謠言也有“殺傷力”，農(nóng)夫山泉應(yīng)對(duì)輿情錯(cuò)在什么地方？

文丨師天浩

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

從2024年初的鐘睒睒悼念宗慶后風(fēng)波，到后續(xù)由網(wǎng)友發(fā)起的一系列的“反抗”，農(nóng)夫山泉仿佛成了“謠言收割機(jī)”，每一次都需奮力自證清白。

不過(guò)，謠言并非毫無(wú)力量，2024年農(nóng)夫山泉就交上了一份算不上“喜慶”的財(cái)報(bào)。

3月25日，農(nóng)夫山泉（9633.HK）披露2024年業(yè)績(jī)公告。去年?duì)I收了428.96億元，同比增長(zhǎng)0.5%；公司凈利潤(rùn)為121.23億元，同比增長(zhǎng)0.4%。看起來(lái)不錯(cuò)，農(nóng)夫山泉的包裝水收入?yún)s罕見(jiàn)下滑，該板塊收入同比下滑21.3%至159.52億元，市場(chǎng)份額從47.5%下降至37.2%。

可見(jiàn)，受輿情影響，農(nóng)夫山泉包裝水業(yè)務(wù)受到了真實(shí)的沖擊。去年財(cái)報(bào)之所以沒(méi)有下滑，是因?yàn)樽鳛榈诙€的茶飲料業(yè)務(wù)的拉升。24年茶飲料收益167.45億元，同比增長(zhǎng)32.3%，占比提升至39%，成為最大業(yè)務(wù)板塊。

作為去年圍繞農(nóng)夫山泉和鐘睒睒本人的各種輿情風(fēng)波的見(jiàn)證者之一，感覺(jué)有必要復(fù)盤下整個(gè)過(guò)程，以作為其他企業(yè)在面對(duì)公眾輿情時(shí)的一個(gè)參考。

謠言的三種形態(tài)

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