B站嚴管商家“私下”合作UP主？“花火”平臺管控再升級

10月12日，B站官方發(fā)布了“花火”平臺商業(yè)投放的功能調整公告：11月12日起，所有UP主的視頻內容合作需統(tǒng)一由花火平臺官方管理；花火平臺支持廣告商按轉化量和播放量與UP主進行廣告視頻結算；評論區(qū)商品“藍鏈”將支持點擊跳轉至微信小程序。B站官方將進一步加強對中小UP主商單管理，同時，按播放量結算的功能升級，意味著B站播放量改為播放時長的功能改版或將繼續(xù)延期。

上述變化源于B站對一站式UP主內容合作平臺“花火”的集中升級。在升級后的花火平臺，商家可按轉化量和播放量與UP主的廣告視頻進行結算。

據悉，花火平臺升級后，將支持商家設置B站評論區(qū)藍鏈跳轉至微信小程序。B站視頻內容下方的評論區(qū)，可置頂一條藍色商品鏈接，B站官方稱之為“藍鏈”。用戶點擊藍鏈，即可直接跳轉至淘寶、京東、拼多多、B站會員購、B站工房等平臺的購買頁面。

同時，公告顯示，自2023年11月12日0時起，1至10萬粉絲UP主的視頻內容合作、1萬粉絲以上UP主的動態(tài)內容合作，將通過花火平臺官方統(tǒng)一管理，品牌需在該日期前入駐花火。

去年10月9日，B站官方關閉了10萬粉絲以上UP主商業(yè)聲明備案入口，粉絲在10萬以上的UP主，其所有內容合作都將由于官方平臺統(tǒng)一管理，商家不被允許“私下”聯系UP主。有UP主稱，不通過花火平臺下單發(fā)布的商單視頻，將受到限流，B站官方工作人員向他們強調，商單“一定要走花火”，但也有UP主否認了這一說法。

某粉絲數超百萬的UP主向億邦透露，B站會給予通過花火合作的商單一定的官方推流。并且，是否通過花火合作，主要由品牌方決定。她認為，花火平臺對于個人運營賬號的UP主而言，可以更好地保護其合法權益，“有MCN的差別不大，畢竟有法務?！?/p>

6月26日B站14周年慶典晚會上，B站董事長兼CEO稱播放量改播放時長將在未來幾周內完成產品更新。在8月中旬的UP主線下交流會及9月中旬B站超新星計劃線上宣講會上，針對與會者“何時會將播放量改為播放時長”的提問，B站官方均未給予確切答復。

所以，雖然B站于8月底在部分UP主的創(chuàng)作中心后臺內測了“播放時長指數”這一指標，但是，此次花火平臺新增“按播放量結算”，意味著B站播放量變播放時長的改版或將繼續(xù)延期上線。

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