TikTok美國(guó)熬過(guò)生死局，玩家多平臺(tái)布局避險(xiǎn)

規(guī)模大利潤(rùn)厚的TikTok美區(qū)依然是主陣地，但多平臺(tái)布局避險(xiǎn)也成為了共識(shí)。

采寫／果小喵

編輯／萬(wàn)天南?

TikTok在美國(guó)的命運(yùn)迎來(lái)新篇章。

1月22日，泛大西洋資本集團(tuán)首席執(zhí)行官比爾·福特透露，中國(guó)政府、美國(guó)政府、公司和董事會(huì)將繼續(xù)談判，對(duì)TikTok達(dá)成除了資產(chǎn)剝離之外的可行性方案，并且這個(gè)談判最快可能本周就能完成。

泛大西洋資本集團(tuán)是 TikTok 中國(guó)母公司字節(jié)跳動(dòng)的主要投資者之一，福特同時(shí)還是字節(jié)跳動(dòng)的董事會(huì)成員。

福特所說(shuō)的談判是指1月20日特朗普表態(tài)希望TikTok和美國(guó)方面組成合資公司，并且美國(guó)方面要占合資公司50%的所有權(quán)。1月21日，特朗普正式簽署了行政令，給予了TikTok“不賣就禁”禁令75天寬限期。

盡管外界主流聲音依然用“懸而未決”“死刑變死緩”來(lái)形容TikTok的命運(yùn)，但面對(duì)特朗普與福特的最新表態(tài)，幾位TikTok美區(qū)玩家在接受《財(cái)經(jīng)故事薈》采訪時(shí)，態(tài)度普遍樂(lè)觀了起來(lái)。

2020年就已扎入TikTok美區(qū)的出海品牌Newme創(chuàng)始人顧俊判斷，后續(xù)特朗普政府對(duì)TikTok的政策會(huì)逐漸放寬。

田寧于2022年7月開(kāi)始涉足TikTok美國(guó)市場(chǎng)，最近一年多她的角色是TikTok美區(qū)帶貨達(dá)人，并在深圳建直播基地。她認(rèn)為，最終TikTok公司的管理權(quán)在誰(shuí)，誰(shuí)有一票否決權(quán)才是最關(guān)鍵的。

南風(fēng)創(chuàng)辦的MCN機(jī)構(gòu)主攻TikTok美區(qū)和英區(qū)，該機(jī)構(gòu)在美區(qū)業(yè)務(wù)量級(jí)排名TOP15。南風(fēng)告訴《財(cái)經(jīng)故事薈》，她認(rèn)為特朗普只是希望美國(guó)方面從合資公司中得到利益，其本意并不是在美關(guān)閉TikTok。

但在1月19日之前，TikTok美區(qū)的命運(yùn)反復(fù)搖擺時(shí)，不少TikTok 出海玩家們其實(shí)一度心生焦慮，“給我個(gè)痛快吧，別再這么折磨我了！”1月17日，顧俊在朋友圈感慨。

盡管對(duì)前景依然樂(lè)觀，但他們的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)也增強(qiáng)了許多，幾位TikTok玩家都向《財(cái)經(jīng)故事薈》表明，要在TikTok之外，多渠道多平臺(tái)布局以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)——雞蛋放在一個(gè)籃子里總是危險(xiǎn)的。

一、樂(lè)觀看待75天寬限期

1月11日，南風(fēng)馬不停蹄回國(guó)，希望能得到一些“確切”的內(nèi)幕消息，但和字節(jié)跳動(dòng)的深圳員工接洽后，后者對(duì)于TikTok的未來(lái)前景如何，并沒(méi)有明確的口風(fēng)，這下南風(fēng)心里更沒(méi)譜了，“真是備受煎熬”。

不過(guò)，盡管對(duì)于TikTok的前景充滿擔(dān)憂，但她和同行也有一個(gè)基本共識(shí)，在美國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論是直播電商還是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，都不會(huì)隨著“TikTok退出美國(guó)”而消失，肯定會(huì)有類似的新平臺(tái)取而代之，“大家能在A平臺(tái)做，就能在B平臺(tái)繼續(xù)玩下去，市場(chǎng)沒(méi)變，用戶沒(méi)變，規(guī)則沒(méi)變”，南風(fēng)堅(jiān)信，即便TikTok美區(qū)關(guān)了，自己也能找到可以大展身手的出海新陣地。

到了1月19日，接受《財(cái)經(jīng)故事薈》采訪時(shí)，南風(fēng)正出發(fā)前往機(jī)場(chǎng)，打算和團(tuán)隊(duì)匯合一起參加團(tuán)建，團(tuán)建的原定目的是為了“安撫軍心”、鼓舞士氣，告訴團(tuán)隊(duì)即使TikTok美區(qū)被禁，但在美國(guó)市場(chǎng)，直播帶貨、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的前景也很樂(lè)觀。

不過(guò)，到了1月20日，聽(tīng)聞75天的寬松期限之后，南風(fēng)臨時(shí)決定把團(tuán)建的主基調(diào)，從悲壯的“安撫軍心”改為更積極的“全力以赴”。

顧俊的心態(tài)歷程也很相似。

早前，顧俊和周圍人一直也沒(méi)有把1月19日當(dāng)作一個(gè)特別的日子看待?！拔抑車耐衅毡槎紱](méi)有準(zhǔn)備太多預(yù)案，大家都是走一步看一步?！?/p>

作為TikTok美區(qū)最早一批出海玩家，這四年，顧俊經(jīng)歷了太多波瀾，但TikTok似乎每次都能平穩(wěn)落地，這讓他對(duì)1月19日的大限并沒(méi)有太多恐慌。

直到1月19日，顧俊飛到上海授課，在登臺(tái)前最后一次掏出手機(jī)時(shí)，正好看到TikTok官方推送主動(dòng)關(guān)停的消息，于是在上臺(tái)演講中，他忍不住調(diào)侃自己要開(kāi)始投簡(jiǎn)歷找工作了。

當(dāng)時(shí)，顧俊其實(shí)并沒(méi)有做好下一步的打算，因?yàn)楫?dāng)時(shí)正值美國(guó)的周日。

其實(shí)，在整個(gè)動(dòng)蕩期內(nèi)，公司的短視頻更新和直播帶貨都在穩(wěn)步推進(jìn)，員工也沒(méi)有大的變動(dòng)，不過(guò)受到TikTok命運(yùn)“反復(fù)橫跳”的影響，其店鋪動(dòng)蕩期的單量還是減少了30%到40%。

好在TikTok在美國(guó)“起死回生”只花了14個(gè)小時(shí)，顧俊心里的石頭終于落地了。

三、TikTok美區(qū)依然是主陣地，多渠道布局是共識(shí)

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