解碼榮耀30系列：激進(jìn)背后是戰(zhàn)略自信

在經(jīng)歷了夢(mèng)魘般的“黑色二月”之后，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)正逐漸找回應(yīng)有的節(jié)奏。進(jìn)入3月份之后，整個(gè)市場(chǎng)氣氛明顯變得熱鬧起來(lái)，OPPO、vivo、Realme、榮耀輪番上陣，紛紛發(fā)布5G手機(jī)新品，由5G技術(shù)引發(fā)的新一輪手機(jī)換代潮到底還是來(lái)了。

盡管一場(chǎng)疫情為整個(gè)行業(yè)蒙上了一層濃重的悲觀色彩，但事實(shí)上5G手機(jī)的普及進(jìn)程反而要比此前預(yù)期的更為樂(lè)觀。這在很大程度上取決于手機(jī)廠商激進(jìn)的布局。特別是3月底發(fā)布的榮耀30S，直接將雙模5G手機(jī)的門(mén)檻拉低到了兩千元價(jià)位檔。這若放在去年，是不可想象的。

榮耀在市場(chǎng)戰(zhàn)略上變得比以往更加激進(jìn)了。這在4月15日發(fā)布的榮耀30系列上表現(xiàn)的尤為明顯。不論產(chǎn)品力、定價(jià)還是大膽的外觀設(shè)計(jì)，榮耀30系列都讓人看到了一個(gè)激進(jìn)的、全新的，與過(guò)去的自己乃至當(dāng)前的整個(gè)手機(jī)行業(yè)都“不一樣”的榮耀。

發(fā)布會(huì)當(dāng)日有感于榮耀的全新變化，我在朋友圈里說(shuō)現(xiàn)階段的榮耀已經(jīng)變得非常堅(jiān)定、自信了，而激進(jìn)的變化背后正是榮耀對(duì)品牌戰(zhàn)略的自信。我想，榮耀的這份自信或多或少也會(huì)提振整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)對(duì)未來(lái)的信心。

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在引領(lǐng)潮流的路上激進(jìn)前行

榮耀品牌從幾年前誕生伊始，就將年輕用戶(hù)作為目標(biāo)人群，年輕人熱愛(ài)潮流文化，榮耀則一直致力于將品牌打造成“科技潮牌”，引領(lǐng)潮流而不是跟隨潮流。這便從根本上決定了榮耀一定會(huì)相對(duì)行業(yè)走的更加激進(jìn)。

這種激進(jìn)在榮耀30系列上得到了充分體現(xiàn)，用榮耀總裁趙明的話來(lái)講，“我們?nèi)娑到y(tǒng)地把科技潮牌的定位很好地展現(xiàn)了出來(lái)?！本唧w來(lái)說(shuō)，榮耀30系列的激進(jìn)體現(xiàn)在如下三個(gè)方面：

首先是產(chǎn)品力的激進(jìn)。榮耀30系列在產(chǎn)品力上最激進(jìn)之處莫過(guò)于全系標(biāo)配了新一代潛望棱鏡光學(xué)超長(zhǎng)焦鏡頭，這也是目前行業(yè)內(nèi)首次全系標(biāo)配5倍光學(xué)鏡頭，可實(shí)現(xiàn)10倍混合變焦和最高50倍數(shù)字變焦。這使得榮耀30 Pro+的DxOMark得分達(dá)到了125分，排名全球第二。此外，榮耀30系列集齊麒麟990、麒麟985和麒麟820芯片，三大5G麒麟芯片的加持讓榮耀30系列形成了當(dāng)前5G手機(jī)市場(chǎng)的最強(qiáng)陣容。

其次是定價(jià)策略的激進(jìn)。榮耀30系列四款機(jī)型同時(shí)覆蓋“頂級(jí)旗艦、高端旗艦、輕旗艦”三個(gè)檔位，2399元起售的榮耀30S、2999元起售的榮耀30、3999元起售的榮耀30 Pro、4999元起售的榮耀30 Pro+，對(duì)5G手機(jī)市場(chǎng)全價(jià)位檔形成了無(wú)死角的覆蓋，而且每個(gè)檔位產(chǎn)品的售價(jià)都非常激進(jìn)。這樣的定價(jià)策略其目的顯然是為了保證不同價(jià)位檔產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，用趙明的話來(lái)說(shuō)：“榮耀30系列在各個(gè)價(jià)位段沒(méi)有對(duì)手?！?/p>

最后是設(shè)計(jì)理念的激進(jìn)。相信發(fā)布會(huì)當(dāng)日很多人都對(duì)榮耀30系列背部醒目的HONOR LOGO設(shè)計(jì)印象深刻。如此大膽的設(shè)計(jì)我們通常只會(huì)在那些國(guó)際頂級(jí)潮牌上看到，比如曾經(jīng)與榮耀合作過(guò)的意大利潮牌MOSCHINO。出現(xiàn)在智能手機(jī)上尚屬首次。這一方面反映出現(xiàn)階段的榮耀對(duì)自身品牌力的自信，另一方面也反映出榮耀在推動(dòng)科技與潮流文化結(jié)合方面變得更加激進(jìn)。榮耀30系列如此激進(jìn)的設(shè)計(jì)注定屬于那些真正熱愛(ài)潮流文化的年輕人。

編輯

就像我們看到的那樣，榮耀30系列發(fā)布會(huì)既是一場(chǎng)手機(jī)新品發(fā)布會(huì)，也是一場(chǎng)科技與潮流文化的大秀，趙明在發(fā)布會(huì)后的采訪中說(shuō)：“未來(lái)大家會(huì)看到榮耀在科技與潮流結(jié)合上，會(huì)非常穩(wěn)定、非常堅(jiān)定地走下去，會(huì)更加自信、更加大膽地區(qū)展示榮耀品牌。”

顯然，榮耀30系列只是一個(gè)開(kāi)始，在引領(lǐng)潮流的路上榮耀未來(lái)還會(huì)走得更加激進(jìn)。

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激進(jìn)背后是榮耀的戰(zhàn)略自信

榮耀的激進(jìn)變化我認(rèn)為不是一個(gè)簡(jiǎn)單的信號(hào)，它反映出榮耀在市場(chǎng)戰(zhàn)略上更加明確、聚焦，堅(jiān)定將科技與潮流的結(jié)合作為品牌發(fā)展方向，推動(dòng)榮耀品牌的潮牌化，以此來(lái)圈定那些熱愛(ài)潮流文化的年輕人。

更進(jìn)一步來(lái)講，榮耀為何選定了科技潮牌這一方向，并且走得如此堅(jiān)定？在我看來(lái)背后的支撐力來(lái)自榮耀的三大戰(zhàn)略自信：

第一是品牌文化的自信。榮耀品牌的成長(zhǎng)史一定程度上就是融入潮流文化、打造潮流文化，最終引領(lǐng)潮流文化的歷程。從過(guò)去幾年智能手機(jī)行業(yè)來(lái)看，沒(méi)有任何一個(gè)品牌像榮耀一樣在潮流文化上不計(jì)成本的投入。榮耀引領(lǐng)了潮流文化，反過(guò)來(lái)潮流文化也成就了榮耀，年輕人對(duì)榮耀品牌文化的認(rèn)可，進(jìn)一步堅(jiān)定了榮耀堅(jiān)持走科技潮牌路線的信心。

第二是技術(shù)實(shí)力的自信。眾所周知，榮耀與華為共享一套技術(shù)研發(fā)體系，技術(shù)是同源的，品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)是統(tǒng)一的。尤為值得注意的是，榮耀在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中扮演著技術(shù)開(kāi)路先鋒角色，大量的新技術(shù)在榮耀產(chǎn)品上率先應(yīng)用。包括此次榮耀30系列采用的麒麟820芯片和麒麟985芯片。大量自研技術(shù)儲(chǔ)備讓榮耀成為行業(yè)中罕見(jiàn)的“技術(shù)溢出”品牌。

第三是引領(lǐng)行業(yè)的自信。榮耀在市場(chǎng)策略上一貫擅長(zhǎng)標(biāo)桿式打法，將產(chǎn)品打造成為行業(yè)坐標(biāo)，同檔位對(duì)手的參照物。在它的發(fā)展歷程中，一度引領(lǐng)了雙攝風(fēng)潮、全網(wǎng)通風(fēng)潮、AI風(fēng)潮、打孔屏風(fēng)潮乃至5G風(fēng)潮，引領(lǐng)潮流的同時(shí)，也帶動(dòng)了行業(yè)向前發(fā)展。而此次發(fā)布的榮耀30系列大膽激進(jìn)的設(shè)計(jì)，必然將引領(lǐng)科技潮流美學(xué)的風(fēng)潮。

趙明預(yù)計(jì)，榮耀30系列將會(huì)創(chuàng)造榮耀銷(xiāo)售歷史上的新記錄，“我相信很快就會(huì)突破千萬(wàn)級(jí)的水平。”在市場(chǎng)環(huán)境低迷的當(dāng)下，趙明為何反而如此自信？我認(rèn)為這與榮耀在過(guò)去幾年中逆勢(shì)增長(zhǎng)的表現(xiàn)有很大關(guān)系。特別是去年，榮耀在中國(guó)整體市場(chǎng)下滑10%的情況下逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名第四、增長(zhǎng)第二的品牌。

而在過(guò)去不久的2020年2月份，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)斷崖式下跌的情況下，沒(méi)有發(fā)布新品的榮耀反而逆流而上以15.27%的占有率首次沖進(jìn)市場(chǎng)前二。這一方面反映出榮耀強(qiáng)大的抗壓能力，另一方面也堅(jiān)定了榮耀保持逆勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭的信心。

由此我們也可以看出，榮耀的自信絕不是盲目的自信，這份自信既來(lái)自三大戰(zhàn)略自信，也來(lái)自實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)表現(xiàn)。

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新變化之下藏著大生態(tài)版圖

榮耀30系列被趙明視為榮耀品牌一個(gè)新的里程碑，他說(shuō)：“由此開(kāi)始大家將看到一個(gè)‘不一樣’的榮耀?！边@里的“不一樣”我認(rèn)為不僅僅是微觀的、具體到某款產(chǎn)品上的不一樣，同時(shí)也包括宏觀的、大生態(tài)戰(zhàn)略上的不一樣。

2020年是榮耀全面沖鋒“中國(guó)前二”的一年，也是榮耀1+8+N大生態(tài)戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵一年。作為“1”的智能手機(jī)表現(xiàn)得更加激進(jìn)，也說(shuō)明榮耀將在大生態(tài)戰(zhàn)略上走的更加激進(jìn)。榮耀的策略是，把“1”做強(qiáng)，“8”就可以全面沖鋒。以“1”來(lái)帶動(dòng)“8”，反過(guò)來(lái)用“8”來(lái)穩(wěn)固“1”，以此形成戰(zhàn)略協(xié)同，進(jìn)而推動(dòng)1+8+N大生態(tài)戰(zhàn)略的全面落地。

我們?cè)诳吹綐s耀手機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)的同時(shí)，也不能忽視榮耀智慧屏、筆記本等產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。在剛剛過(guò)去的4.16天貓“一起來(lái)電”日中，榮耀智慧屏斬獲2000元以上55英寸電視單品銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額雙冠軍；在3月30日-4月8日舉辦的榮耀全球?qū)櫡酃?jié)活動(dòng)中，榮耀筆記本系列贏得開(kāi)門(mén)紅，斬獲京東輕薄本銷(xiāo)量銷(xiāo)售額雙冠軍。這樣的成績(jī)單也說(shuō)明榮耀“1+8”的協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)逐步形成。

格局決定未來(lái)。榮耀30系列展示出的新變化之下，藏著榮耀“1+8+N”大生態(tài)版圖，這一戰(zhàn)略從根本上決定了榮耀品牌未來(lái)的發(fā)展空間。榮耀30系列的激進(jìn)，很大程度上也是榮耀大生態(tài)戰(zhàn)略實(shí)施將變得更加激進(jìn)的信號(hào)。這樣的榮耀才是最嚇人的。

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