IDC：中國智能手機(jī)市場Q2表現(xiàn)不及預(yù)期 下半年預(yù)計(jì)將面臨更大壓力

7月16日消息（岳明）國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新一期《全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告》初步數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度（2Q25）全球智能手機(jī)出貨量同比增長1.0%，達(dá)到2.952億部。報(bào)告期內(nèi)，中國智能手機(jī)市場出貨量結(jié)束了連續(xù)六個(gè)季度同比增長，出貨量為6,896萬部，同比下降4.0%。

IDC在一篇新聞稿中寫到，盡管全球智能手機(jī)市場保持正增長，但受關(guān)稅波動(dòng)、宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)（如外匯不穩(wěn)定、失業(yè)及通脹）等因素影響，市場需求持續(xù)承壓，尤其是低端市場消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的支出優(yōu)先級(jí)下降。眼下，廠商將通過把AI功能引入更多平價(jià)機(jī)型來繼續(xù)推高平均售價(jià)，以抵消出貨量放緩的影響。

IDC指出，“國補(bǔ)”對(duì)于中國市場需求的拉動(dòng)有限，大部分廠商為了合理控制渠道庫存水位，在第二季度控制出貨量，并且借助“618”促銷來清理渠道庫存。雖然“國補(bǔ)”將會(huì)陸續(xù)恢復(fù)以及中美貿(mào)易戰(zhàn)暫時(shí)緩和，但整體宏觀經(jīng)濟(jì)仍充滿挑戰(zhàn)，消費(fèi)者信心持續(xù)低迷，對(duì)于手機(jī)的需求很難有明顯提升，預(yù)計(jì)下半年中國智能手機(jī)市場會(huì)面臨更大壓力。

IDC全球終端設(shè)備高級(jí)研究總監(jiān)Nabila Popal表示，經(jīng)濟(jì)不確定性往往會(huì)壓縮低端市場的需求，因?yàn)樵撌袌鰧?duì)價(jià)格最為敏感。因此，低端安卓機(jī)型正面臨困境，拖累了整體市場增長。此外，中國市場表現(xiàn)不及預(yù)期，也導(dǎo)致全球增長乏力。第二季度中國市場出貨量下滑，“國補(bǔ)”未能如預(yù)期有效刺激需求。盡管“618”電商大促期間銷量表現(xiàn)亮眼，但廠商和渠道商主要借此清理庫存而非增加出貨量。蘋果在促銷期間雖位居品牌銷量榜首，但第二季度在中國市場出貨量仍下降 1%，不過其在新興市場實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長，抵消了這一下滑，最終該季度全球出貨量同比增長 1.5%。

IDC終端設(shè)備研究副總裁Francisco Jeronimo指出，三星鞏固了其市場領(lǐng)導(dǎo)地位，表現(xiàn)優(yōu)于整體市場，該季度實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，這得益于其新款 Galaxy A36 和 A56 產(chǎn)品的銷售。這些新產(chǎn)品將AI功能引入中端設(shè)備，在零售端有效刺激銷售，因?yàn)樵絹碓蕉嗟南M(fèi)者對(duì)AI充滿好奇。

IDC全球終端設(shè)備研究總監(jiān)Anthony Scarsella認(rèn)為，盡管面臨持續(xù)的政治挑戰(zhàn)、戰(zhàn)爭影響及關(guān)稅復(fù)雜性，智能手機(jī)市場仍實(shí)現(xiàn)1%增長，這一關(guān)鍵信號(hào)表明市場有望回歸增長軌道。第二季度密集發(fā)布的新機(jī)型以創(chuàng)新設(shè)計(jì)及AI深度融合為特色，推動(dòng)市場實(shí)現(xiàn)了連續(xù)第8個(gè)季度的增長。這是自2013年以來從未有過的成就。

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