營(yíng)收未及預(yù)期、用戶增速反彈，Netflix悲喜交加

作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

疫情紅利消失之后，流媒體行業(yè)的日子越來越不好過了?？恐螒?、廣告兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，Netflix好不容易在一季度止住了頹勢(shì)，誰知道剛出爐的二季度財(cái)報(bào)再次給投資者潑了一盆冷水。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月19日，Netflix公布了2023財(cái)年二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示其營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速都趨于下降，多項(xiàng)數(shù)據(jù)未及市場(chǎng)預(yù)期。其中，二季度總營(yíng)收為81.87億美元，同比增長(zhǎng)2.7%，不及市場(chǎng)預(yù)期的83億美元；凈利潤(rùn)則錄得14.88億美元，同比僅微增3.3%。

Netflix的財(cái)報(bào)當(dāng)然不是毫無亮點(diǎn)，比如二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到22.3%，高于去年同期的19.8%；3.29美元的每股攤薄收益不僅高于去年同期的3.2美元，也超過了市場(chǎng)預(yù)期。但投資者對(duì)其整體表現(xiàn)還是不夠滿意，截止發(fā)稿時(shí)其股價(jià)盤前一度跌逾7%，就是最好的證據(jù)。

連老大哥Netflix都步履維艱，流媒體行業(yè)的未來著實(shí)令人擔(dān)憂。

當(dāng)然了，撇開營(yíng)收、利潤(rùn)這些財(cái)務(wù)指標(biāo)不談，運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)應(yīng)該能讓Netflix感到些許欣慰，尤其是用戶增速的反彈。

數(shù)據(jù)顯示，二季度Netflix全球付費(fèi)用戶規(guī)模為2.3839億，同比增長(zhǎng)8%。其中，美國和加拿大地區(qū)仍是其主要陣地，付費(fèi)用戶數(shù)合計(jì)高達(dá)7557萬人。歐洲、中東和非洲地區(qū)，以及亞太地區(qū)的增速則相對(duì)較快，前者從去年二季度的7297萬增長(zhǎng)至7981萬，后者則從3480萬增長(zhǎng)至4055萬。

整體算下來，二季度Netflix全球新增付費(fèi)用戶數(shù)為578萬，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的190萬。不過考慮到不同地區(qū)的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不同，以及匯率等因素，北美大本營(yíng)的地位短時(shí)間內(nèi)難以取代。

值得一提的是，隨著迪士尼對(duì)Hulu、ESPN+等流媒體平臺(tái)進(jìn)行調(diào)整、收縮，Netflix的用戶規(guī)模領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在重新擴(kuò)大，流媒體之王的寶座越坐越穩(wěn)。但無奈的是，大盤正在衰落，Netflix還是要想辦法吸納更多新用戶。

和一季度相比，二季度Netflix的爆款作品并不多，整個(gè)流媒體市場(chǎng)也是不溫不火，這些因素都導(dǎo)致大盤進(jìn)一步萎縮。在一季度完成新一輪提價(jià)之后，Disney+和Netflix為了安撫用戶，都不敢在短時(shí)間內(nèi)再次調(diào)整價(jià)格，也進(jìn)一步削弱其創(chuàng)收手段。Netflix現(xiàn)在唯一可以做的，是取消無廣告基礎(chǔ)版套餐，希望提高單用戶價(jià)值。

展望后市，流媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)來到瓶頸期，這是Netflix、迪士尼都無法回避的問題。說到底，流媒體還是一個(gè)以內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)。只有拿出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能保證長(zhǎng)久生命力。在降本增效的同時(shí)，幾個(gè)頭部平臺(tái)或許應(yīng)該好好改善一下自己的爆款制造方法論，給用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。