作者：Harry
來源：GPLP(ID:gplpcn)
這兩天被頭條要上線飛聊的消息給刷屏了。2018年以來，迅速崛起的頭條成為騰訊頭疼的競爭對手。他們倆的爭斗從內(nèi)容到視頻，一步步挑戰(zhàn)騰訊一度牢固的市場格局。
據(jù)Bianews消息，今日頭條收購了“飛聊”英文域名“flipchat.cn”，這一域名釋放的信息量不小，聯(lián)系方式是今日頭條母公司字節(jié)跳動郵箱，注冊公司是騰訊云前高管擔任法人的成都不亦說乎科技。
GPLP君從公開的消息了解到，今日頭條的“飛聊”是一款社交產(chǎn)品，已經(jīng)封閉開發(fā)持續(xù)很久，將以獨立App形式上線，直接對標微信。
盡管過去也有不少的微信挑戰(zhàn)者但都以失敗而告終，但這次來挑戰(zhàn)的是近期勢如破竹的頭條，微信在社交領(lǐng)域的霸主地位會被動搖嗎?
頭條的社交野心
從Questmobile最新數(shù)據(jù)來看，以抖音、火山小視頻、西瓜視頻為代表的短視頻產(chǎn)品，正在給騰訊的即時通訊流量帶來巨大的威脅。在短視頻行業(yè)的總使用時長從3.6%飆升至8.8%的前提下，即時通訊的占比卻從 34.7%下降至 31.5%，短視頻正成為吞噬即時通訊的流量黑洞。抖音官方公布其日活用戶已達到1.5億人次，月活用戶超3億，作為國內(nèi)社交平臺第一巨頭的騰訊，短短一年發(fā)布了超過10款短視頻應(yīng)用，但目前還未見到一款可以和抖音的火爆程度相抗衡的軟件。
在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈，有一個普遍共識是，通訊和社交是最好的商業(yè)模式，社交是黏住用戶的最佳利器。錯過短視頻的機會對騰訊來說并不是最致命的，騰訊最大的憂慮是如果頭條系列向前一步開始進攻社交的地盤，騰訊賴以為流量池的微信，QQ就會受到威脅。
今日頭條這邊，據(jù)questmobile發(fā)布的2018第三季數(shù)據(jù)來看，頭條系產(chǎn)品軟件總使用長首次出現(xiàn)了下滑，在持續(xù)了3年高增長后，今日頭條的增長拐點也已經(jīng)到來了，今日頭條也急需找到新的流量增長點。頭條的優(yōu)勢是算法以及產(chǎn)品，還有高產(chǎn)出的內(nèi)容。以內(nèi)容黏住用戶，從內(nèi)容跨越到社交，顯然也是張一鳴的野心。此時今日頭條推出自己的社交產(chǎn)品，無疑使這場戰(zhàn)爭愈加激烈。
挑戰(zhàn)微信并非容易
不過目前微信顯然已經(jīng)成為一個超級APP，在日常生活中有無可替代的作用，同時具備小程序、公眾號、金融服務(wù)、電商等功能的微信已經(jīng)不僅僅是一個社交產(chǎn)品。曾經(jīng)試圖挑戰(zhàn)微信的產(chǎn)品，現(xiàn)在都已經(jīng)敗下陣來，在所有挑戰(zhàn)者中，不乏缺少網(wǎng)易，阿里這樣的巨頭。曾曇花一現(xiàn)擁有高熱度的“子彈短信”，上線2天就在APP store社交榜上力壓微信、探探坐上了第一的寶座，上線7天便完成了第一輪1.5億元融資，但最后熱鬧了幾天就都消失在大眾的視野中了，這些產(chǎn)品都是通過類似微信的產(chǎn)品，在功能上加以創(chuàng)新，來做熟人社交的，可見，想要撼動微信在社交領(lǐng)域的地位，絕不是輕易優(yōu)化產(chǎn)品功能就可以做到的。
諸多例子印證了馬化騰的那句話：打敗微信的，不可能是另一個微信。相信飛聊不會再走前人的老路，但并不排除飛聊會走以陌陌為首的陌生人社交路線，因為頭條系產(chǎn)品強大的算法能力，可以將算法放到陌生人推薦上；或者走基于興趣和內(nèi)容的社交，Instagram是這幾年很火的軟件，中國的創(chuàng)業(yè)者復(fù)制過它的模式到中國，但是都失敗了，頭條基于自身在內(nèi)容和興趣上的優(yōu)勢，有可能會做類似的產(chǎn)品。畢竟想要撼動微信熟人社交的地位，實在不容易，在細分領(lǐng)域中尋找生機或許才是活下來的辦法。
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