潮流產(chǎn)業(yè)的新零售怎么玩？YOHO!以“內(nèi)容”之名交出一份完美答卷

極客網(wǎng)·新零售 9月3日，自2016年馬云提出新零售概念以來，全國上下都掀起了研究和踐行新零售的浪潮。這其中，上海作為中國第一大城市和最大的消費城市，由于“孵化”誕生了一系列新零售的新物種，很快便為自己掙得了“新零售之都”的稱號，成為消費升級時期各大城市爭先效仿的榜樣。

8月31至9月2日，第六屆YOHOOD全球潮流嘉年華——YOHOOD 2018全球潮流嘉年華——席卷申城，進一步把這個新近榮升“新零售之都”的城市變成了中國內(nèi)地的“潮流之都”。其間，來自全球各地的潮牌、設(shè)計師、明星藝人、藝術(shù)家和潮人等齊聚一地，歡度屬于他們在中國的“年度節(jié)日”。

當(dāng)潮流遇上新零售，會迸發(fā)出什么樣的火花？在YOHOOD全球潮流嘉年華主辦方Y(jié)OHO！集團創(chuàng)始人梁超看來，已經(jīng)連續(xù)舉辦六屆、內(nèi)涵一年比一年豐滿的YOHOOD全球潮流嘉年華，其實就是他心目中潮流產(chǎn)業(yè)的新零售落地樣本，是YOHO！集團對新零售線下部分最好的理解。

一切皆是內(nèi)容

公開資料顯示，YOHOOD全球潮流嘉年華是YOHO！以打造全球知名的潮流品牌展位目標(biāo)的一年一度的全球潮流界盛會。活動不僅匯聚眾多頂級潮流品牌，還集演出、市集、藝術(shù)展和潮流美食等多種特色體驗項目為一體。極具個性和態(tài)度的潮流創(chuàng)造者、傳播者和愛好者匯聚一堂，共同分享來自全球的潮流原創(chuàng)文化。當(dāng)然，與此同時，消費者也可以現(xiàn)場購買潮牌潮品，也可以通過YOHO！旗下的電商平臺YOHO!BUY有貨APP預(yù)定和購買潮流新品。 

簡言之，這是一個可以“逛、玩、聊、買”的潮流展，那么它何以成為梁超眼中的潮流產(chǎn)業(yè)新零售線下落地樣本呢？實際上，梁超指的不是這種僅存數(shù)天的展會形式，而是充滿其中的各種項目，包括演出、市集、藝術(shù)展、潮流美食、潮牌單品等，他把這些“吃喝玩樂逛和買”統(tǒng)稱為“內(nèi)容”，并認為YOHO！一直在做的，就是以各種內(nèi)容和與時俱進的渠道去傳播潮流文化，讓人們變得更酷更潮，推動潮流產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

回顧YOHO！布道中國潮流事業(yè)歷史時梁超稱，公司13年前創(chuàng)業(yè)時最早就是通過出版雜志內(nèi)容去普及潮流知識的，包括《YOHO!潮流志》和《YOHO!GIRL》就是這方面的產(chǎn)物。后來互聯(lián)網(wǎng)興起，YOHO！的內(nèi)容也及時觸網(wǎng)，推出了YOHO!NOW內(nèi)容APP，并廣泛擁抱各種新媒體；同時他認為，公司于2008年推出的YOHO!BUY電商平臺以及其后的APP也屬于內(nèi)容供給。再后來，從2015年開始YOHO！開始規(guī)劃線下實體店，并于2017年在南京新街口推出了第一家旗艦店YOHO!STORE，以一個內(nèi)容的合集形式去服務(wù)日漸壯大的中國潮流群體。

所以截至目前，YOHO!STORE應(yīng)該說肩負了梁超口中的潮流產(chǎn)業(yè)的新零售落地樣本的重任，盡管它還在日漸完善中。極客網(wǎng)此前報道，南京新街口YOHO！STORE規(guī)劃面積5000平米，但一期開業(yè)的只有1500平，更多體驗型場所將于今年晚些時候開通。最終，YOHO!STORE要承載的，就是梁超設(shè)想的潮人喜聞樂見的各種內(nèi)容——最好是把每年YOHOOD全球潮流嘉年華的最新成果都裝進去——成為梁超口中的“365天的潮流內(nèi)容載體”。

立足內(nèi)容這一核心，YOHO!在國內(nèi)率先搭建起以潮流內(nèi)容為基礎(chǔ)，以媒體+零售+活動為載體的線上線下一體化潮流營銷平臺。極客網(wǎng)了解到，如今隨著流量從線上往線下遷移，YOHO!也將更多精力著眼于線下內(nèi)容的供給。除YOHO!STORE外，YOHO!將于9月底在上海開設(shè)第一家新銳原創(chuàng)潮牌集成店YOHO!BLU，還致力于通過各種業(yè)態(tài)組合的實體店和快閃店形式，快速將觸角延伸至線下，讓消費者零距離的接觸前沿的、新鮮有趣的潮流內(nèi)容。

 “售賣”生活方式

梁超將一切視為內(nèi)容（或者說“大內(nèi)容”思維），并且期望以打造內(nèi)容的匠心去與潮人消費者們對話，這與他本人及YOHO!公司對潮流產(chǎn)業(yè)多年的深耕和理解不無關(guān)系。早年在參觀歐美日韓、香港臺灣的潮人聚集區(qū)時，他就發(fā)現(xiàn)年輕人的潮流不等于是購買潮品，而是一種全面立體的潮流生活方式。有鑒于此，梁超認為YOHO!的新零售線下設(shè)施應(yīng)該是一個潮流內(nèi)容、潮流人群和潮流文化的集散地，而不同于其他零售業(yè)單純的售賣東西。

在這一思路下，自2017 年9 月開業(yè)，位于南京新街口的YOHO!STORE 已運營快一周年，記錄著YOHO!在潮人生活方式方面的探索。這家集潮牌販售、咖啡、綠植造型等潮流服務(wù)與體驗，以及潮流課堂、藝術(shù)展覽、表演、市集等眾多活動的YOHO!STORE，每個月都會舉辦大大小小10 多場活動，借助這些豐富有趣的內(nèi)容，將“LIVE IN, STAY COOL”的生活理念傳達給更多的人，讓新鮮有趣的潮流文化體驗，真正成為年輕人日常生活的一部分。

據(jù)悉，即將于2018 年9 月在上海開業(yè)的YOHO!BLU，將是YOHO!線下布局的另一種形式。通過更小面積更靈活的組貨形式，聚合新銳潮牌、服務(wù)體驗、小型活動等內(nèi)容元素，以更加毛細血管的形式滲透到城市的不同商圈，以更密集的方式接觸到目標(biāo)消費者。從中可見，無論店鋪大小，YOHO!都堅持一個原則，即“售賣”生活方式，而非直白地售賣產(chǎn)品。

當(dāng)然，這一理念背后的支撐還是內(nèi)容——潮流內(nèi)容不僅是聚集潮流人群的關(guān)鍵要素，還是形成潮流文化不可或缺的土壤。而圍繞潮流生活方式，YOHO!在原有的媒體矩陣基礎(chǔ)上于2016年配套上線了以潮流生活方式為核心內(nèi)容的mars APP，方便全球年輕人更好地探索城市潮流生活空間。

綜上，“內(nèi)容為王、體驗至上”一定程度上或可作為YOHO!在潮流產(chǎn)業(yè)耕耘的極簡總結(jié)。無論是在平媒、互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，該公司都能恰逢其時地以內(nèi)容影響、服務(wù)潮流人群和潛在潮流群體。進入新零售時代后，YOHO!更是先人一步發(fā)力場景體驗，貼近消費者將潮流內(nèi)容和潮流文化帶到他們身邊，持續(xù)推動和引領(lǐng)潮流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

有數(shù)據(jù)顯示，YOHO!媒體矩陣目前已集聚超過1400萬潮流人群。2017年YOHO!集團的GMV達到了34億元人民幣，2018年預(yù)計將增長50%至51億元。經(jīng)過13年的發(fā)展，YOHO!已逐步成為潮流領(lǐng)域最具權(quán)威和最有影響力的內(nèi)容創(chuàng)造者和提供商。新零售線下布局的加速拓展，使得YOHO!潮流內(nèi)容的輸出，進一步以更加豐富的形式展現(xiàn)在消費者的面前。放眼未來，隨著消費升級和國朝崛起，相信YOHO!還會帶給我們更多驚喜！

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。