大佬互懟早已是手機圈屢見不鮮的“月經(jīng)貼”，所以現(xiàn)如今想要引起點輿論波瀾，要么是振聾發(fā)聵的真知灼見，要么就是極其不靠譜的劍走偏鋒。
最近雷軍一段出其不意的講話就有點尷尬，公開表示“研發(fā)費用不是越多越好，小米投入35億已經(jīng)是天文數(shù)字” 。
用大白話給大家解釋一下，就是讀大學(xué)沒用，接受九年義務(wù)教育就可以了，要是再讀過高中，那就算是個文化人了。
“讀書無用論”的一家之言顯然無法代表行業(yè)現(xiàn)狀，在昨天的新品發(fā)布會專訪環(huán)節(jié)，榮耀總裁趙明在媒體的追問下，就雷軍此前公開提及的“研發(fā)費用不是越多越好”進行了回答。
他認為雷軍“應(yīng)該是說了一句玩笑話，因為（“讀書無用”）有點顛覆行業(yè)的基本認知和常理。榮耀不評價友商，還是堅持研發(fā)費用高于營銷費用，專注提升自己的核心能力。”
事實上，近兩年手機的研發(fā)費用都是水漲船高。2018年數(shù)據(jù)顯示，各家手機廠商在研發(fā)上投入的真金白銀只漲不跌。蘋果142億美金，華為900億人民幣，三星134億，連OPPO都比小米多3億。
對此，榮耀產(chǎn)品副總裁熊軍民也就以V20這款產(chǎn)品在微博上拋出了幾個疑問——
同樣是4800萬像素的IMX586，為什么榮耀V20更清晰？同樣是旗艦芯片， 為什么只有榮耀V20才能成為泰爾實驗室五星認證手機，能夠成為UCL官方指定用機？同樣是TOF，為什么只有華為和榮耀能帶來更多實用體驗？
這場手機界關(guān)于“讀書無用論”的爭執(zhí)，或許代表著一個典型問題——炸裂技術(shù)的加持到底能給手機廠商帶來多少真實的價值？
直接得出肯定或否定的結(jié)論顯然不是一個理性的邏輯，我們就用一篇文章來剖析一下，以榮耀V20的差異化“排兵布陣”為案例，解讀一下背后隱藏的技術(shù)魔法。
1.破解“學(xué)習(xí)無用論”之謎：技術(shù)與商業(yè)的隔空對話
先來推演一下這場爭論的焦點：大規(guī)模研發(fā)投入對手機廠商來說有意義嗎？
審視一下榮耀V20出現(xiàn)前后智能手機發(fā)布會就會發(fā)現(xiàn)，此前手機發(fā)布會的技術(shù)板塊大多都是由為數(shù)不多的幾個亮點在支撐；而V20則一口氣推出了十幾個創(chuàng)新技術(shù)的搭配組合，幾乎在底層芯片、智能算法、應(yīng)用系統(tǒng)等手機的各個技術(shù)層級全面開花。之后的大部分手機發(fā)布會，技術(shù)宣講環(huán)節(jié)都顯得乏善可陳。
之所以有這樣的效果，是因為華為和榮耀投入了大量研發(fā)，將底層技術(shù)融入到極致硬件，在不同產(chǎn)品上都帶來不同的極致體驗，而不僅限于單純的硬件提升。
為此我們查了一下全球手機銷量排名TOP10的廠商， 2018年，華為的科研經(jīng)費投入900億人民幣，占據(jù)了2018年營業(yè)額的14.7%，遠高于蘋果公司的5.1%，屬于中國手機廠商重視研發(fā)的頭號選手。
（全球研發(fā)投資規(guī)模最高的1000家企業(yè)分析數(shù)據(jù)榜）
高投入所帶來的，就是榮耀已經(jīng)瓦解了單項技術(shù)的創(chuàng)新壁壘，并且開始挑戰(zhàn)更難的命題。
我們簡單梳理一下，榮耀V20的出現(xiàn)為手機行業(yè)帶來了哪些變化：
1.智能化。手機廠商往往站在智能技術(shù)應(yīng)用探索的最前端，而榮耀V20的創(chuàng)新井噴，更是直接引領(lǐng)了全行業(yè)的智能硬件升級。比如去年首發(fā)的TOF鏡頭、4800萬像素的IMX586等，在當時曾收到過友商“不實用”“太超前”的批評，結(jié)果大家很快“口嫌體正直”地用上了相同規(guī)格的硬件。
2.協(xié)同化。如果說硬件標準可以通過供應(yīng)鏈來補全，那么榮耀V20所提供的應(yīng)用和服務(wù)形式，一年來也促使智能手機變得“軟硬兼施”。榮耀V20將硬件、軟件、服務(wù)、生態(tài)合為一體，“軟實力”的增強也成為不少廠商效仿的對象。
3.體驗化。在榮耀V20的體驗帶動下，市場也開始向“體驗型消費”進階，比如備受年輕人喜愛的榮耀V20智能生命體YOYO，就是對傳統(tǒng)智能手機語音服務(wù)的升級，通過軟硬服務(wù)生態(tài)的綜合鍛造，成為具有智慧感的生命體，在生活細節(jié)上提供了不少驚喜體驗。
至此，我們可以發(fā)現(xiàn)，研發(fā)投入與產(chǎn)品銷量雖然處于產(chǎn)業(yè)鏈的兩端，卻相輔相成，構(gòu)成了智能手機的雙螺旋DNA。研發(fā)推動銷量增長，同時，銷量也成為繼續(xù)投入不可缺少的助力。
顯然，研發(fā)投入太多無價值的“讀書無用論”是個偽命題。
2.榮耀V20：差異化背后的技術(shù)真相
研發(fā)投入和手機體驗之間相關(guān)性到底有多強，普通大眾可能并沒有什么直觀的感受。而榮耀V20對技術(shù)進行綜合“排兵布陣”的思路與能力，最終呈現(xiàn)出極致的體驗升級。這到底是怎么做到的？
我們不妨把V20的一些技術(shù)參數(shù)與配置拆解一下，來還原背后的技術(shù)真相：
首先，同樣是4800萬像素攝像頭，為什么榮耀v20拍照效果遠勝其它手機？
究其原因，得益于榮耀的AI智能優(yōu)化算法，將Sensor的能力發(fā)揮到了極致。算法能夠在不同拍照場景做到智能判斷，底層技術(shù)的領(lǐng)先加上頂級硬件的配合，才締造出了歷久彌新的化學(xué)反應(yīng)。
第二個問題，同樣是旗艦芯片，為什么榮耀V20能獲得騰訊UCL和泰爾五星認證的雙重認可？一方面，榮耀擁有自研AI芯片麒麟980的硬件能力，另一方面，智能系統(tǒng)EMUI可以通過多重技術(shù)矩陣來最大化芯片優(yōu)勢，比如V20搭載的GPU Turbo 3.0加強圖形性能、LINK TURBO強化網(wǎng)絡(luò)性能、首發(fā)WLAN三天線、THE NINE 液冷散熱等，在現(xiàn)實中能夠呈現(xiàn)出更快的速度、更流暢的圖像和更高質(zhì)量的清晰度。
最后一個問題，同樣是TOF，為什么只有華為和榮耀能帶來更多實用體驗？
TOF深感鏡頭對5G時代的手機功能創(chuàng)新帶來了蓬勃的想象空間，3D視頻瘦身、3D體感游戲、YOYO炫舞等都是榮耀V20中極受歡迎的功能。但并不是給手機加上一個同等硬件就可以達到類似的效果，想要充分發(fā)揮TOF的效能，往往需要非常強大的邊緣計算能力和算法支撐，才能實現(xiàn)低延時的捕捉識別。此時，榮耀“芯片+算法”的軟硬件協(xié)同就起到了非常關(guān)鍵性的作用。
了解了這些硬件背后的技術(shù)真相，自然也就明白了，除了引入同樣的硬件之外，想要達到榮耀V20的技術(shù)生命力，還需要強大的底層計算單元和智能優(yōu)化算法。而對于扎根研發(fā)、擁有多項自有技術(shù)的榮耀來說，拉開差異化就是如此簡單。
3.乘法效應(yīng)：榮耀技術(shù)疊加的秘密
“同樣是”三個字，并不僅僅是一種語言藝術(shù)，也折射出了手機配置同質(zhì)化的“冰山一角”。
已經(jīng)被AI、3D結(jié)構(gòu)光、人臉識別等技術(shù)名詞轟炸到“審美疲勞”的消費者，很難再憑借一兩個技術(shù)名詞就輕易打動了。在這種情況下，硬件升級只是榮耀V20站穩(wěn)腳跟的保障，軟硬件協(xié)同才是它締造驚喜的“魔法”，我將之稱為“乘法效應(yīng)”。
聽起來可能不好理解，我們就以被廣泛強調(diào)的攝影技術(shù)為例，看看榮耀V20是如何通過軟硬件協(xié)同實現(xiàn)效果加成的。
記性好的朋友想必還記得，去年榮耀V20 發(fā)布時還因為TOF鏡頭引發(fā)過一場口水戰(zhàn)。小米高管認為“TOF是個噱頭，沒啥用”，也有其他廠商只把TOF停留在PPT層面，紙上談兵，而榮耀認為TOF是手機影像領(lǐng)域的重要技術(shù)方向。
到今年DXO排行榜上前兩款手機都搭載了TOF鏡頭，在行業(yè)開始采用DXO MARK作為拍照體驗的評測標準時，趙明也很有信心地表示，榮耀V20送測DXO MARK也有實力拿到高分，并很快會將成績單拿給大家看看。
關(guān)于TOF的“真香”事件我們就不多費筆墨了，只是恰巧借此來拆解一下，同樣是對TOF鏡頭這樣的前瞻性技術(shù)充滿渴望，為什么榮耀V20敢于并且能夠?qū)⒉豢赡茏兂煽赡埽?/strong>
1.硬件的支撐。TOF立體深感鏡頭的效果實現(xiàn)，是通過光的形變和反射中實時分析目標的3D信息，這就需要非常強大的邊緣計算能力來支撐，而榮耀V20敢于超前推出這項功能，正是源于麒麟980提供的超強算力。搭載了雙NPU的麒麟980能夠?qū)OF鏡頭實時捕捉到的目標信息進行快速識別與計算，從而讓TOF的落地成為可能。
2.軟件的助攻。驍龍855的出現(xiàn)，也讓不少廠商對TOF鏡頭從望而卻步到敢于嘗試。盡管如此，為何榮耀V20依然能在TOF應(yīng)用上遙遙領(lǐng)先呢？這就要提到各種智能算法 “軟實力”的助攻了。榮耀整合了TOF深度檢測算法、AR引擎算法、動作識別與驅(qū)動算法等，在原有硬件算力的基礎(chǔ)上更合理地調(diào)配計算資源，這就讓手機在不卡頓、低能耗的基礎(chǔ)上，將立體捕捉、掃描建模、骨骼識別等功能給實現(xiàn)出來了，
3.應(yīng)用的腦洞。想要讓TOF從“技術(shù)名詞”真正被消費者所感知，還需要在應(yīng)用端對艱深的技術(shù)功能進行有效有趣的再加工。比如榮耀V20除了3D視頻瘦身、3D體感游戲、YOYO炫舞等一系列應(yīng)用，前不久在大佬圈中風靡的燃燒卡路里大挑戰(zhàn)，就是一場關(guān)于TOF的全民“科普娛樂活動”。完成了這步之后，一個完整的“技術(shù)下沉消費市場”的全鏈路才算徹底打通了。
類似的故事也正發(fā)生在索尼IMX586上。
在一組榮耀V20、小米9、vivo X27、OPPO Reno等的拍照能力橫向測試中，同樣是索尼IMX586的4800萬攝像頭，榮耀V20為什么能夠在發(fā)布了近4個月后高清拍照能力依然保持領(lǐng)先？關(guān)鍵因素也是在AI智能優(yōu)化算法對硬件能力的高度加持上。
綜合這三方面來看，榮耀V20的成功，既是基于整體技術(shù)實力的持續(xù)進展，嘗試著把多種技術(shù)結(jié)合起來，起到類似于“乘法”的效果。
從榮耀V20“軟硬一體化”的技術(shù)解決方案，或許我們還可以思考這樣一個問題，當黑科技不黑了，手機的創(chuàng)新故事如何支撐？
榮耀V20直到現(xiàn)在還在同檔產(chǎn)品中保持領(lǐng)先和競爭力 ，就是絕佳的回答。從這個角度看，投入更多研發(fā)力量也值得的。理解榮耀V20，更像是直面了一次研發(fā)與商業(yè)的擊掌。
我們期待更多志存高遠的廠商能因此感受到技術(shù)帶來的能量輸出與商業(yè)價值，以此帶來中國智能終端創(chuàng)新的遍地開花。而不是僅僅因為現(xiàn)在技不如人，就一副放棄了人生的樣子。
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