國補(bǔ)與補(bǔ)貼雙效應(yīng)加持家電，京東“又便宜、又好”再下一城

文丨辰聰

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

今年雙十一購物狂歡節(jié)被稱為史上最長，因此創(chuàng)造很多新紀(jì)錄。

令人想不到的是，今年的雙十一竟然又是家電品類獨(dú)占鰲頭，以全平臺1930億元的銷售額再次領(lǐng)跑市場，市場份額高達(dá)16.3%，位居品類第一！而京東在雙十一家用電器行業(yè)的銷售額占比達(dá)到了44%。這樣的一組數(shù)據(jù)，讓人嘆為觀止，原來11月中國有這么多人在購置和換新家電。

下面讓我們一起來看看，家電是怎么走上屬于他的王座的吧，京東又是如何贏下這場“又便宜、又好”的價值觀守衛(wèi)戰(zhàn)。

開始的開始，當(dāng)然是這一輝煌成就的背后，離不開國家“國補(bǔ)”政策的強(qiáng)力驅(qū)動和電商平臺巨額補(bǔ)貼的助力，兩者共同激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情。

智能家電與健康家電的迅速崛起，不僅精準(zhǔn)對接了消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的向往，更深刻揭示了家電行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。京東家電家居品類成交額同比飆升超100%，覆蓋3000個家電家居品牌的成交額也實現(xiàn)了大幅增長，這一連串的數(shù)據(jù)生動展現(xiàn)了家電市場的蓬勃活力。

同時，直播電商的異軍突起，特別是京東直播訂單量3.8倍的驚人增長，更為家電銷售增添了新的動力源泉。

一、家電品類銷售額增長分析

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