華為手機(jī)正在輸?shù)粝M(fèi)升級(jí)之戰(zhàn)？

上周六晚上，老冀在家里看東方衛(wèi)視的《中國(guó)式相親》，其中有位相親的男嘉賓進(jìn)入了翻轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，他問(wèn)了女嘉賓父母?jìng)円粋€(gè)問(wèn)題：“你們都用什么手機(jī)？”回答也挺有意思，現(xiàn)場(chǎng)的幾位女嘉賓的母親都用iPhone，不過(guò)有一位心態(tài)年輕的女嘉賓母親則說(shuō)自己開(kāi)始用OPPO了，還有一位女嘉賓父親則用了華為。

雖然只是個(gè)電視節(jié)目，卻也反映了一些消費(fèi)者行為和心態(tài)。都說(shuō)中國(guó)正在進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)，手機(jī)廠商們也都在抓這個(gè)消費(fèi)升級(jí)，到了現(xiàn)在，到底哪家手機(jī)廠商抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)呢？

老冀對(duì)比了一下賽諾去年1月和今年1月3000元以上價(jià)格段手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額，有了一些發(fā)現(xiàn)：

大家都知道，過(guò)去這個(gè)價(jià)格段的市場(chǎng)一直都是被蘋(píng)果和三星兩家跨國(guó)公司壟斷。去年1月，兩家公司占據(jù)了83.26%的市場(chǎng)份額。而到了今年1月，蘋(píng)果和三星合計(jì)丟掉了12.58個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額。那么，他們丟掉的市場(chǎng)被誰(shuí)拿走了呢？

很多朋友想當(dāng)然地認(rèn)為是華為，因?yàn)槿A為去年發(fā)布的Mate9和P9動(dòng)靜都挺大，它們的售價(jià)大部分在3000元以上。

可惜并不是。與去年1月相比，華為今年1月在3000元以上價(jià)格段的市場(chǎng)份額只不過(guò)微微提升了0.28個(gè)百分點(diǎn)。那么，蘋(píng)果和三星合計(jì)丟掉的另外12.3個(gè)百分點(diǎn)又去哪里了呢？

其實(shí)，大部分都讓OPPO和vivo（以下簡(jiǎn)稱“OV”）藍(lán)綠兩兄弟拿走了。同樣是與去年1月相比，OV今年1月高端的市場(chǎng)份額增加了11.82個(gè)百分點(diǎn)，搶走了最大的那兩塊蛋糕。其中，OPPO的市場(chǎng)份額增加了8.54個(gè)百分點(diǎn)，vivo增加了3.28個(gè)百分點(diǎn)。

那么，2500-2999元價(jià)格段的情況又如何呢？華為的情況更糟糕，還下降了2.37個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額只有排名第一的OPPO的四分之一。

再往下看，華為在2000-2499元段奪得了第一，不過(guò)立功的是華為旗下的榮耀品牌：榮耀8和榮耀Note 8賣(mài)得不錯(cuò)。

綜合來(lái)看中國(guó)線下市場(chǎng)，去年12月，排名第3的華為（含榮耀）與排名第2的vivo的差距曾經(jīng)逼近到0.1個(gè)百分點(diǎn)，今年1月卻又被無(wú)情地拋開(kāi)。

老冀覺(jué)得，如果今年華為再不努力，至少在中國(guó)市場(chǎng)，將會(huì)被OV拉下。那么，華為為什么在消費(fèi)升級(jí)中落后了呢？

老冀簡(jiǎn)單地將能夠購(gòu)買(mǎi)2000元以上手機(jī)的消費(fèi)者按照性別、商務(wù)、年紀(jì)三種特性做了分類(lèi)，然后看華為的哪些產(chǎn)品能夠滿足他們的需求。

從上表可以看出，華為缺乏能夠滿足女性消費(fèi)者的產(chǎn)品。而且，由于華為品牌的商務(wù)范兒太濃，很多非商務(wù)消費(fèi)者也不太會(huì)選擇華為。

還有個(gè)不好的信號(hào)：華為手機(jī)用戶的平均年齡要比OV大。大家都知道，年輕人代表著未來(lái)，如果OV能夠?qū)⒂脩糁艺\(chéng)度保持住，當(dāng)這批年輕人升級(jí)自己手機(jī)的時(shí)候，華為的日子就會(huì)比較難過(guò)。

其實(shí)，華為對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)還是挺靈敏的，去年就針對(duì)年輕女性消費(fèi)者推出了Nova子品牌。不過(guò)，老冀有點(diǎn)不太明白，為什么Nova沒(méi)有放在“榮耀”品牌下面？畢竟經(jīng)過(guò)了幾年的經(jīng)營(yíng)，榮耀在年輕人中還是頗有市場(chǎng)的。也許公司太大了，很多方方面面的利益都要兼顧吧。

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