在新媒體快速發(fā)展的今天，流量越來越貴而效果卻越來越差，前段時間微博曝出的某明星流量造假，則更是雪上加霜，該如何選擇移動效果廣告？這成了所有廣告主的困擾。近日一家互動廣告公司給出了另一個答案。
3月14日豆盟科技（HK：01917）正式在香港聯(lián)交所上市交易，成為2019年春節(jié)后，國內(nèi)首家新經(jīng)濟(jì)企業(yè)登陸港股，被業(yè)界譽(yù)為中國互動廣告第一成長股，掛牌交易首日大漲53.66%，至0.63港元，盤中一度飆升近93%。招股書信息顯示，豆盟科技成立于2013年7月份，是一家移動廣告技術(shù)公司，通過廣告網(wǎng)絡(luò)為廣告客戶提供投放服務(wù)，為媒體提供變現(xiàn)服務(wù)。
（豆盟科技o(jì)COC系統(tǒng)界面截圖）
目前運(yùn)算法則工程團(tuán)隊持續(xù)探索大數(shù)據(jù)、AI及機(jī)器學(xué)習(xí)領(lǐng)域，公司專有廣告平臺可實(shí)時處理數(shù)以百萬計的數(shù)據(jù)并于毫秒內(nèi)回復(fù)訪客的請求，并提供多維度分析、覆蓋面廣的監(jiān)控、實(shí)施風(fēng)險評估及預(yù)防點(diǎn)擊欺詐系統(tǒng)。智能廣告投標(biāo)系統(tǒng)通過采用主流機(jī)器學(xué)習(xí)運(yùn)算法則，涵蓋完整機(jī)器學(xué)習(xí)周期，包括數(shù)據(jù)收集、模型部署、模型訓(xùn)練、參數(shù)優(yōu)化及線上測試，使測試可追蹤及可重復(fù)，并提高運(yùn)算法則的優(yōu)化效率。
五、廣告客戶忠誠度高，研發(fā)型專業(yè)平臺獲認(rèn)可
互動廣告的效率提升及oCPC對效果的不斷優(yōu)化，最終贏得了廣告主的認(rèn)可。根據(jù)艾瑞咨詢報告，與2018年9月30日，豆盟的終端客戶包括前100個APP中的33%及前50個應(yīng)用程序中的36%，客戶類型分布于電商、金融、游戲、旅游及在線視頻等行業(yè)。
豆盟廣告的參與率處于行業(yè)領(lǐng)先水平，根據(jù)艾瑞咨詢報告，互動廣告行業(yè)的平均參與率為20%-25%，豆盟這一數(shù)據(jù)在2017年為27.3%，2018年因業(yè)務(wù)大幅增加，截至Q3的參與率為27%，均略高于行業(yè)平均水平。
這也使得客戶群不斷擴(kuò)展，隨著2017-2018年互動廣告業(yè)務(wù)的迅速提升，公司除了保持大客戶業(yè)務(wù)穩(wěn)定外，不斷增加新客戶，對五大客戶的依賴度逐步降低，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更加平衡，截至2015年、2016年、2017年及2018年Q3，五大客戶分別占公司收入約49.5%、45.1%、32.1%及30.6%，五大客戶為中國的主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
之所以獲得客戶認(rèn)同，與豆盟堅持以產(chǎn)品研發(fā)為核心這一道路分不開。從創(chuàng)業(yè)之初，豆盟即選擇以廣告銷售及營銷為主的眾多競爭對手不同的道路，專注技術(shù)研發(fā)以解決媒體變現(xiàn)難題，并致力為廣告主提供更高效的移動廣告投放方案。根據(jù)艾瑞咨詢報告，豆盟37.5%的雇員從事產(chǎn)品開發(fā)，高于行業(yè)平均24.7%，有72項(xiàng)已注冊軟件版權(quán)。這也使得豆盟在創(chuàng)業(yè)當(dāng)年即推出SDK產(chǎn)品，并不斷推出新產(chǎn)品，包括128用戶畫像引擎、七合一SDK、云端SDK、移動端DSP平臺、實(shí)時競價系統(tǒng)、互動廣告平臺、oCPC智能投放系統(tǒng)等。
這一專業(yè)定位，使得豆盟從殘酷的競爭中脫穎而出，根據(jù)艾瑞咨詢報告，過往三年期間，移動廣告業(yè)中不超過40%的公司能持續(xù)盈利，而豆盟保持營收及純利均一直保持穩(wěn)健高增長，未來將進(jìn)一步探索算法的提升。
隨著豆盟科技正式登陸港股，將在互動廣告的研發(fā)上繼續(xù)拉開與同行的距離，同時在品牌影響力得到進(jìn)一步提升，從而勢必吸引越來越多客戶關(guān)注并使用其平臺。創(chuàng)始人楊斌在個人公眾號上寫道，“能夠?yàn)槊襟w為客戶為用戶持續(xù)創(chuàng)造新價值的互動平臺就是好平臺?！毕Ｍ姑四転楦嗝襟w、更多客戶、更多用戶持續(xù)創(chuàng)造新價值，在通往好平臺的路上越走越遠(yuǎn)。
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