換上增長新引擎！產(chǎn)業(yè)帶工廠打贏天貓雙11“回血之戰(zhàn)”

2020年天貓雙11，從11月1日到11月11日的總成交額（GMV）達(dá)到4982億元。按照同周期、同口徑比較，今年雙11期間的GMV比去年同期增長了1032億，增速是26%，創(chuàng)造過去三年來最高的增速。其中，全國產(chǎn)業(yè)帶表現(xiàn)亮眼，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

11月12日，天貓發(fā)布的《雙十一產(chǎn)業(yè)帶“回血”報(bào)告》顯示，產(chǎn)業(yè)帶天貓雙11期間的總體成交額同比去年增加13.7倍，其中，“頭部”產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增速高于大盤。

此次產(chǎn)業(yè)帶集體“爆發(fā)”，珠三角、長三角一帶“頭部”產(chǎn)業(yè)帶示范效應(yīng)顯著，這些數(shù)字化程度高的產(chǎn)業(yè)帶，顯示出更強(qiáng)的韌性和爆發(fā)力，引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)毛細(xì)血管全面復(fù)蘇。阿里巴巴通過20多年沉淀的數(shù)字化能力，為產(chǎn)業(yè)帶工廠新一輪的增長換上了“新引擎”。

天貓雙11期間，全國部分“爆款”產(chǎn)業(yè)帶分布

數(shù)字化程度高的產(chǎn)業(yè)帶率先“鳴槍”   

報(bào)告中顯示，天貓雙11期間，廣東家裝燈飾產(chǎn)業(yè)帶、浙江杭州服飾產(chǎn)業(yè)帶、江蘇蘇州美妝產(chǎn)業(yè)帶、福建泉州男士產(chǎn)業(yè)帶，以及江西贛州家具產(chǎn)業(yè)帶等5省的10個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，成交額均超過10億元。其中廣東占4個(gè)、浙江3個(gè)。

天貓雙11期間，全國產(chǎn)業(yè)帶成交額TOP10

從天貓雙11期間“過億”產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)量看，廣東、浙江、福建、江蘇4省占全國的半壁江山。4月底，有媒體分析，這四個(gè)“產(chǎn)業(yè)帶大省”中，產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化程度、商家活躍度均領(lǐng)跑全國。在天貓雙11前夕，高德發(fā)布的全國產(chǎn)業(yè)帶交通熱力圖顯示，全國產(chǎn)業(yè)帶已從疫情后的“門庭冷落”變得“車水馬龍”，廣東、浙江、福建、江蘇以及河北等數(shù)字化產(chǎn)區(qū)更是“紅得發(fā)紫”。

“天貓雙11的爆發(fā)力比想象中要來得更猛”，廣州化妝品新銳品牌“溪木源”聯(lián)合創(chuàng)始人藍(lán)飛，親身感受到市場由“冷”變“熱”。他介紹，疫情讓剛成立公司銷路嚴(yán)重受阻，命懸一線。在天貓小二的幫助下，火線進(jìn)駐天貓。在天貓雙11第一波銷售中得開門紅，訂單量超過預(yù)期30%；在工廠火速全面補(bǔ)貨后，第二波訂單量進(jìn)一步“爆單”。此外，“溪木源”有幾個(gè)新品牌沖到天貓類目第一。

報(bào)告顯示，廣東、浙江、福建、江蘇4省的產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化程度較高，顯示出更強(qiáng)的韌性和爆發(fā)力，率先打響了疫情后的“回血之戰(zhàn)”。特別是，聚劃算賣空的30個(gè)“頭部”產(chǎn)業(yè)帶中，增速高于大盤，達(dá)到17.6倍

產(chǎn)業(yè)帶上各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化突圍

同樣處于產(chǎn)業(yè)帶“爆發(fā)”中心“植護(hù)”紙品，光兩款抽紙就賣了4200萬包，重達(dá)2700多噸。植護(hù)品牌集團(tuán)副總經(jīng)理陳靜表示，不僅是疫情時(shí)所擠壓的庫存被清空，工廠70多天日夜開工的備貨，也是賣得火爆，天貓雙11銷量占平時(shí)近2個(gè)多月的銷量。 

“植護(hù)”所在的川渝紙品產(chǎn)業(yè)帶的“爆發(fā)力”整體強(qiáng)勁。報(bào)告顯示，成交量同比增速前10個(gè)產(chǎn)業(yè)帶中，來自四川生鮮食品產(chǎn)業(yè)帶、河北清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶、川渝產(chǎn)業(yè)帶、廣西食品產(chǎn)業(yè)帶等9個(gè)省份。說明今年以來，全國其他地區(qū)的產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在疫情后開始加速。尤其是阿里“春雷計(jì)劃”重啟這半年，從外貿(mào)到農(nóng)業(yè)、從工廠到商家，幫助中小企業(yè)全力實(shí)現(xiàn)數(shù)字化突圍。

天貓雙11期間，全國產(chǎn)業(yè)帶同比增速TOP10

產(chǎn)業(yè)帶商家的信心不止是因?yàn)殇N量提升

 “兩年內(nèi)，植護(hù)要從天貓紙品類第5做到第1”，陳靜說，信心不僅來自銷量提升，更來自阿里平臺對商家數(shù)字化賦能。和植護(hù)一樣，全國2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的120萬商家、30萬個(gè)外貿(mào)工廠在天貓雙11集體爆發(fā)，讓他們再一次燃起了信心。

不同規(guī)模、不同層次的產(chǎn)業(yè)帶商家，在阿里平臺既能找到層次分明的消費(fèi)市場，還能找到立體的轉(zhuǎn)型升級通路。如：服務(wù)于“廠貨”定制化生產(chǎn)的淘寶特價(jià)版，在雙11期間產(chǎn)業(yè)帶C2M訂單飚漲263%。還有專注批發(fā)的1688、擅長“打造爆品”的聚劃算、孵化“新星”的天貓……。

此外，產(chǎn)業(yè)帶中小商家可以借助在阿里平臺的倉儲、物流、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、金融等服務(wù)，系統(tǒng)化解決全鏈路的問題，實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，從消費(fèi)端數(shù)據(jù)看，天貓雙11成績靚麗，產(chǎn)業(yè)帶的商家集中“回血”，消費(fèi)形態(tài)持續(xù)多元化，帶動(dòng)新業(yè)態(tài)的崛起。從供給側(cè)看，產(chǎn)業(yè)帶的傳統(tǒng)商家跑步進(jìn)入天貓雙11，阿里巴巴等電商平臺引領(lǐng)微觀企業(yè)生產(chǎn)要素資源和流程機(jī)制重塑，對貫徹落實(shí)“六穩(wěn)”、“六?！本哂蟹e極意義，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用進(jìn)一步彰顯。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級研究員翁一認(rèn)為，作為全年最大的內(nèi)需爆發(fā)點(diǎn)，天貓雙11成為全國產(chǎn)業(yè)帶商家“回血”的絕對主場，阿里巴巴通過20多年沉淀的數(shù)字化能力，為產(chǎn)業(yè)帶工廠新一輪的增長換上“新引擎”。

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