京東：吃蟹季大閘蟹銷售額同比增速超140% 品牌化趨勢顯現(xiàn)

立秋已過，秋季珍品大閘蟹也開始逐漸成為了大家餐桌上不可或缺的美味。近年來隨著線上銷售渠道的完善，越來越多人選擇網(wǎng)購大閘蟹。近日，由京東聯(lián)合南都發(fā)布了JDND消費指數(shù)——《2018大閘蟹中國市場消費報告》。

報告顯示，從2016年開始，每年入秋后都是“吃貨”們網(wǎng)購大閘蟹的高峰期，三年以來銷售額呈現(xiàn)出翻倍增長的態(tài)勢，今年的大閘蟹銷售依舊火爆，銷售額同比增長超過140%。同時值得注意的是，大閘蟹的品牌化概念顯現(xiàn)，陽澄湖依舊是被認知最廣的大閘蟹湖區(qū)，而隨著京東生鮮大閘蟹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立1周年，大閘蟹品牌扶植初見成效，大縱湖等湖區(qū)大閘蟹銷售額增速達到幾十倍。

今年網(wǎng)購大閘蟹的男性消費增幅出現(xiàn)了大幅增長，明顯超越女性。而80、90后則是最喜歡網(wǎng)購大閘蟹的人群，但中老年人更會享受他們是購買大閘蟹關聯(lián)購買黃酒最多的人群。

廣東反超北京成“吃貨”集中地

京東數(shù)據(jù)顯示，2016-2017年1-8月，北京都成為了大閘蟹銷售額最高的城市，到了今年，則被廣東反超。除此之外，江蘇、浙江、山東等也是網(wǎng)購大閘蟹的“常客”，江蘇更是從去年開始就穩(wěn)居第二。在今年銷量前10的省份中，遼寧成為了新入圍的一員，在銷售額前十的省份排名中，北方地區(qū)省份占比過半。此外，京東大數(shù)據(jù)顯示，從各省份大閘蟹占全品類銷售額占比的排行來看，河北、安徽和山西占據(jù)前三，從各省份大閘蟹銷售額占生鮮銷售額比例來看，排名前五的省份中，北方省份就占到了三個，分別為安徽、河南和新疆。

小鎮(zhèn)居民對大閘蟹情有獨鐘

白領人群和小鎮(zhèn)居民的大閘蟹銷售額較高，但從購買大閘蟹的銷售額與整體消費占比來看，小鎮(zhèn)居民超越白領人群占比第一。可見，小鎮(zhèn)居民在近年來對互聯(lián)網(wǎng)的了解逐步加深，消費渠道及消費水平都有了一定的提升。

此外，教師、工人及公務員的銷售額增速也在逐年提高，與銷售額位列第四的工人和服務人員拉開了較大差距。而醫(yī)務人員和金融從業(yè)者關于大閘蟹上銷售額明顯低于其他職業(yè)人群的銷售額，排在末尾兩位，且增速趨緩。

大縱湖、盤錦潛力凸顯 盤錦成為新晉黑馬

陽澄湖大閘蟹銷量保持領先，但縱觀其他幾大湖區(qū)，洪湖、盤錦水系，緊隨陽澄湖之后，特別是盤錦水系連續(xù)兩年穩(wěn)坐探花，成為新晉黑馬。

雖然陽澄湖區(qū)的大閘蟹銷售額蟬聯(lián)榜首，但在增速上，大縱湖和太湖都十分驚人。得益于京東生鮮在大閘蟹品牌扶持上的支持，讓越來越多的消費者了解并能夠品嘗到不同湖區(qū)的大閘蟹，不同湖區(qū)也有著不同的風味，多樣化已成為大閘蟹的購買趨勢。隨著京東推出“東蟹優(yōu)選計劃”將進一步升級大閘蟹產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展，以京東生鮮在品牌、供應鏈技術、物流、渠道等四大核心優(yōu)勢，幫助農(nóng)場輸出智能化、標準化的解決方案，讓更多消費者品嘗到不同風味的大閘蟹。 

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