近日，國(guó)際權(quán)威研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了《AI搜索產(chǎn)品評(píng)估，2025》報(bào)告。報(bào)告顯示，百度AI搜索在中國(guó)通用型AI搜索類(lèi)產(chǎn)品中總分排名第一，其中用戶(hù)數(shù)據(jù)、技術(shù)能力兩個(gè)重要指標(biāo)均排名第一。
在中國(guó)的傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)，百度搜索可以說(shuō)是搜索的代名詞，堪稱(chēng)王者的存在。盡管有不少公司發(fā)起挑戰(zhàn)，例如搜狗、360以及海外的bing等，但無(wú)一例外只能扮演次要角色。NP digital、Visual Capitalist等多個(gè)權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，百度搜索每日搜索次數(shù)排名全球前三、中國(guó)第一，遙遙領(lǐng)先國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
不過(guò)，AI大模型橫空出世后，正在變革傳統(tǒng)搜索的邏輯，一批AI公司進(jìn)軍搜索領(lǐng)域，與百度展開(kāi)跨界競(jìng)爭(zhēng)。在AI風(fēng)云激蕩的變革期，百度搜索如何實(shí)現(xiàn)自我革命，在AI時(shí)代依舊坐穩(wěn)老大之位？
01 十年最大改版，以AI重構(gòu)搜索
百度AI搜索能夠排名第一，在我們看來(lái)主要有三個(gè)原因。其一，百度自身就是中國(guó)領(lǐng)先的AI技術(shù)公司之一，擁有變革所需的雄厚技術(shù)儲(chǔ)備；其二，百度是運(yùn)用AI技術(shù)重構(gòu)傳統(tǒng)應(yīng)用的領(lǐng)軍者，百度創(chuàng)始人李彥宏早在2023年就指出，AI原生應(yīng)用的時(shí)代即將來(lái)臨。百度搜索，是百度首批采用AI技術(shù)重構(gòu)的應(yīng)用之一。
第三個(gè)原因，則是百度幾十年來(lái)作為搜索市場(chǎng)的王者，對(duì)搜索市場(chǎng)的深刻理解，對(duì)海量搜索數(shù)據(jù)的關(guān)鍵掌握，以及10億用戶(hù)的使用粘性。當(dāng)百度AI搜索推向市場(chǎng)，用戶(hù)也能很自然的接受。而Chatbot類(lèi)產(chǎn)品的搜索功能，主要在垂直行業(yè)挖掘機(jī)遇。
今年7月，百度搜索宣布進(jìn)行十年來(lái)最大改版，從搜索框、搜索結(jié)果頁(yè)到搜索生態(tài)全面革新。百度搜索框升級(jí)為“智能框”，支持超千字的文本輸入、支持直接調(diào)取AI寫(xiě)作、AI作圖等工具；“百看”不僅支持圖文、音視頻混合輸出內(nèi)容，還接入智能體、真人服務(wù)等能力；“AI助手”加入視頻通話，提升多模態(tài)輸入、富媒體輸出、一站式工作臺(tái)及深度搜索能力；文生視頻大大加強(qiáng)，用戶(hù)一句話即可生成三分鐘創(chuàng)意視頻，等等。
全新升級(jí)的百度搜索框，將經(jīng)典模式切換到智能模式即可一鍵調(diào)用視頻通話、AI音樂(lè)、AI解題等智能工具。另外，百度還重點(diǎn)升級(jí)了智能視頻創(chuàng)作能力 ，一句話即可生成高清視頻。而AI特效能力也將在8月初上線。
百度搜索以領(lǐng)先的AI技術(shù)為基礎(chǔ)，展現(xiàn)出了自我革命的勇氣，讓AI搜索正在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中，被廣大用戶(hù)所接受。百度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至3月份，百度App月日活躍用戶(hù)達(dá)7.24億；百度APP的AI功能已覆蓋83%的月活用戶(hù)。
02 百度一下，你就做到
盡管被IDC定義為通用AI搜索賽道，但改版后的百度AI搜索，擴(kuò)大了通用AI搜索的內(nèi)涵，呈現(xiàn)出從通用化到個(gè)性化、從工具化到內(nèi)容化、從信息獲取到任務(wù)完成的新特征。一言以概之，從“百度一下，你就知道”，正在變成“百度一下，你就做到”。
IDC在報(bào)告中認(rèn)為，用戶(hù)的搜索需求正從“泛化信息獲取”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)場(chǎng)景解決”。 例如，房貸計(jì)算需實(shí)時(shí)關(guān)聯(lián)城市動(dòng)態(tài)利率政策與公積金細(xì)則；論文查重需深度適配高校專(zhuān)屬數(shù)據(jù)庫(kù)規(guī)則；旅行規(guī)劃需精準(zhǔn)規(guī)避小眾目的地的隱性消費(fèi)陷阱。
百度AI搜索是如何體現(xiàn)的？可以看到，在輸入端有智能搜索框，在輸出端，百度百看實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)化與富媒體的融合，嵌入服務(wù)工具、智能體、真人服務(wù)。例如在生活場(chǎng)景，基于阿拉丁工具支撐，用戶(hù)通過(guò)搜索查詢(xún)附近的餐廳，距離、評(píng)分、特點(diǎn)可一應(yīng)俱全。
再如搜索“上海南站有普通列車(chē)嗎”，百度AI搜索給出了結(jié)論，以及原因和替代方案，讓用戶(hù)了然于胸，并做出更加合理的選擇。
AI智能助手、智能創(chuàng)作中心、圖生視頻模型等豐富的AI工具，支持多模態(tài)輸入；支持圖片、視頻、筆記、圖表等多格式混合答案輸出；支持1080P高清視頻生成等，滿(mǎn)足用戶(hù)工作生活?yuàn)蕵?lè)所需。此外，百度還通過(guò)AI生態(tài)開(kāi)放，收錄超2.6萬(wàn)優(yōu)質(zhì)MCP，全國(guó)第一，并持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)MCP接入。
AI搜索的用戶(hù)價(jià)值，正在顯現(xiàn)。
03 路其漫漫，布局長(zhǎng)遠(yuǎn)
IDC這份最新的報(bào)告，反映的是過(guò)去一年里中國(guó)AI搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。搜索信息是人類(lèi)的剛需，在AI時(shí)代依然將扮演要角，百度搜索在本月初的大改版，很顯然意在面向未來(lái)，布局長(zhǎng)遠(yuǎn)。
但前景依然是樂(lè)觀的。QuestMobile《2025年二季度AI應(yīng)用價(jià)值榜》顯示DeepSeek的月均下載量在二季度出現(xiàn)了明顯下降，降幅達(dá)到了72.2%。主要原因是用戶(hù)被其他應(yīng)用接入后出現(xiàn)了明顯的分流現(xiàn)象。例如，5月流失的DeepSeek用戶(hù)中，6月有59.2%轉(zhuǎn)向使用百度。這說(shuō)明了一個(gè)很重要的趨勢(shì)：AI 應(yīng)用正在回歸到大眾產(chǎn)品階段。
AI時(shí)代的搜索競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)停，在AI通用搜索領(lǐng)域，百度搜索依然會(huì)面對(duì)多個(gè)挑戰(zhàn)者，來(lái)自垂直領(lǐng)域的AI公司，也有可能發(fā)起新維度的搜索挑戰(zhàn)。百度搜索十年來(lái)最大改版，正在根據(jù)用戶(hù)在AI時(shí)代的新需求，努力定義AI搜索，不僅為用戶(hù)找到問(wèn)題的答案，更在于直接幫助用戶(hù)解決問(wèn)題。
百度搜索的用戶(hù)數(shù)據(jù)、技術(shù)能力領(lǐng)先是基礎(chǔ)。匹配乃至挖掘、引領(lǐng)用戶(hù)需求，才是百度搜索正在追逐的目標(biāo)。
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