2025上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)止跌回升 量?jī)r(jià)齊增

2025上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)止跌回升 量?jī)r(jià)齊增

經(jīng)歷多年調(diào)整期的中國(guó)彩電市場(chǎng)在2025年上半年迎來(lái)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。最新數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊增的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，標(biāo)志著行業(yè)正步入新的發(fā)展階段。這一變化既源于政策紅利的釋放，也得益于技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)突破。

市場(chǎng)表現(xiàn)方面，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)1375萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%；銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)561億元，同比增幅達(dá)7.5%。這一成績(jī)的取得主要?dú)w功于國(guó)家"以舊換新"政策的全面落地，其中彩電品類(lèi)最高20%的補(bǔ)貼力度有效激活了消費(fèi)者換新需求。值得注意的是，這是自2021年以來(lái)首次出現(xiàn)的銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額同步正增長(zhǎng)，表明市場(chǎng)已突破存量競(jìng)爭(zhēng)瓶頸。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，大屏化趨勢(shì)呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，75英寸及以上產(chǎn)品銷(xiāo)量占比突破40%，較2024年提升5個(gè)百分點(diǎn)。其中85英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額增長(zhǎng)2.9個(gè)百分點(diǎn)，98英寸和100英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量分別激增57.4%和83.1%。與之形成鮮明對(duì)比的是，32英寸、43英寸等小尺寸產(chǎn)品銷(xiāo)量同比下滑超過(guò)10%。這種結(jié)構(gòu)性變化反映出消費(fèi)者對(duì)家庭影音體驗(yàn)的升級(jí)需求持續(xù)增強(qiáng)。

技術(shù)迭代成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的另一關(guān)鍵因素。高刷新率產(chǎn)品滲透率快速提升，144Hz及以上電視銷(xiāo)量占比達(dá)43%，較上年提升27個(gè)百分點(diǎn)。MiniLED技術(shù)滲透率攀升至29%，銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)同比翻番，已成為中高端機(jī)型的標(biāo)配技術(shù)。特別值得關(guān)注的是，搭載AI大模型的智能電視線上銷(xiāo)額占比達(dá)42.1%，這些產(chǎn)品具備上下文理解和多輪交互能力，正在推動(dòng)彩電從單一顯示設(shè)備向智能家庭娛樂(lè)終端轉(zhuǎn)型。

從競(jìng)爭(zhēng)格局觀察，頭部品牌在技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)布局方面持續(xù)加碼。各廠商紛紛將研發(fā)重點(diǎn)放在大屏、高畫(huà)質(zhì)和智能化三個(gè)維度，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)搶占市場(chǎng)份額。渠道方面，線上線下融合趨勢(shì)更加明顯，體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景的建設(shè)成為品牌發(fā)力的重點(diǎn)方向。

行業(yè)專(zhuān)家分析認(rèn)為，2025年上半年的市場(chǎng)回暖具有持續(xù)性特征。一方面，政策刺激效應(yīng)仍將持續(xù)釋放；另一方面，8K、Micro LED等前沿技術(shù)的商業(yè)化進(jìn)程加快，將為市場(chǎng)注入新的增長(zhǎng)動(dòng)能。但同時(shí)也需注意到，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整、消費(fèi)者信心等因素仍可能對(duì)下半年市場(chǎng)帶來(lái)不確定性影響。

總體而言，2025年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)走出調(diào)整期，在政策與技術(shù)的雙重驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。未來(lái)行業(yè)將延續(xù)"大屏化、高端化、智能化"的發(fā)展主線，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有望進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)。對(duì)于廠商而言，把握技術(shù)趨勢(shì)、深耕細(xì)分市場(chǎng)將成為制勝關(guān)鍵。

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