作為全球家電行業(yè)頂級博覽會之一，AWE從來不缺流量。舞臺搭好了，誰能吸引往來如織的人群駐足圍觀，靠的則是各大家電品牌和產(chǎn)品的真本事。
今年AWE，TCL的冰箱、洗衣機等白電產(chǎn)品的表現(xiàn)十分搶眼。無論是與小黃人IP聯(lián)名的“大眼萌”系列洗衣機、達到業(yè)內(nèi)最高洗凈比的AI智慧洗超級筒洗衣機，還是將嵌入式設計做到極致的超薄平嵌冰箱、實現(xiàn)冷藏冷凍“零竄味”的雙系統(tǒng)冰箱，都給現(xiàn)場的觀眾留下了深刻印象。
我們看得見的，是TCL在外觀設計上的極致追求，是鮮活如初的食材，是潔凈如新的衣物。而我們看不見則是TCL在核心技術(shù)上的持續(xù)創(chuàng)新，技術(shù)上的突破為功能創(chuàng)新提供了支撐，而功能創(chuàng)新則為消費者帶來了體驗上的升級。
好比一個卓絕的武者，既要練外家功夫也要修內(nèi)家功夫，方能做到力出一孔技壓群雄。TCL的白電產(chǎn)品為何能夠搶走同品類產(chǎn)品的風頭，在這背后TCL又取得了哪些方面的突破？帶著這樣的疑問，我在AWE期間采訪了TCL實業(yè)中國區(qū)總裁盧春水。
回歸本質(zhì)，核心功能突破永遠是“1”
“家電本質(zhì)上還是一個提供具體功能的產(chǎn)品，所以我們在功能上也在不斷取得技術(shù)上的突破。”盧春水一句話道破家電的本質(zhì)和創(chuàng)新邏輯。
以TCL在本次AWE上發(fā)布的冰箱產(chǎn)品為例，TCL圍繞用戶核心痛點推出了冰麒麟、冷布丁兩大系列冰箱，通過第二代原創(chuàng)分子磁鮮科技、-40℃深冷鎖鮮、真雙系統(tǒng)、全自動制冰等創(chuàng)新技術(shù)，打造兼顧長效保鮮與健康守護的"多邊形戰(zhàn)士"。
冰箱的核心功能就是保鮮，而保鮮能力主要取決于冰箱的制冷能力。因此，一切技術(shù)上的創(chuàng)新都要圍繞保鮮這一核心功能展開。TCL為何要做到冰箱行業(yè)制冷溫度最低？原因就是-40℃能夠快速穿透冰晶帶，讓食品解凍時以更保鮮的程度復原。
再如TCL發(fā)布的AI智慧洗超級筒洗衣機，在技術(shù)創(chuàng)新上也是聚焦于“洗凈”這一核心功能。用盧春水的話來說：“洗衣機歸根到底還是要保證能夠洗得干凈，又能夠保護衣物”。
TCL通過獨有的超級筒技術(shù)，在行業(yè)最大的筒徑、行業(yè)最多的提升筋、行業(yè)獨有的內(nèi)筒，包括全域免污的技術(shù)等一系列技術(shù)加持下，實現(xiàn)了行業(yè)最高的1.31洗凈比（國標為1.03）。而海波紋內(nèi)筒通過0.8mm水膜緩沖層則將衣物磨損率降低至0.3%（行業(yè)平均0.8%），讓衣物在洗干凈的同時材質(zhì)如初。
當前，家電的功能越來越多，但不同家電的核心功能仍然是排在最前面的“1”。如果核心功能做不好，其他功能很可能不是“加分項”而是“減分項”。TCL白電的創(chuàng)新邏輯值得家電行業(yè)思考。
超越功能，為用戶提供更豐富體驗
隨著中國消費者對生活有了更高品質(zhì)更加多元的需求，家電的功能也不再局限于核心功能。在做好核心功能的前提之下，TCL的冰洗產(chǎn)品也在不斷豐富拓展家電產(chǎn)品的外延。
例如，隨著咖啡、冷飲、調(diào)酒逐漸成為生活日常，冰塊的需求場景也在不斷延伸，冰箱配置制冰功能已經(jīng)成為一種剛需。而TCL此次發(fā)布的搭載全自動制冰功能的產(chǎn)品，可以做到60分鐘快速出冰，1.1L大容量儲水盒可一次性制作并儲存110塊獨立冰塊，顆顆均勻不粘連，制冰盤也采用99%抗菌材質(zhì)，從源頭減少細菌滋生，“快、多、凈”，為家庭生活提供高效、健康、便捷的制冰方案。
“今天中國的消費者已經(jīng)開始慢慢反應過來了，健康的飲水并不是溫度越高越好”，盧春水說，“TCL新品制冰機產(chǎn)品解決了消費者新的需求，讓消費者在一臺冰箱里面就能夠便捷地制冰?！?/p>
基于消費者在功能上的新需求，TCL的洗衣機產(chǎn)品也不斷完善功能，產(chǎn)品線也逐漸豐富。盧春水介紹說，“TCL不僅有滾筒、單筒、洗烘一體機，還有集成機、烘干機，有雙引擎加持下的干衣機套裝”。功能上的創(chuàng)新組合，讓洗衣機不再只有洗衣這一核心功能，為用戶帶來了更豐富的體驗。
值得一提的是，TCL與小黃人IP聯(lián)名推出的“大眼萌”系列洗衣機，通過萌態(tài)UI界面與語音交互設計，將冰冷的機械操作轉(zhuǎn)化為趣味化體驗。這種交互功能上的創(chuàng)新，讓科技通過更溫暖的方式表達出來，不僅豐富了洗衣機產(chǎn)品的功能，也讓消費者真切感受到科技的溫度。
設計突破，賦予家電藝術(shù)之美
家電不僅僅是一個功能性的產(chǎn)品，也是家居生活的一部分。讓家電更好地與家居環(huán)境相協(xié)調(diào)相融合，一直是各大家電品牌在家電外觀設計上追求的目標。每個時代的審美不同，家電的設計也在與時俱進。
當下而言，采用嵌入式設計的冰箱已經(jīng)成為越來越多家庭的選擇?！澳壳癟CL冰箱圍繞著如何和消費者的家居配合更好上，我們是行業(yè)唯一一家能夠做到冰箱厚度580mm、594mm，其他品牌最多推出了594mm，絕大部分品牌推出的都是600mm深度的冰箱?！?/p>
盧春水對家電設計的理解非常務實，他解釋說，消費者的家居環(huán)境不同，比如家里的電源插座并不是嵌入式的電源插座，家里的墻可能不是完全垂直的，會有一個設計的公差，家電設計要給墻留下一些距離。注重這些細節(jié)，才能解決消費者真實生活場景的痛點。
據(jù)了解，TCL推出的580mm超薄平嵌冰箱，嵌入標準尺寸櫥柜平整不突出，底部散熱結(jié)合平穩(wěn)嵌入式鉸鏈設計，兩側(cè)僅需預留0.4cm，徹底告別兩側(cè)散熱的“大縫隙時代”，真正實現(xiàn)無縫一體式家居美學。
當然，圍繞著家居更好的配合不僅僅是“嵌入式”設計，TCL在冰箱外觀顏色上也不斷嘗試，比如撞色的設計，門體各種寬度的推出等等。盧春水表示：“我們相信這些唯美的設計一定能讓消費者感覺到——他買的不僅僅是一件產(chǎn)品，也是一件藝術(shù)品?！?/p>
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