“互聯(lián)網+體育”開辟經濟發(fā)展新路子

體育產業(yè)下一個熱點：電子競技

2016年里約奧運會，全球電視臺收視率相比倫敦奧運會都在下跌，標志著年青 一代的體育愛好正在轉向多元化。以網絡為依托的新興體育項目“電子競技”，在青少年群體的影響力直追傳統(tǒng)體育。在不久的將來，電子競技領域完全可能會涌現(xiàn) 擁有類似奧運會、NBA這樣巨大影響力的賽事。

傳統(tǒng)體育的地位正在受到挑戰(zhàn)

2016年里約奧運會，全球電視臺相比倫敦奧運會都嚴重下跌。據(jù)互聯(lián)網媒體市 場研究公司尼爾森（NTRT）的統(tǒng)計，由NBC（美國全國廣播公司）轉播的里約奧運會直播前四天電視收視人數(shù)平均值為2730萬，比倫敦同期的3840萬 下降了29%。黃金時段奧運賽事的收視率比四年前下滑17%，18歲至49歲人群的收視率也下滑25%。

在傳統(tǒng)體育發(fā)揚光大的過程中，電視轉播曾立下汗馬功勞。而隨著IT產業(yè)發(fā)展，電視轉播的統(tǒng)治地位正在受到網絡視頻直播的沖擊。

2016年8月，中國廣播電視網絡有限公司和格蘭研究共同發(fā)布的公報顯示。截 至2016年6月底，我國有線電視用戶總量25376.9萬戶，較2015年凈增268.9萬戶，而有線繳費用戶卻從2015年的17464.9萬戶減少 至16706萬戶，減少758.9萬戶。有媒體據(jù)此計算出目前中國有限電視用戶33%的機頂盒沒開過。

與此同時，網絡視頻點播和直播類網站正在迅猛增長。在愛奇藝等視頻網站上，電視劇甚至能達到破億的點擊量。這說明，中國的年輕人們正越來越傾向于通過網絡觀看視頻。電視臺們顯然也注意到了這一趨勢，CCTV、湖南衛(wèi)視等影響力最大的電視臺都建立了自己的網絡平臺。

奧運會電視收視率下降，一定程度上是因為部分觀眾轉向了網絡直播。

相比于電視等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網給傳統(tǒng)體育帶來了更多賽事的表現(xiàn)形式和內容，例如：多線程同時觀看，與主持人聊天。同時也啟發(fā)了訂閱、眾籌、打賞等更多商業(yè)模式。

實際上，網絡既改變了體育轉播模式，也改變了體育項目本身的構成。

以網絡為依托，以虛擬世界的對抗為核心要素，形成了一個新的體育項目——電子競技。并在2003年被國家體育總局確認為第99個體育項目。它考驗手眼協(xié)同、反應速度、策略和計算能力，同樣體現(xiàn)了“更高、更快、更強”奧運格言。

在網絡時代成長的年輕人，他們的體育愛好選擇顯得更加多元化。除了傳統(tǒng)體育，電子競技也日益成為年輕人的偏愛。

電子競技是新熱點

在里約奧運會期間，另外一項名為TI6的電子競技賽事正在美國舉行。本屆TI6總獎金超過2000萬美元，再次創(chuàng)造了電子競技賽事獎金新紀錄。相比之下，2015年澳網公開賽總獎金為2500萬美元，2015年NBA季后賽總獎金為1400萬美元，TI6在獎金上已能和影響力最大的傳統(tǒng)體育賽事相媲美。

最終，來自重慶市的Wings戰(zhàn)隊戰(zhàn)勝了美國豪強DC戰(zhàn)隊，攬獲約6000萬元人民幣的冠軍獎金。Wings戰(zhàn)隊五位才20歲出頭的年輕人，創(chuàng)造了中國電競史上最高獎金紀錄。

因IT而誕生、隨網絡而壯大的電子競技，在短短的十幾年中，其發(fā)展速度非?？欤斓匠隽嗽S多人的想象。

2015年的TI5，全球有超過2800萬觀眾觀看了比賽，甚至超過同期NBA總決賽觀看人數(shù)。另有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年全球參與電競的人數(shù)達到1.88億人，其中中國就有8460萬人，占45%。

以龐大的關注度為基礎，電子競技已成長為一條以賽事為中心，有聲有色、五臟俱全的經濟生態(tài)鏈。

創(chuàng)立于2013年的NEST（全國電子競技大賽） 是電競賽事的典型代表。該賽事由國家體育總局主辦，上海華奧電競和浙報傳媒承辦。賽事包含了LOL、《爐石傳說》、CF等目前影響力最大的電競項目，參賽 人員覆蓋全國各地。2015年，NEST共吸引5000余人報名參賽，總獎金超過150萬元人民幣，賽事綿延超過4個月。據(jù)統(tǒng)計，通過大賽官方指定的網絡 直播平臺，最高同時超過300萬人觀賽，每日觀看人數(shù)突破2000萬人。NEST影響力獲得了國內某分量很重的快消品贊助商認可，靠賽事版權售賣和商業(yè)贊 助保持了良好的收支狀況，這也是NEST四年來發(fā)展壯大的最大原因。

據(jù)統(tǒng)計，電子競技2015年在全球市場價值超過800億，其中中國市場就超過了400億。而權威機構預測，到2020年中國電子競技市場價值將超過1000億，成為國家體育產業(yè)重要組成部分。

而進入2016年后，在國家層面上電子競技也是利好消息不斷。

5月，國家發(fā)改委在聯(lián)合24部委共同發(fā)布一份旨在促進消費帶動轉型的行動文件 中，明確提出要大力發(fā)展電子競技項目。7月13日，國家體育總局發(fā)布的《體育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中，也明確提到了“以冰雪、山地戶外、水上、汽摩、 航空、電競等運動項目為重點，引導具有消費引領性的健身休閑項目發(fā)展。”9月，教育部也發(fā)文明確高等職業(yè)學?？梢詫ⅰ半娮痈偧歼\動與管理”列為高等職業(yè)教 育（?？疲┑膶I(yè)。

多方面利好消息的刺激，讓中國電子競技在2016年出現(xiàn)了爆發(fā)趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2016年年中，投向國內電子競技市場的資本有近百億的規(guī)模。2013年，國內賽事只有不到5個，到了2016年年中，大大小小賽事已經有20個之多。

電競賽事蜂擁而起背后的隱憂

和傳統(tǒng)體育一樣，賽事是電子競技的核心環(huán)節(jié)。賽事能培育電競明星，產生視聽內容，并通過品牌和版權進行商業(yè)化，是電競最核心的產業(yè)鏈條。

賽事精彩程度和參賽明星的包裝，決定了贊助商對賽事的贊助興趣。而參賽隊員的含金量，又與賽事的正規(guī)化、規(guī)范化程度息息相關。這方面，已經發(fā)展成熟的傳統(tǒng)體育有許多可資借鑒的地方。NEST之所以能成為可持續(xù)發(fā)展的賽事，正是因為在國家體育總局指導下，積累了一大批在深諳傳統(tǒng)體育規(guī)律的人才。

2016年電競的繁榮導致大批資金盲目涌入，各種賽事一哄而起，出現(xiàn)了各種不正規(guī)的現(xiàn)象：打著電競概念圈錢，拖欠獎金，裁判黑幕……

產生這一切的原因，一方面是缺人才，一方面是缺制度。

過去十年，電子競技是自下而上發(fā)展起來，野路子多，缺乏必要規(guī)范。尤其是體育賽事不再執(zhí)行審批制后，一方面解放了大量市場力量和民間資本，另一方面也使得主管部門在對賽事的規(guī)范上變得跟外謹慎。

要想把電子競技長期發(fā)展下去，專業(yè)化、規(guī)范化才是根本。

“我們需要警惕借電子競技熱潮來炒作的行為?！彪娮痈偧贾鞴懿块T、國家體育總局體育信息中心主任丁東對這種亂象頗為憂慮。

產業(yè)的良性發(fā)展，需要完善的產業(yè)鏈條，專業(yè)的賽事執(zhí)行，良好的觀賽體驗，這些都能持續(xù)鞏固用戶基礎，建造良好的行業(yè)環(huán)境，是長期發(fā)展的必經之路。

據(jù)悉，2016年下半年國家體育總局體育信息中心 將出臺一系列電子競技規(guī)范條例，從電競選手認證、賽事分級、裁判資格考核等方面推動電子競技正規(guī)化建設。而NEST作為目前國內電子競技賽事翹楚，也會成 為電競賽事正規(guī)化第一批踐行者。如果未來NEST能從正規(guī)化、品牌化方面取得突破，形成電競賽事標桿，甚至成為中國電競的“NBA”，這對中國電子競技來 說無疑是比Wings奪冠更大的利好消息。

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