寶”韋東奕，導(dǎo)致其營(yíng)養(yǎng)不良牙齒脫落，應(yīng)該為其配備專門的營(yíng)養(yǎng)師等等。

這種視角，其實(shí)有意忽略了韋東奕已經(jīng)時(shí)年34歲，是具備自由意志的成年人，表面是關(guān)心韋東奕健康，內(nèi)核卻是缺乏尊重——韋東奕愿意被所謂的營(yíng)養(yǎng)師約束嗎？！

相比這些KOL的“YY式定罪”，北大的回應(yīng)體面多了。北京大學(xué)數(shù)學(xué)科學(xué)學(xué)院有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，最近3年來，韋東奕每年都會(huì)參加學(xué)校組織的體檢，醫(yī)生建議其關(guān)注口腔健康，其他體檢結(jié)果正常。學(xué)校此前多次派人陪同韋東奕到醫(yī)院就診，下一步，學(xué)院和中心還將幫助他積極進(jìn)行治療。

相比于部分KOL恨不得親自上前，當(dāng)?shù)?dāng)媽“喂水喂飯”的一廂情愿，北大也更知道分寸，“在尊重他本人的意愿和生活習(xí)慣的基礎(chǔ)上，給予關(guān)心?！?/p>

大眾連韋東奕的牙周病都容忍不了，都要?dú)椌珮O慮揪出個(gè)“替罪羊”，能接受韋東奕打廣告、直播帶貨嗎？

更何況，品牌對(duì)于和韋東奕合作，恐怕也會(huì)慎之又慎。

目前和韋東奕最契合的應(yīng)該是教育類廣告，但《財(cái)經(jīng)故事薈》詢問了幾位教育界和廣告界人士，對(duì)方的一致看法是，可能性很小。

教育界人士A指出其身份錯(cuò)位，“韋東奕不可能為K12行業(yè)代言啊，他是公立大學(xué)的身份，是有沖突的”。

教育界人士B則斷言，“韋東奕自己就是天才，他的天賦是不可復(fù)制的，韋東奕要是為哪個(gè)教育機(jī)構(gòu)站臺(tái)，恐怕可信度不高，還會(huì)被群嘲，因?yàn)榭空n外輔導(dǎo)，是復(fù)制不了韋東奕的”。

廣告界人士C認(rèn)為，“韋東奕流量這么火，但他的這個(gè)人設(shè)，一般品牌是不敢蹭的。之前有注冊(cè)韋東奕商標(biāo)的都被駁回去了?！f神’的商標(biāo)倒是注冊(cè)成功了，但到現(xiàn)在也沒有上線產(chǎn)品，因?yàn)榇蟊娧凵襁€是明亮的，對(duì)于這種心懷不正蹭名聲的，也不會(huì)認(rèn)可。蹭胖東來的胖都來，不是剛剛被罵得改名了嗎？！”

雖然韋東奕不求也不急于商業(yè)化，但作為一個(gè)路人，還是祝愿韋東奕在任何時(shí)候，都可以不為經(jīng)濟(jì)問題所困擾。

目前來看，韋東奕的賬號(hào)，其商業(yè)變現(xiàn)，最可行的途徑也許會(huì)來自平臺(tái)：一是作為平臺(tái)的金字招牌，也許可以從平臺(tái)獲得簽約費(fèi)，其對(duì)價(jià)是入駐平臺(tái)，在不違背意愿的前提下，更新一定內(nèi)容；二是常態(tài)化的流量分成，韋東奕未必愿意被流量綁架，但一定不缺流量。

正如北大相關(guān)負(fù)責(zé)人所言，“希望和網(wǎng)友共同保護(hù)好專心治學(xué)的寧?kù)o環(huán)境，讓韋東奕可以心無旁騖地投入教學(xué)科研工作中?！?/p>

從短視頻開始，不妨給予更多空間和包容，讓韋東奕可以走下神壇，脫掉“韋神”的枷鎖，在數(shù)學(xué)之外，更松弛地體驗(yàn)豐富人生；從短視頻開始，大眾可以趁機(jī)多點(diǎn)對(duì)數(shù)學(xué)的興趣和了解，但一定要少點(diǎn)對(duì)數(shù)學(xué)家的捧殺，歸根結(jié)底，捧殺，與其說是加冕榮耀，不如說是施加高壓。

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