經過2018年一年的洗禮，我們都在思考“流量明星”這一標簽的意義。它既意味著強大的商業(yè)價值，開始逐漸惹惱了一些局外受眾。像最近吳亦凡粉絲在iTunes上為新專輯付費“刷榜”，就引起了主流媒體批判，此前范丞丞發(fā)布微博付費照片一夜收獲粉絲付費480萬，也被很多厭惡粉絲經濟的人拿來調侃。
一方面是粉絲們越發(fā)高昂的付費熱情，另一方面則是圈層文化沖突時暗涌的火光。是否有一種方式，可以既紓解粉絲的付出沖動，又把其化作娛樂產業(yè)整體的推助力呢？
圈層割裂、產品重疊，粉絲經濟的矛盾之源
粉絲圈層和單純的文藝作品受眾之所以產生沖突，是因為雙方消費產品的目的完全不同。
作品受眾通常是為了精神上的享受和娛樂，但粉絲們消費產品時，是在完成和偶像的交流，滿足一種付出感。所以普通受眾會買一張CD聽音樂、買一張票看電影，而粉絲們卻會買好幾張CD、包下整場電影，為了表達自己對偶像的愛。
兩種不同的需求卻落在同一種商品上，難免會產生沖突。問題并不出現(xiàn)在擁有付費熱情的粉絲身上，而是娛樂產業(yè)的變現(xiàn)方式太匱乏了。
不管是為偶像的歌曲投票刷榜，還是瘋狂的為偶像貢獻票房，其實還是沒有脫離幾十上百年以來演藝形式。只不過黑膠唱片變成磁帶又變成數(shù)字專輯，堂會后票友送上臺的花籃變成了綜藝節(jié)目中的付費投票而已。
在科技飛速進步的當下，為什么不能推出一種新模式，既能讓粉絲全力熱愛，又避開傳統(tǒng)的娛樂消費品呢？
得天獨厚的虛擬偶像，是粉絲經濟的終極答案？
看過上面這段描述，相信很多人腦海中已經浮現(xiàn)出了一些名字：愛醬、初音未來、洛天依、lovelive……
沒錯，這些存在于我們不同次元中的虛擬偶像現(xiàn)在也正在以游戲、音樂等等形式出現(xiàn)在我們身邊，他們不光擁有各自的粉絲，還可以開全息投影演唱會、以游戲形式吸金、代言產品，甚至粉絲們還會因為維護他們而“掐架”。洛天依的粉絲曾經就因為音樂制作方式問題和微軟小冰產生過罵戰(zhàn)，和今天流量明星粉絲粉絲為了爭C位互撕的模樣無異。
（ 克拉克拉app 上的虛擬直播）
在幾天前，微博、克拉克拉、奇光影業(yè)、HIDII嗨的、超次元等上十家企業(yè)就聯(lián)合發(fā)起成立國內首支虛擬偶像發(fā)展基金，預計投入價值1億資金和資源，通過一系列扶植計劃，發(fā)掘行業(yè)優(yōu)秀人才和優(yōu)質項目，打通產業(yè)鏈，促進虛擬偶像內容的爆發(fā)。
讓普通人也能通過技術成為二次元偶像，這或許正是粉絲經濟的終極答案。
當技術升級進入虛擬偶像宇宙
從如今娛樂產業(yè)兇猛的技術升級中，也能看出一些端倪。
在去年大熱的《偶練》、《101》中，制作方就利用了AI剪輯技術，在百人群戲中自動整理剪輯每一位藝人的片段，讓所有粉絲都能享受自己偶像的cut。而搜狗也和新華社聯(lián)合發(fā)布了虛擬主播，通過圖像生成技術生成可以自動讀出新聞的播報員，其效果和真人無異。
目前，虛擬偶像發(fā)展基金會已經協(xié)同克拉克拉、創(chuàng)幻科技等十數(shù)家公司廠商聯(lián)合發(fā)起建立虛擬偶像標準OpenVIM (Open Virtual Idol Modeling)，統(tǒng)一3D虛擬偶像的模型標準，并將標準推向全國虛擬偶像行業(yè)應用。此外，虛擬直播平臺克拉克拉的虛擬形象定制服務將對虛擬偶像發(fā)展基金會聯(lián)盟成員開放，實現(xiàn)共享，以此降低內容產出成本。
以目前的技術高度，通過3D結構光采集人臉信息，基本已經能夠滿足不丟幀、邊緣融合自然的AR貼圖技術。如果是更專業(yè)的虛擬偶像玩家，也可以應用全套的采集設備。在未來，更有可能出現(xiàn)全息投影、VR等等更加豐富的形式。
覆蓋線上線下的運營力
最近幾年練習生模式之所以開始走進人們視野，是因為其背后的造星模式逐漸清晰。同樣，想要讓虛擬偶像加速發(fā)展，也要在內容運營上多下功夫。
內容運營上，虛擬偶像發(fā)展基金采取線上線下齊頭并進的模式，進入廣大年輕人陣地，培養(yǎng)受眾粉絲，打通行業(yè)運營通道。
虛擬偶像發(fā)展基金將在2019年利用線上線下資源充分挖掘年輕人和廣大粉絲用戶的力量，面向學生群體舉辦各種內容創(chuàng)作大賽，宣講會，挖掘優(yōu)質內容、扶持優(yōu)質IP。面向粉絲群體開展各種應援活動、見面會、漫展嘉年華等活動，聚集粉絲勢能，增加內容曝光度，觸達更多受眾。
有平臺方理清整個流程，相信不管是虛擬偶像的手中還是想成為虛擬偶像的年輕人，都會在這條道路上走得更加順遂。
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