凱度：雙11帶來快消品零售兩位數增長 天貓雄踞快消平臺榜首

日前凱度發(fā)布的消費指數報告顯示，在快速消費品市場，天貓雙11已經成為提振全行業(yè)高速增長的引擎。而天貓也以絕對領先優(yōu)勢穩(wěn)居快消平臺之首。

在第9個天貓雙11，除了眾多電商平臺跟進外，今年商場、超市、母嬰店、快閃店也紛紛參與其中，雙11已經成為線上線下、海內海外消費者共同的狂歡節(jié)。

凱度報告指出，“每年的雙11不僅在天貓平臺內創(chuàng)造銷售奇跡，也同時將中國總體的電商水平推向了新的臺階?！?/p>

線上快消品客單價更高，引領消費升級趨勢

凱度數據分析顯示，雙11作為中國消費者一年之中最為重要的購物節(jié)點之一，不僅能吸引比平時更多的消費者參與其中，在快消品領域，消費者在線上購買時，更愿意為代表消費升級趨勢的單品買單，購買的客單價也比線下更高。

數據顯示，這期間酒類，家清以及個護品類消費者購買量比平時更多。大促的優(yōu)惠也會讓消費者借機會買一些高端產品，比如在酒水飲料品類，消費者會購買比平時貴1.2倍的商品，在乳制品類，消費者也會購買比平時貴1.1倍的產品。在今年天貓雙11食品預售榜單上，茅臺的銷量一直居于所有品牌之首，澳洲的德運牛奶以黑馬之姿闖入榜單前十，也說明了這一點。

在消費者所選擇的線上B2C平臺中，天貓以絕對優(yōu)勢遙遙領先。以美妝、個護、家清品類為例，根據去年雙11當月的數據，在B2C商家中，引領消費升級趨勢的天貓依舊是大家的首選，其后的唯品會、聚美優(yōu)品、京東、一號店等所有平臺的市場份額相加也不抵天貓。

“新零售”成天貓擴大領先優(yōu)勢最大動力

根據“凱度消費者指數”2017年截至9月份的數據，將近60%的消費者已經在網絡上購買過快速消費品。天貓以快速增長的滲透率，在市場份額上穩(wěn)居第一的寶座。

“新零售”成為天貓擴大領先優(yōu)勢的最大功臣。天貓方面解釋到，“新零售”就是用數據和技術的方式重構人貨場，對快消品牌來說，天貓新零售的核心價值，一方面是向品牌商開放數據，讓品牌商通過數據反饋了解消費者需求，進而根據數據進行新品研發(fā)及銷售。另一方面則是天貓不斷開拓的新零售渠道，為品牌商提供了接觸消費者的新通道，如盒馬鮮生、天貓超市、天貓小店等。

目前，伊利、蒙牛、億滋、瑪氏等國內外快消巨頭，早已成為天貓新零售的先行者。其中億滋旗下奧利奧去年與天貓合作推出的音樂盒，已成為品牌跨界經典案例，商品目前也已走出天貓和淘系，進入更多渠道銷售。

而蒙牛“田小嗨”、伊利“byebye君”等互聯網牛奶，也取得優(yōu)異銷售成績。而瑪氏根據天貓大數據研發(fā)的“辣味巧克力”，不僅縮短了新品研發(fā)的時間成本，也吸引了眾多年輕消費者的喜愛，讓產品一上市就成為爆款。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。