作者：Harry
來源：GPLP(ID:gplpcn)
互聯網巨頭的觸角無處不在，阿里巴巴在繼進軍新零售推出盒馬生鮮后，又試水酒店業(yè)。在線旅游公司攜程從幫著酒店引流，到現在直接下場參與競爭。
他們的到來，是否會給傳統酒店業(yè)帶來天翻地覆的變化嗎？巨頭們又是如何做這門生意的？
未來style酒店，要做酒店的盒馬生鮮
30個月的秘密籌備后，“菲住布渴”開業(yè)了。這家由阿里巴巴建設、運營的酒店就在阿里西溪園區(qū)旁。它緊挨阿里員工宿舍，你甚至可以在酒店窗邊俯瞰園區(qū)一角。用阿里未來酒店CEO王群的話說，阿里員工可能是第一批住客，他們將參與打磨這個未來酒店的雛形，以便日后推廣給全行業(yè)。
從體驗上看，它的確很未來。沒有前臺，你可以通過手機app或者酒店大堂的幾臺自助機器check in；到處都是人臉識別，刷臉可以進房間、進餐廳、進健身房、進電梯，不再需要房卡；房間里沒有電話，但天貓精靈可以回答很多問題，還能幫你關窗、開燈、調節(jié)空調溫度；至于設計和裝飾風格，“未來感”足以描述一切。
有趣的是，房間內有很多網紅化妝品，護膚品和儀器設備供試用，這些房間是和天貓國際合作的，目的自然是讓你體驗后增加天貓的下單幾率。阿里巴巴最早提出人、貨、場景概念，這幾年阿里巴巴通過不斷的收購，已經成為中國最大的線下零售商。盒馬鮮生邏輯的成功，也為阿里巴巴在酒店幫電商帶貨提供了有效的方法論。
阿里巴巴通過自營”菲住布渴”樣板，跑通模式后，就可以輸出給酒店行業(yè)了，這和阿里巴巴做盒馬鮮生的邏輯是一樣的。可以看出阿里做酒店，從戰(zhàn)略意義上來說是豐富線下的場景，為新零售戰(zhàn)局提供強有力的基礎。
但GPLP君了解到1399元起的門市價格，已經堪比五星酒店了。相比喜來登，威斯汀這樣的傳統五星酒店，在運營和品牌上面，阿里顯然有著不足，有多少客戶愿意為嘗鮮高價買單呢？這樣的價格在市場中顯然也不具備競爭力，如果沒有大量的住戶為阿里提供數據，對于這家互聯網公司來說，顯然達不到預期的效果。
攜程開酒店，要向上游跨界？
這家在線旅游公司近期發(fā)布了自有酒店品牌“麗呈”，除了幫用戶訂酒店，它還想把用戶引流到自己的酒店里。比起美團、飛豬，攜程做高星酒店更順理成章。
一個可能超乎你意料的數字是，2017年，攜程用戶預訂時在星級選擇中，“五星/豪華”、“四星/高檔”占比達到76%，注重個性的95后尤其偏愛高星。
所以麗呈干脆就定位于四星以上，目前確立的產品線有三條：超高端品牌麗呈華廷、高端全服務品牌麗呈、高端精品品牌麗呈睿軒。
經過三個月的招商，目前有4家麗呈酒店開業(yè)，分別在上海、蘇州、貴陽、廈門。攜程稱到今年底，簽約數將超過50家。
這么來看，麗呈在前期的運作邏輯十分清晰了：攜程提供流量、獲客、營銷能力，而酒店的日常管理、運營等經營性工作，交給酒店管理公司或者擁有管理能力的業(yè)主方完成。
這樣做的好處是模式輕、起量快；壞處也很明顯，標準化程度較差，不容易形成統一的品牌認知。
這是攜程向上游跨界的又一次嘗試。OTA生意作為撮合交易的平臺本身利潤率不高，和貨源方的博弈始終存在，攜程需要在力所能及的領域內提高掌控權、賺取更多利潤，未來如果酒店自身推出在線的預定平臺，攜程的利潤將會遭到更大的壓縮，所以攜程開酒店，開起來是擴大勢力范圍，本質應該是對于撮合平臺未來的擔憂。
免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
