小游戲迎來“iPhone時(shí)刻”，猛挖“混變”富礦

微信、抖音、QQ、支付寶、美團(tuán)等，相繼或深或淺入局小游戲。僅僅微信小游戲平臺(tái)，就聚攏了40萬+開發(fā)者，吸引了 10 億量級(jí)用戶，月活用戶 5 億+。

根據(jù)DataEye Q1報(bào)告，今年2月，微信小游戲月活峰值一度超過了手游APP行業(yè)。

高增長點(diǎn)燃了產(chǎn)業(yè)，吉比特董事長兼總經(jīng)理盧竑巖樂觀估計(jì)，“小游戲的市場(chǎng)規(guī)模可能會(huì)超越App的市場(chǎng)規(guī)模。”

攫取到小游戲的紅利，就如同拿到了游戲行業(yè)增長的遙控器，但小游戲的用戶結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)變現(xiàn)等，卻與手游有所不同。

這種獨(dú)特性，是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。

小游戲迎來iPhone時(shí)刻

“我爸媽過去從不玩游戲，現(xiàn)在小游戲可以玩很久”，閆春路頗為驚喜地發(fā)現(xiàn)，小游戲吸引了很多過去不玩游戲的非典型新用戶。

他的這一發(fā)現(xiàn)，也得到了大盤數(shù)據(jù)的印證。

微信小游戲的用戶結(jié)構(gòu)，和傳統(tǒng)游戲用戶明顯不同。

第一是女性用戶占比高；第二是三線城市用戶占比一半；第三，用戶年齡以 24-40 歲為主，與此對(duì)比的是，根據(jù)《2024年中國移動(dòng)游戲行業(yè)全景圖譜》披露的數(shù)據(jù)，從2019年-2023年，手游APP則是30歲以下用戶占比過半；第四，兩者用戶的重合度并不高，騰訊在去年Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)時(shí)披露， 50%的微信小游戲用戶沒玩過騰訊APP游戲。

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