支付寶流量商業(yè)化進程顯著提速,其作為商家全域智能營銷平臺的價值正被越來越多品牌認可。3月31日,支付寶2025數智營銷峰會披露,過去一年,支付寶活躍廣告主同比增長45%。會上,“支付寶燈火”數字推廣平臺升級“五維增長引擎”計劃,幫商家在品牌經營、流量投放等多方面進一步降本增效,支付寶AI也將深度融入商家智能營銷全鏈條。
構建全域營銷閉環(huán),支付寶平臺流量開放增長70%
過去一年,支付寶全面開放平臺各陣地流量、搭建智能流量分配機制,優(yōu)質廣告流量同比增長70%,內容陣地、綠色場景、生活支付陣地成為流量增長主力?!爸Ц秾殶艋稹碑a品基建持續(xù)精進、精細化的人群與數據洞察分析系統(tǒng),讓商家營銷效率不斷躍升。
依托“支付即服務”的獨特生態(tài),支付寶打通了線上線下融合的全域營銷閉環(huán)。以“碰一下”支付為例,品牌可在商超、便利店等場景實現“支付即發(fā)券”“支付即入會”等精準互動。目前,全國超1000個大型商場、商圈,以及眾多連鎖商戶接入支付寶“碰一下”,并借助其支付閉環(huán)能力實現精準營銷。
升級“五維增長引擎”計劃,助力商家全域精細營銷
會上,支付寶燈火平臺宣布推出“五維增長引擎”計劃,助力商家全域精細營銷。具體來說:
品牌經營將全面升級至品牌資產運營?;谌驙I銷數據、線上線下豐富的營銷觸點和產品矩陣,為品牌商家打通線上下交易鏈路,實現交易和品牌影響力最大化。
升級流量激勵規(guī)則,幫商家深挖全平臺流量潛能,精準鎖定目標客群;升級覆蓋整個投放環(huán)節(jié)的數據洞察工具,支持商家將自己的素材上傳至燈火平臺,進行投放素材管理。
針對各行業(yè)特色的投放需求,推出相應的政策保障,保證投放轉化的確定性。目前電商、線索、游戲、租賃等行業(yè)商家已率先嘗試。除此,平臺還將推出面向廣告主代理商的全方位陪伴計劃。
支付寶AI將深度融入智能營銷全鏈條
技術驅動的效率提升,如今已成為吸引廣告主的關鍵因素。支付寶表示,AI也將作為平臺營銷的基礎能力,深度融入商家營銷全鏈路。
例如,在營銷投放前,智能人群推薦幫商家精準目標客群;AI廣告創(chuàng)意等功能,支持一鍵生成適配不同場景的圖文、視頻投放素材,相較商家自主上傳素材,AI生成廣告的點擊轉化率提升了4.74%;“智能診斷工具”則可實時分析投放數據,為商家自動生成調優(yōu)建議;嵌入了AI能力的數據管理后臺,則支持商家對投放內容和數據進行更高效的一站式管理。
峰會現場還頒出了2024年34項經營生活營銷大獎,15家營銷服務商摘獲支付寶廣告「精英伙伴代理商」。陽獅媒體 PMX 首席投資官 Lawrence Zhang表示,支付寶已成為集團增長最快的合作平臺之一,過去一年,其代理的 食品飲料、美妝日化、出行旅游等行業(yè)商家增長尤為顯著。俠客行 CEO 秦飛透露將在25年持續(xù)加深對支付寶平臺的投入,挖掘小游戲、短劇等優(yōu)勢行業(yè)的業(yè)務潛力。麥圈(凱麗?。┞撓偛命S康則認為,支付寶超10億用戶覆蓋,以及數據深度、特色場景對于其經營的各個效果行業(yè),包括零售、游戲、循環(huán)經濟等都是巨大的增量機會。
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