獨家丨淘寶聯(lián)盟內測達人篩選功能 種草進店率最高提升6倍

近日，億邦動力獨家獲悉，淘寶聯(lián)盟旗下的“星任務”產(chǎn)品正在內測兩項新功能：達人篩選和投放效果分析。使用這兩項內測功能后，商家可根據(jù)所屬行業(yè)、粉絲特征、效果廣告轉化數(shù)據(jù)等維度，篩選合適的達人，可在投放過程中隨時調整投放策略。

星任務是淘寶聯(lián)盟聯(lián)合B站、知乎、小紅書等內容平臺打造的數(shù)字化產(chǎn)品。商家通過星任務平臺下單投放后，便可查看在各個內容平臺的種草效果，如回搜、互動、拉新、成交等。該產(chǎn)品主要用于解決商家難衡量內容平臺種草效果的痛點。

內測將支持展示達人全鏈路數(shù)據(jù)，包括過往商業(yè)合作情況、商業(yè)內容轉化表現(xiàn)等。據(jù)內部文檔顯示，根據(jù)平臺推薦選擇達人的商家，種草進店率提升了4至6倍，成交ROI提升了1至2倍。

據(jù)悉，星任務平臺將種草以13中生活方式分類，包括運動達人、銀發(fā)群體、數(shù)碼極客等。在投放過程中，商家可以查看種草人群分類，并以此為依據(jù)優(yōu)化達人選擇。

同時，商家還可以查看投放過程中搜索詞的變化情況，假如某一關鍵詞（如“小棕瓶”“奶罐”等）字段搜索和轉化率高，且商家希望這一關鍵詞成為此次投廣的關鍵詞，即可在二次投廣中要求內容創(chuàng)作達人強調該詞。

投放后，星任務平臺將從小紅書、B站、知乎、視頻號等內容平臺回流至淘內的人群分為5個等級：A-（淺認知）、A+（深認知）、I-（淺興趣）、I+（深興趣）、PL（購買）。商家可查看不同等級人群的回流數(shù)據(jù)及其占比，診斷站外種草內容是否適配，以及投流人群策略是否正確，并進行站內復投。

億邦動力獨家獲悉，以上功能均處于內測狀態(tài)。投放后的回流人群數(shù)據(jù)分析功能，目前以定向邀請模式內測，招募時間為12月18日至12月下旬。星任務平臺要求報名內測的商家自今年9月至今持續(xù)有星任務渠道的月度種草投入，且有數(shù)據(jù)銀行使用經(jīng)驗。

抖音目前的投放效果監(jiān)測產(chǎn)品質量處于國內互聯(lián)網(wǎng)公司的上層，投流工具、監(jiān)測工具、復盤工具相對成熟，因為屬于閉環(huán)電商且發(fā)展時間久，所以數(shù)據(jù)全部在站內，可供更多商家參考，形成了一個有數(shù)據(jù)、有參考、有經(jīng)驗的投廣投流正循環(huán)。

B站也試圖讓自己的生態(tài)形成這樣一個正循環(huán)，但始終在成交數(shù)據(jù)方面有所缺失。2023年，B站正在通過站內改良和站外合作的方式，彌補轉化數(shù)據(jù)空白：與淘寶聯(lián)盟合作的數(shù)據(jù)鏈路產(chǎn)品星火計劃、與京東聯(lián)盟合作的京火計劃，也在今年雙11得到推廣。

就在今年12月上旬，B站隊帶貨UP主進行分級管理，按UP主的帶貨銷售額、種草程度等數(shù)據(jù)為UP主劃分不同的帶貨等級。這一數(shù)據(jù)能夠在站內為UP主的商業(yè)化能力提供一定的參考。內容平臺正在通過數(shù)據(jù)鏈路透明化，證明生態(tài)內達人的商業(yè)化能力。

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