銳評 | 為了讓扎克伯格搞空間計算，庫克下了一盤大棋

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

國外知名爆料人Brad Lynch 近日發(fā)布推文稱，蘋果在Vision Pro頭顯的崗前培訓中，禁止員工使用“VR”詞匯。他在推文中還表示，蘋果明確要求其員工，在向用戶展示和宣傳過程中，不得使用“VR”這個單詞，而是重點強調“神奇”（magical）和“新”（new）。

Brad Lynch在后續(xù)和網(wǎng)友的互動中透露，蘋果公司僅禁用虛擬現(xiàn)實（VR）這個單詞，并不禁止使用增強現(xiàn)實（AR）和擴展現(xiàn)實（XR），不過在崗前培訓內容中基本上沒有提及混合現(xiàn)實（MR）。

至于蘋果這樣做的原因，則是本期銳評要分析的。

01、被Meta用VR玩壞的的元宇宙

元宇宙的英文是Metaverse，Metaverse=Meta（超越）+Universe（宇宙），即超越現(xiàn)實的虛擬宇宙?！霸钪妗备拍钍窃诿绹骷夷釥枴に沟俜疑?992年的科幻小說《雪崩》中首次提出，書中講述了現(xiàn)實人通過VR設備與虛擬人共同生活在一個虛擬世界的故事，這個虛擬世界就 是Metaverse。

2021年10月，扎克伯格將Facebook改名為Meta將元宇宙推至風口，引發(fā)了全球關注和討論，2021年也被稱為元宇宙元年。扎克伯格在介紹媒體采訪時，明確表示接下來5年Facebook要變成「元宇宙公司」。有意思的是，從組織架構上看，F(xiàn)acebook的元宇宙部門是在其VR業(yè)務之下的二級部門。所以，說「元宇宙是小扎對VR業(yè)務的新包裝」并不為過。

扎克伯格借助元宇宙的概念給自家的VR業(yè)務披上了一層神圣的外衣，并通過改公司名大肆炒作，結果把元宇宙玩壞了。

根據(jù)Meta公布的2023第三季度的財報顯示，Meta的元宇宙相關部門——負責AR（增強現(xiàn)實）和VR（虛擬現(xiàn)實）業(yè)務的Reality Labs（現(xiàn)實實驗室）三季度依然巨虧達到37.42億美元，高于去年同期的36.72億美元。2023年前9個月，Reality Labs累計營業(yè)虧損115億美元，這意味著2023年可能會打破該部門2022年創(chuàng)下的137億美元的虧損紀錄。

算上之前，元宇宙業(yè)務在2021年虧損的102億美元，2020年虧損的66億美元，2019年虧損的45億美元，加起來扎克伯格在四年時間里為元宇宙共燒了接近500億美元，約合人民幣3600億元。如此算來，Meta搞元宇宙業(yè)務折損千億元，真是虧麻了。

Meta以元宇宙之名，行VR之實，結果一敗涂地，讓“元宇宙”與“VR”成為了失敗的代名詞，加上扎克伯格與庫克以往結下了梁子，使得蘋果與庫克對“元宇宙”與“VR”是避之不及、避而不談。

02、扎克伯格與庫克的互懟往事

2018年3月，《紐約時報》和《衛(wèi)報》同時曝光了Facebook上5000萬用戶信息數(shù)據(jù)被一家名為“劍橋分析”（Cambridge Analytica）的公司泄露的情況，F(xiàn)acebook的用戶忠誠嚴重受損，導致股價短時間內大跌，市值蒸發(fā)近400億美元。

看熱鬧不嫌事大的媒體問蘋果CEO庫克：“如果你處在扎克伯格的處境中會如何應對？”庫克的回答是我們不會販賣用戶私生活。對我們來說,隱私是一項人權，一種公民自由。蘋果一直注重用戶隱私，因此永遠不會落入這種境地。這就讓扎克伯格很不高興，公開回應庫克的言論“庫克油嘴滑舌，與事實完全不符。”

自此，扎克伯格就看庫克很不爽，私下小動作不斷。甚至扎克伯格要求Facebook管理團隊禁止使用iPhone，并且同一時期在新聞網(wǎng)站 NTK Network上出現(xiàn)的多篇抨擊庫克和蘋果的文章，在溯源后也極可能有Facebook的背后推動。

當然庫克不會坐以待斃，進行了回擊。2018年夏天，蘋果對其Safari桌面和移動網(wǎng)絡瀏覽器進行了調整，這阻礙了Facebook的網(wǎng)絡業(yè)務，導致該公司在用戶訪問不同網(wǎng)站時，無法在未經(jīng)用戶許可的情況下跟蹤用戶。

2020年6月，蘋果宣布對iOS系統(tǒng)作出隱私調整，這一舉措在廣告業(yè)引發(fā)沖擊波。當年12月Facebook在報紙上買下了整版的廣告位，聯(lián)合所有依賴iOS生態(tài)的中小企業(yè)反對蘋果對個性化廣告的扼殺。

次年4月，蘋果正式實施了這一調整。據(jù)數(shù)據(jù)管理公司Lotame估計，到目前為止，蘋果隱私政策的轉變已導致Facebook、推特、Snap和YouTube在2022年損失了178億美元的收入。其中Facebook的損失最為慘重，該公司正在倉促修補自己的廣告跟蹤系統(tǒng)。蘋果的隱私調整成為該公司業(yè)績急劇下滑的主要原因。

03、寫在最后

看完了上述兩部分，你就會理解庫克為何想出培訓員工在使用與了解Vision Pro頭顯這款產品時禁用“VR”一詞的損招呢？原來庫克與扎克伯格，連帶蘋果和Meta兩家公司都是有過節(jié)的，所以庫克才出此下策。

值得一提的是，庫克不僅禁用“VR”，在蘋果公司也不提“元宇宙”。早前，彭博社記者Mark Gurman在某一期的Power On節(jié)目中表示蘋果內部不得提及“元宇宙”，甚至與之相關的在蘋果內部同樣是不被允許的。

在《時代》雜志采訪蘋果CEO庫克的過程中，庫克表示對虛擬現(xiàn)實（AR/VR）領域表現(xiàn)出了濃厚的興趣。當《時代》雜志的記者詢問這是否為 “元宇宙”概念時，庫克表示：“顯然總有不同的說法，我就不提那些流行語了。我們只將其稱之為增強現(xiàn)實（AR），但我對這些新東西超級興奮，并相信科技可以給世界帶來很多好處。

扎克伯格用元宇宙的外衣做VR失敗了，看到庫克手持Vision Pro，熱情洋溢的講述著空間計算，吸引著騰訊、字節(jié)跳動、華為等向其看齊，也改變了策略，緊跟蘋果的步伐。

在Vision Pro發(fā)布后，彭博社的馬克·古爾曼稱Meta調整了戰(zhàn)略以向蘋果靠攏。Quest 3不再定位為通往元宇宙的門戶，而是作為游戲和生產力應用的工具進行營銷。

Meta除了戰(zhàn)略上跟蘋果看齊一起搞空間計算之外，還計劃推出對標Vision Pro的設備。據(jù)韓國媒體報道，Meta正與韓國LG電子合作開發(fā)一款MR頭顯，售價可能為2000美元，比蘋果Vision Pro的3499美元低，計劃于2025年推出。

面對打不過就加入的扎克伯格，庫克也許會心一笑說：“歡迎加入空間計算大家庭，一起共創(chuàng)空間計算的美好未來吧”。

看到這，你就明白了，前面庫克禁用“VR”與“元宇宙”的最終原因就是為了拉扎克伯格入伙搞空間計算，而壯大空間計算的隊伍，是庫克實現(xiàn)超越喬布斯，打造偉大產品的重要一環(huán)罷了。

不得不說，庫克在下一盤大棋。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。