國民羽絨服品牌鴨鴨全面擁抱拼多多，48年老字號借新電商喚醒暖冬記憶

雙11落下帷幕，鴨鴨成為拼多多平臺上最受歡迎的羽絨服品牌之一，這個溫暖了中國三代家庭冬日記憶的國民老品牌，正在新電商持續(xù)煥發(fā)新的生機(jī)。

江西共青鴨鴨（集團(tuán)）有限公司前身江西共青羽絨廠，成立于1972年，在80年代以其輕柔保暖的特性和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢，改寫了中國傳統(tǒng)的以棉衣為冬季御寒服裝的歷史，讓中國的消費者知道了“什么是羽絨服”，并創(chuàng)下了至今行業(yè)內(nèi)無人打破的日銷10萬件銷售神話。

走過48年風(fēng)風(fēng)雨雨，面對時代的變遷和行業(yè)的競爭，鴨鴨始終堅守大國匠心，堅持用最具性價比的產(chǎn)品和最好的服務(wù)，持續(xù)為消費者帶來冬日溫暖。從線下到線上，再到發(fā)力新電商，年輕一代的新消費潮流始終是鴨鴨緊跟的方向。

▲鴨鴨在上海地鐵投放的廣告。目前，鴨鴨已成為拼多多平臺上最受歡迎的羽絨服品牌之一。（周一 攝）

“在秉承超高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，我們的產(chǎn)品迭代也根據(jù)不同年齡定位，結(jié)合了多種流行元素，以滿足各個年齡層的需求。同時，我們也正在向拼多多、抖音等年輕人聚集的平臺傾斜資源，多渠道重塑鴨鴨國民羽絨服的品牌印象?！兵嗻嗠娚啼N售部總監(jiān)倪蓓表示。

這是鴨鴨全面擁抱拼多多的第一個冬季，也是老品牌與新電商碰撞的初章。自今年8月籌備入駐拼多多以來，鴨鴨持續(xù)受到平臺消費者的青睞，銷量勢如破竹，店鋪關(guān)注度持續(xù)走高。借力新電商觸達(dá)新人群，喚醒老品牌再創(chuàng)新輝煌，鴨鴨在拼多多的新傳奇故事已開啟。

48年不變的大國匠心

“中國的鴨鴨，世界的朋友”。1972年，750件“鴨鴨”牌羽絨背心亮相廣交會，被加拿大客商全部買走，就此一炮打響。不到十年時間，鴨鴨外銷產(chǎn)值從1972年的9萬元直線上升到1980年的5000萬元，廣告語響徹全國，鴨鴨也走出江西，走向世界。

到80年代，廣東、上海等地的羽毛有百分之七十被送到江西共青加工，在鴨鴨的帶頭作用下，羽絨制品的生產(chǎn)從此在中國形成了一個行業(yè)。

鴨鴨超高的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、輕柔保暖的特性和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量深受國民信賴， 1994年鴨鴨被評為全國最暢銷國產(chǎn)名牌產(chǎn)品，1995年被評為全國用戶滿意產(chǎn)品，是當(dāng)之無愧的國民品牌。

▲1994年鴨鴨被評為全國最暢銷國產(chǎn)名牌產(chǎn)品，1995年被評為全國用戶滿意產(chǎn)品，是當(dāng)之無愧的國民品牌。（圖片來自鴨鴨官網(wǎng)）

據(jù)統(tǒng)計，高峰時期鴨鴨專賣店在全國有近3000家，訂貨會開遍全國各地，當(dāng)年僅北京王府井商業(yè)一條街，就開設(shè)了7個鴨鴨銷售點。“鴨鴨”商標(biāo)在世界80多個國家和地區(qū)進(jìn)行了國際商標(biāo)注冊，產(chǎn)品至今已成功銷往60多個國家和地區(qū)。

自1984年以來，胡耀邦、江澤民、胡錦濤、喬石、溫家寶、李瑞環(huán)、王岐山等七十多位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人先后來鴨鴨公司視察。鴨鴨還作為國禮被贈送給外國元首，展現(xiàn)中國民族品牌的驕傲。

▲1989年，鴨鴨作為國禮贈送給戈爾巴喬夫夫婦。（圖片來自鴨鴨官網(wǎng)）

然而，到了21世紀(jì)，新品牌、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新設(shè)計不斷涌現(xiàn)，激烈的競爭之下，羽絨服行業(yè)格局開始出現(xiàn)分化。由于創(chuàng)新意識不足、產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度較慢，加上品牌在年輕一代中印象較弱，鴨鴨的發(fā)展開始放緩，沒能進(jìn)一步抓緊新一代年輕客群。

但大國匠心始終是鴨鴨之魂，基于其過硬的生產(chǎn)、設(shè)計和技術(shù)開發(fā)實力，以及對外貿(mào)加工各國服裝款式樣品數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)把握，鴨鴨服裝貿(mào)易加工業(yè)務(wù)開拓得如火如荼，曾為斐樂（FILA）、卡帕（KAPPA）、金利來（GOLDLION）、花花公子（PLAYBOY）、艾迪堡（EDDIE BAUER）等眾多世界著名品牌服裝在我國的指定生產(chǎn)基地。

在國內(nèi)，鴨鴨品牌也在時代的浪潮中持續(xù)探索、奮勇爭先。2013年，鴨鴨電商正式成立，開始從線下向線上轉(zhuǎn)型，同時加強(qiáng)品牌運營和產(chǎn)品研發(fā)，并逐步建立全新的銷售管理體系，力求重塑鴨鴨國民羽絨服品牌的印象。

擁抱新人群，喚醒老品牌

事業(yè)上有兩樁事最難，“成就輝煌” 和“回歸輝煌”，過去的鴨鴨創(chuàng)下了一個又一個輝煌的行業(yè)標(biāo)桿。2020年，則是鴨鴨喚醒老品牌回歸輝煌的重要年份，渠道向新、產(chǎn)品向新、人群向新，在品牌復(fù)蘇這件事上，鴨鴨已做好了充分的準(zhǔn)備。

在2020年，鴨鴨簽約了著名女星“丫丫”佟麗婭正式成為品牌形象代言人，并全面向拼多多、抖音等新平臺進(jìn)發(fā)。通過直播、短視頻、IP合作等新模式不斷強(qiáng)化品牌調(diào)性，同時，在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計上加大投入，結(jié)合當(dāng)下年輕一代最喜愛的流行趨勢，還在主推款中融入了創(chuàng)新的炫彩面料、帽子燈帶和加熱黑科技等潮酷元素，向年輕群體靠攏。

▲堅守了48年不變的大國工匠精神，是鴨鴨之魂。（圖片來自鴨鴨官網(wǎng)）

“拼多多是當(dāng)下新崛起的主流電商平臺之一，用戶基數(shù)大且活躍度高，我們希望通過拼多多覆蓋所有層級的用戶?！蹦咻肀硎?，拼多多主打普惠極致性價比的思路，非常契合鴨鴨品牌國民羽絨服的調(diào)性，能夠帶動品牌深入觸達(dá)中國所有消費層級的用戶。

11月12日，拼多多最新發(fā)布的2020年第三季度財報顯示，截至9月底，平臺年活躍買家數(shù)已達(dá)7.3億，單季凈增4810萬，同時，年成交額超過1.4萬億元，是國內(nèi)活躍買家數(shù)第二大綜合電商平臺，也創(chuàng)下了電商行業(yè)最快突破7億用戶的紀(jì)錄。

同時，拼多多也是年輕一代聚集的消費平臺。北京師范大學(xué)喻國明教授課題組于近日發(fā)布了《2020新青年新國貨消費趨勢報告》，報告顯示，目前三大電商平臺中拼多多的年輕人占比最高，其中95后用戶比例達(dá)到了32%，比阿里（淘寶+天貓）高出了3個點。

▲入駐拼多多以來，鴨鴨持續(xù)受到平臺消費者的青睞，多款熱銷商品已進(jìn)駐拼多多“百億補貼”專區(qū),銷量勢如破竹，店鋪關(guān)注度持續(xù)走高。（周一 攝）

目前，鴨鴨多款男女熱銷款羽絨服已進(jìn)駐拼多多“百億補貼”專區(qū)，深受平臺消費者青睞。未來，鴨鴨將繼續(xù)深入扎根新平臺，打破國民品牌限制，逐步拓展全線產(chǎn)品擁抱線上，爭做拼多多羽絨服品類第一。

“無論你我他，誰都愛鴨鴨”，走過近半個世紀(jì)的風(fēng)風(fēng)雨雨，這一句廣告語依然能喚起幾代中國人冬日里最溫暖的記憶。品牌復(fù)蘇不是一蹴而就的，但鴨鴨從未遲疑，而是身體力行證明，只要匠心精神不滅，老廠牌定將迎來轉(zhuǎn)身。

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