華為重新定義手機

當一眾手機玩家們開始投身到造車的行列里，特別是以小米、vivo、OPPO為代表的玩家開始投身其中，更多的人看到的是手機市場的紅利見頂。事實上，手機出貨量的趨緩，手機技術的陷入瓶頸，同樣為我們證明了這一點。然而，縱然是在這樣一個大背景下，以華為、蘋果為代表的頭部手機玩家們似乎并未真正透露出躬身入局的意向，反而在手機行業(yè)里一路狂奔，不斷地探索著手機行業(yè)的新藍海。

無論是透過蘋果的發(fā)布會，還是透過華為的全場景發(fā)布會，我們都可以非常清晰地看出這一點。在蘋果發(fā)布會上，庫克請來了「地球之母」，在華為的發(fā)布會上，余承東則是和劉德華站在了一起。從表面上來看，兩者之間并不存在太多的關聯，但是，如果深入分析，我們就會發(fā)現，「地球之母」和劉德華的出現，其實都在為我們詮釋著一個共同的道理。

如果對這樣一個道理進行一次總結的話，我更加愿意將其看成是一次對于手機的重新定義?？梢灶A見的是，未來的手機將不再僅僅只是一個以傳統(tǒng)的標準來定義的存在，而更像是一個展現自我未來概念的舞臺。借助這一點，手機制造廠商們不僅可以打開手機銷售的新藍海，同樣將會把手機看成展現自身技術積累和沉淀的舞臺。

手機告別「以量制勝」的時代

按照傳統(tǒng)的邏輯，衡量一家手機廠家的成功與否的標志在于出貨量和市場占有率的多少。從某種意義上來講，但凡是那些市場占有率高，出貨量多的手機廠家，幾乎都是這個市場的佼佼者。蘋果如此，華為如此，三星如此，其他的手機廠家們同樣如此。

然而，當市場趨于飽和，特別是當手機的普及率業(yè)已達到了一個相當高的程度，僅僅只是以「數量」來衡量手機廠家的成敗，開始遭遇越來越多的困境和難題。于是，很多的手機廠家為了延續(xù)以往的發(fā)展模式，便開始投身到造車的行列里，我們看到的以小米、vivo、OPPO為代表的玩家之所以會不約而同地投身其中，無一不是按照這樣一種邏輯在進行。

盡管這樣一種方式的確可以緩解它們所遭遇到的手機出貨量減少的問題，但是，如果僅僅只是延續(xù)「以量定輸贏」的模式，而沒有找到流量之外的發(fā)展新模式，那么，縱然是造車現在可以給它們帶來一定的成長，最后，依然還是會陷入到類似手機的困境之中。正是在這樣一種情況下，我們需要給手機賦予更多的內涵和意義，真正讓手機告別「以量制勝」的時代。

無論是蘋果邀請「地球之母」，還是華為邀請劉德華，其實更多地為我們展現出來的是，頭部的手機制造廠商們更多地是在為手機賦予更多的內涵和意義，以此來將手機的發(fā)展告別「以量制勝」的時代，通過重新定義手機來找到更多新的藍海?？梢灶A見的是，未來隨著更多玩家們的加入，手機將不再僅僅只是手機，而是有了新的內涵和意義。

手機告別「草根至上」的時代

我們都知道，小米之所以能夠脫穎而出，其中一個很重要的原因在于，它看準了手機市場當中的草根群體，特別是以大學生為代表的年輕消費群體。以vivo、OPPO為代表的手機廠家則是以打通線下門店渠道的方式將手機帶入到了尋常百姓家。無論是哪一種方式，我們都可以看出，以往手機行業(yè)的發(fā)展，其實就是一個向草根、大眾普及手機的過程。借助這樣一個過程，手機得到了普及，手機廠家們得到了發(fā)展。

然而，當手機的普及率越來越高，特別是隨著消費升級時代的來臨，僅僅只是以草根為目標群體，僅僅只是以增量用戶作為發(fā)展驅動力，開始遭遇到了越來越多的困境和難題。欲要改變這樣一種情況下，其中一個很重要的方面，便是對手機進行一場消費升級。

以往，我們看到的一眾手機玩家們推出高端機型，幾乎都是這樣一種現象的直接體現?？梢哉f，借助高端機型的推出，手機廠家們開始真正將關注的目光從草根一族轉移到了消費升級人群的身上。借助這樣一種方式，手機廠家們打開了新的銷路，實現了新的增長。

此次華為的全場景發(fā)布會更是將手機從高端品牌推向了超高端品牌，以此將手機行業(yè)的目標群體從草根群體轉移到了消費升級群體的身上?？梢灶A見的是，隨著華為的超高端品牌手機的出現，未來的手機市場必然會經歷一場全新的升級，通過這樣一種升級，手機市場將會找到新的市場藍海。

手機告別「至純至真」的時代

以往的手機，僅僅只是手機。現在的手機，更像是一個中心，圍繞著它，我們還看到了智能家居，智能穿戴，智能汽車等諸多方面。這一點，我們同樣可以從華為的全場景發(fā)布會以及蘋果的發(fā)布會上看出一絲端倪。在華為的發(fā)布會上，不僅發(fā)布了超高端的手機，我們更多地看到的是圍繞著手機發(fā)布了一系列的新設備；同樣地，在蘋果發(fā)布會上，我們同樣也看到了這樣一種景象的發(fā)生和出現。

當這樣一種現象開始越來越多地出現，它正在告訴我們，所謂的手機，早已不再是單純意義上的手機，所謂的手機，早已不再是手機本身，而是更多地具備了新的內涵和意義。一方面，手機更多地承擔的是一個技術的集散地的角色，通過手機，我們可以將技術應用到智能家居、智能穿戴等一系列的設備和產品當中。

另外一方面，手機不再僅僅只是承擔傳統(tǒng)意義上的功能，而是更多地與我們的生產和生活聯系在了一起。無論是智能生活，還是智能出行，我們都可以看出，手機在其中所扮演著的「中心」和「樞紐」的角色和意義。

在我看來，未來，以手機為原點對于外部連接設備的升級以及對于人們智能新生活需求的滿足，將會為我們打開一個全新的世界。借助手機，我們將會把吃穿住用行串聯在一起，真正將人們的生活帶入到智能時代。

而華為的全場景發(fā)布會之所以會被稱之為「全場景」的發(fā)布會，其中一個很重要的原因就在于，他們想要借助手機真正拓展新的市場，找到新的想象空間，而非僅僅只是一味地將關注的焦點聚集在手機上。當手機不再是手機，特別是當手機成為了撬動新的市場，新的行業(yè)的利器的時候，它的發(fā)展才能從以往的捉襟見肘，真正進入到一個富有想象力的全新時代。

結語

手機不再僅僅只是單純意義上的手機，這一點，我們不僅可以從蘋果的發(fā)布會上看出一絲端倪，我們同樣可以從華為的全場景發(fā)布會上找到蛛絲馬跡。對于手機行業(yè)來講，其實是需要這樣一種定義的。經歷了這樣一種全新的定義之后，手機行業(yè)的發(fā)展才能真正告別僅僅只是以數量為衡量標準，僅僅只是以手機普及為方向，僅僅只是以手機為自我設定，最終進行入到一個全新的發(fā)展階段。以此為開端，手機才能打開新天窗，駛入新大洋。

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