京東“超級秒殺日”截殺阿里“雙11”

過去幾年，阿里巴巴一直都將“雙11”視為自己的主場。鑒于過去只有一天的脈沖式購物已經難以為繼，今年阿里“雙11”延長了促銷時間，將預售提前到了10月21日，從而將整個購物周期拉長到了24天。

為了保證商家、消費者的熱情，阿里從10月下旬就按照自己的節(jié)奏對“雙11”進行預熱和升溫，今年阿里將主打娛樂牌，持續(xù)推出各種豐富多彩的活動：

10月23日：天貓8小時“即秀即買”全球潮流盛典

11月1日：天貓國際聯合BUY+全球首發(fā)VR會場

11月3日：上午11點開啟“迪士尼時間”

下午4點直播“全球科技創(chuàng)智生態(tài)峰會”

下午6點發(fā)布“雙11爆款清單”

11月10日：與浙江衛(wèi)視合辦4個小時的“2016天貓雙11狂歡夜”

在通過各種娛樂活動將“雙11”逐漸推向高潮的過程中，天貓也在持續(xù)發(fā)布很多商品的支付定金和預約金活動，希望吸引消費者盡快下單，商家也可以盡早備貨。從阿里的活動發(fā)布密度來看，11月3日也是阿里認為的“雙11”的重要節(jié)點，期望能夠達到一個小的高潮。

不過，阿里的如意算盤恐怕要打不成了。11月1日，京東率先發(fā)起了“超級秒殺日”活動，拉開了“雙11”購物季的大幕。就在當天，上千萬件商品1.11元起，上千品牌齊聚開秒，更有品類超值滿減活動。

京東大數據顯示，京東的“雙11”購物季舉措得到了用戶的全面響應，“超級秒殺日”全天累計售出商品件數達去年同期的10倍，全天共為用戶節(jié)省超過28億元，價值相當于50萬部iPhone 7。

大家都知道，整個社會的購買力是一定的，對于電商平臺來說，“雙11”期間必然會呈現此消彼長的態(tài)勢。因此，當京東通過“超級秒殺日”吸走了大量消費者的購物熱情和真金白銀之后，留給阿里的空間也就被壓縮了不少。

據老冀了解，今年“雙11”京東以“好物低價”為主題，主打品牌、商品品質與服務。11月2日，京東發(fā)布了“超級秒殺日”的戰(zhàn)報。從戰(zhàn)報情況來看，顯示出明顯的消費升級的跡象。

京東大數據顯示，從11月1日“超級秒殺日”全天各個品類的銷售商品數來看，紙品濕巾、衣物清潔、牛奶奶粉、沐浴洗發(fā)等品類名列前茅；從銷售金額來看，3C、家電依然占據優(yōu)勢地位。銷售額排名前五的品類分別是手機、平板電視、筆記本、游戲本、洗衣機，其中洗衣機的銷量達到了去年同期的3倍，平板電視的銷量是去年同期的2倍。全站銷售額排名前五的品牌分別是Apple、美的、聯想、海爾、小米。從地域來看，廣東、北京、江蘇、上海、浙江的用戶最熱情，成為“超級秒殺日”全天排名前五的消費大?。ㄊ校?。

11月1日的秒殺大戰(zhàn)中，消費品類產生了大量的人氣單品，“超級秒殺日”全天銷售件數排名前五的人氣商品分別是伊利谷粒多紅谷牛奶、惠氏幼兒配方奶粉、飛利浦電動牙刷、斐訊無線路由器、樂視超級電視50英寸；全天銷售金額排名前五的人氣商品分別是Apple MacBook Air筆記本電腦、聯想拯救者游戲筆記本電腦、Apple iPhone 7 Plus 、小米5s Plus 、聯想小新700游戲筆記本電腦。

從這些人氣商品的情況來看，人們越來越青睞有品質、有品牌的好商品，這也充分反映了消費升級的大趨勢。隨著居民收入穩(wěn)步增長，新興中產階級崛起，消費結構從生存型消費向享受型、發(fā)展型消費轉變，同時也帶來了新的消費觀念。

京東大數據顯示，“超級秒殺日”全天，健康類、智能類及進口商品的銷量大幅提升，其中，醫(yī)藥保健品類是10月份同期銷量的3倍，養(yǎng)生壺、脂肪儀等健康生活品類是10月份同期銷量2倍，瑪咖售出了10000瓶。

目前已經有越來越多的用戶關注品牌與品質，并開始購買進口商品。京東大數據顯示，進口牛奶、進口食品等商品，在“超級秒殺日”當天的銷量表現搶眼，其中進口牛奶的銷量是去年同期的5倍。從商品銷售數據來看，11月1日當天，歐德堡牛奶售出超21萬箱，惠氏奶粉售出超16萬桶。

從以上這些數據可以看出，在消費升級的今天，當京東能夠為消費者提供更高品質的商品、更好的購物體驗的時候，“雙11”已經不再只是阿里的獨角戲。

一張圖了解京東“超級秒殺日”具體戰(zhàn)報：

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