切入企業(yè)消費(fèi)賽道 美團(tuán)尋找第二增長曲線

繼攜程、滴滴之后，美團(tuán)今天也正式切入企業(yè)消費(fèi)賽道。

今天，美團(tuán)正式推出美團(tuán)“企業(yè)版”，同時發(fā)布全新品牌形象及App應(yīng)用程序。據(jù)悉，美團(tuán)企業(yè)版面向企業(yè)用戶，將為其提供包括福利用餐、招待用餐、員工差旅等200多項企業(yè)消費(fèi)管理服務(wù)，并會著力解決企業(yè)消費(fèi)中報銷流程復(fù)雜、消費(fèi)不透明、成本管控難、供給資源單一等問題。

同時，美團(tuán)企業(yè)版推出“企航計劃”，為11000個企業(yè)提供免費(fèi)服務(wù)包，幫助企業(yè)量身定制符合需求和應(yīng)用場景的消費(fèi)管理解決方案、提供一對一的專屬顧問服務(wù)和深度培訓(xùn)，同時提供千萬級專屬用餐補(bǔ)貼紅包。

為企業(yè)提供消費(fèi)管理服務(wù)的公司，又稱TMC平臺（Travel Management Companies）。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年，國內(nèi)中大型企業(yè)差旅支出規(guī)模達(dá)2.1萬億元；同年大中型企業(yè)差旅管理市場交易規(guī)模達(dá)2481.8億元，增幅達(dá)18.9%。

從業(yè)務(wù)模式來看，國內(nèi)提供企業(yè)商旅業(yè)務(wù)的玩家分為：航司直銷、線上OTA平臺、傳統(tǒng)旅行社以及TMC（Travel Management Companies，商旅管理平臺）。相較于其他玩家，商旅管理平臺的優(yōu)勢在于產(chǎn)品種類更豐富、管控更全面以及管理效率更高。

我國商旅管理平臺的發(fā)展較晚，國外已有美國運(yùn)通、英國BIT等幾十年的成熟企業(yè)。早在2006年3月，攜程旗下品牌攜程商旅正式進(jìn)軍商旅管理市場，2014年攜程商旅推出中小型企業(yè)差旅自助平臺 ；2015年，滴滴企業(yè)版以打車服務(wù)為切口，同樣進(jìn)入該賽道。

美團(tuán)在企業(yè)消費(fèi)賽道的嘗試始于2015年。當(dāng)年，美團(tuán)企業(yè)版的前身“美團(tuán)商企通業(yè)務(wù)部”成立。相較于攜程之于酒店出游、滴滴之于打車，美團(tuán)在餐飲供應(yīng)鏈具備具備明顯優(yōu)勢。2022年，美團(tuán)年活躍商家數(shù)達(dá)930萬，他們大多為餐飲、酒店商家。因此，美團(tuán)商企通業(yè)務(wù)部以餐飲為切口，為企業(yè)提供福利用餐、招待用餐等場景的服務(wù)。

除此之外，美團(tuán)在用戶基數(shù)上亦有一定優(yōu)勢。美團(tuán)高級副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中稱，95%以上的企業(yè)員工，在使用美團(tuán)企業(yè)版之前，就已是美團(tuán)用戶。而美團(tuán)財報亦顯示，2022年，美團(tuán)年活躍用戶數(shù)達(dá)到6.79億。

據(jù)悉，截至2023年3月，美團(tuán)企業(yè)版已服務(wù)近萬家企業(yè)客戶，覆蓋包括生物醫(yī)藥、金融銀行、大快消、新能源、軟件和信息技術(shù)服務(wù)等20多個行業(yè)。

近兩年，抖音從外賣、到店餐飲等賽道，逐漸攻入本地生活業(yè)務(wù)，據(jù)悉去年該業(yè)務(wù)營收約為770億元。而同年，美團(tuán)核心本地商業(yè)的業(yè)務(wù)營收為1607.59億元，利潤為295.03億元。而切入企業(yè)消費(fèi)賽道，亦可視作美團(tuán)在努力尋找第二增長曲線。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。