加速流量商業(yè)化 支付寶:AI能力融入智能營銷全鏈路

支付寶流量商業(yè)化進程顯著提速,其作為商家全域智能營銷平臺的價值正被越來越多品牌認可。3月31日,支付寶2025數智營銷峰會披露,過去一年,支付寶活躍廣告主同比增長45%。會上,“支付寶燈火”數字推廣平臺升級“五維增長引擎”計劃,幫商家在品牌經營、流量投放等多方面進一步降本增效,支付寶AI也將深度融入商家智能營銷全鏈條。

1.jpg

構建全域營銷閉環(huán),支付寶平臺流量開放增長70%

過去一年,支付寶全面開放平臺各陣地流量、搭建智能流量分配機制,優(yōu)質廣告流量同比增長70%,內容陣地、綠色場景、生活支付陣地成為流量增長主力?!爸Ц秾殶艋稹碑a品基建持續(xù)精進、精細化的人群與數據洞察分析系統(tǒng),讓商家營銷效率不斷躍升。

依托“支付即服務”的獨特生態(tài),支付寶打通了線上線下融合的全域營銷閉環(huán)。以“碰一下”支付為例,品牌可在商超、便利店等場景實現“支付即發(fā)券”“支付即入會”等精準互動。目前,全國超1000個大型商場、商圈,以及眾多連鎖商戶接入支付寶“碰一下”,并借助其支付閉環(huán)能力實現精準營銷。

升級“五維增長引擎”計劃,助力商家全域精細營銷

會上,支付寶燈火平臺宣布推出“五維增長引擎”計劃,助力商家全域精細營銷。具體來說:

品牌經營將全面升級至品牌資產運營?;谌驙I銷數據、線上線下豐富的營銷觸點和產品矩陣,為品牌商家打通線上下交易鏈路,實現交易和品牌影響力最大化。

升級流量激勵規(guī)則,幫商家深挖全平臺流量潛能,精準鎖定目標客群;升級覆蓋整個投放環(huán)節(jié)的數據洞察工具,支持商家將自己的素材上傳至燈火平臺,進行投放素材管理。

針對各行業(yè)特色的投放需求,推出相應的政策保障,保證投放轉化的確定性。目前電商、線索、游戲、租賃等行業(yè)商家已率先嘗試。除此,平臺還將推出面向廣告主代理商的全方位陪伴計劃。

2.jpg

支付寶AI將深度融入智能營銷全鏈條

技術驅動的效率提升,如今已成為吸引廣告主的關鍵因素。支付寶表示,AI也將作為平臺營銷的基礎能力,深度融入商家營銷全鏈路。

例如,在營銷投放前,智能人群推薦幫商家精準目標客群;AI廣告創(chuàng)意等功能,支持一鍵生成適配不同場景的圖文、視頻投放素材,相較商家自主上傳素材,AI生成廣告的點擊轉化率提升了4.74%;“智能診斷工具”則可實時分析投放數據,為商家自動生成調優(yōu)建議;嵌入了AI能力的數據管理后臺,則支持商家對投放內容和數據進行更高效的一站式管理。

峰會現場還頒出了2024年34項經營生活營銷大獎,15家營銷服務商摘獲支付寶廣告「精英伙伴代理商」。陽獅媒體 PMX 首席投資官 Lawrence Zhang表示,支付寶已成為集團增長最快的合作平臺之一,過去一年,其代理的 食品飲料、美妝日化、出行旅游等行業(yè)商家增長尤為顯著。俠客行 CEO 秦飛透露將在25年持續(xù)加深對支付寶平臺的投入,挖掘小游戲、短劇等優(yōu)勢行業(yè)的業(yè)務潛力。麥圈(凱麗?。┞撓偛命S康則認為,支付寶超10億用戶覆蓋,以及數據深度、特色場景對于其經營的各個效果行業(yè),包括零售、游戲、循環(huán)經濟等都是巨大的增量機會。

免責聲明:本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網站出現的信息,均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。

1970-01-01
加速流量商業(yè)化 支付寶:AI能力融入智能營銷全鏈路
支付寶流量商業(yè)化進程顯著提速,其作為商家全域智能營銷平臺的價值正被越來越多品牌認可。3月31日,支付寶2025數智營銷峰會披露,過去一年,支付寶活躍廣告主同比增長45%。

長按掃碼 閱讀全文