比亞迪降價(jià)，高合汽車(chē)停產(chǎn)，2024新能源汽車(chē)迎來(lái)決戰(zhàn)？

隨著龍年號(hào)角的吹響，新能源汽車(chē)行業(yè)第一炸，也隨之而來(lái)。

2月18日，龍年春節(jié)復(fù)工第一天，高合汽車(chē)召開(kāi)內(nèi)部大會(huì)，宣布即日起將停工停產(chǎn)6個(gè)月。據(jù)悉，后續(xù)高合的售前門(mén)店均要關(guān)閉，有門(mén)店已收到本月底閉店通知，目前售后服務(wù)還在正常進(jìn)行。

2月19日，比亞迪宣布兩款插混車(chē)型秦PLUS榮耀版和驅(qū)逐艦05榮耀版上市，起售價(jià)為7.98萬(wàn)元，相較于上一版本冠軍版車(chē)型，價(jià)格下降了2萬(wàn)元。

2023年被稱(chēng)為汽車(chē)圈最卷的一年。2024年開(kāi)年，內(nèi)卷氛圍達(dá)到高潮，甚至將迎來(lái)“顛覆性洗牌”。2024年新能源汽車(chē)“地獄式”開(kāi)局，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，誰(shuí)的“加速度”能跑到最后？

集體降價(jià)，開(kāi)年內(nèi)卷

2024新春開(kāi)年，新能源汽車(chē)市場(chǎng)內(nèi)卷加劇，首先打響的就是價(jià)格戰(zhàn)。除了比亞迪之外，上汽通用五菱宣布將五菱星光150進(jìn)階版榮耀ban價(jià)9.98萬(wàn)元。超長(zhǎng)純電續(xù)航插混車(chē)型售價(jià)正式進(jìn)入“9萬(wàn)級(jí)”時(shí)代。該款車(chē)型原價(jià)10.58萬(wàn)元，相當(dāng)于降價(jià)6000元。長(zhǎng)安啟源也立即跟進(jìn)，將Q05、A05兩款車(chē)型起售價(jià)均下調(diào)至7.39萬(wàn)元，哪吒汽車(chē)則將哪吒X車(chē)型降價(jià)2.2萬(wàn)元，起售價(jià)降至10萬(wàn)元以?xún)?nèi)。

比亞迪作為頭流，完成了2023年銷(xiāo)售超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)汽車(chē)的目標(biāo)。此次參與內(nèi)卷的比亞迪秦PLUS榮耀版銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁，全年賣(mài)出了超過(guò)45萬(wàn)臺(tái)。按照常理，降價(jià)是滯銷(xiāo)車(chē)的最后錦囊，比亞迪在新能源市場(chǎng)表現(xiàn)出色，降價(jià)自然是為了走得更遠(yuǎn)。

新年比亞迪打響價(jià)格戰(zhàn)的第一槍?zhuān)煌夂鯎屨?0萬(wàn)級(jí)別的市場(chǎng)。新能源汽車(chē)市場(chǎng)開(kāi)卷，混戰(zhàn)開(kāi)啟。在技術(shù)、成本等核心競(jìng)爭(zhēng)力的支撐下，比亞迪看起來(lái)信心十足。

在江湖老劉看來(lái)，2024新能源市場(chǎng)比亞迪已經(jīng)打響降價(jià)第一槍?zhuān)渌?chē)企陸續(xù)跟上，降價(jià)搶占市場(chǎng)份額的時(shí)代來(lái)臨，“降價(jià)潮”已經(jīng)席卷。今年的新能源市場(chǎng)來(lái)勢(shì)洶洶，無(wú)論格局如何演變，最后考驗(yàn)的是廠(chǎng)商的綜合能力。

“電比油低”，叫板油車(chē)

今年的新能源市場(chǎng)與去年相比，依然有著相同的目標(biāo)，顛覆燃油車(chē)。比亞迪的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)稱(chēng)“電比油低”，比去年的“油電同價(jià)”再上一個(gè)level。這一口徑層面的變化，不僅代表了比亞迪“新能源替代燃油車(chē)”的絕對(duì)態(tài)度，也反映了比亞迪技術(shù)層面的快速成長(zhǎng)和成本控制方面的巨大優(yōu)勢(shì)。或許比亞迪的降價(jià)不僅為了內(nèi)卷，更是為了把燃油車(chē)“逼”到墻角。

新能源汽車(chē)降價(jià)內(nèi)卷時(shí)，也不忘大原則，與油車(chē)叫板。上汽通用五菱、長(zhǎng)安啟源、吉利、哪吒等多家車(chē)企馬上跟進(jìn)“電比油低”營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)。在合資車(chē)企陣營(yíng)中，現(xiàn)代是第一個(gè)快速做出回應(yīng)的車(chē)企。

據(jù)了解，全新的現(xiàn)代伊蘭特起售價(jià)已降至7.58萬(wàn)元，降幅達(dá)2.4萬(wàn)元。上汽通用旗下別克品牌也宣布，將于2月19日至29日對(duì)部分車(chē)型降價(jià)或補(bǔ)貼。其中，別克君越、威朗Pro、昂科威Plus分別提供3.5萬(wàn)、5.5萬(wàn)、6.5萬(wàn)元的單車(chē)優(yōu)惠及置換補(bǔ)貼。

在江湖老劉看來(lái)，油電之爭(zhēng)是新能源汽車(chē)問(wèn)世元年就存在的，新能源汽車(chē)勢(shì)力崛起，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。新能源車(chē)企集體向燃油車(chē)叫板，表明了新能源汽車(chē)搶奪市場(chǎng)的決心。新能源汽車(chē)與燃油車(chē)的戰(zhàn)爭(zhēng)序幕，就此拉開(kāi)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)勢(shì)必是殘酷的，優(yōu)勝劣汰，“洗牌”即將開(kāi)始。

廝殺血拼，“戰(zhàn)士”出圈

據(jù)行業(yè)預(yù)計(jì)，2024年，中國(guó)新能源乘用車(chē)市場(chǎng)仍會(huì)繼續(xù)保持20%以上的增速，滲透率也將達(dá)到40%。新能源市場(chǎng)終將迎來(lái)廝殺血拼的一年，10萬(wàn)級(jí)別市場(chǎng)血拼已經(jīng)吹響了沖鋒號(hào)角，高端市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰更加殘酷，PPT的理想必須要變現(xiàn)為充沛的現(xiàn)金流。

新能源汽車(chē)購(gòu)置稅減免政策于今年進(jìn)行了調(diào)整，去年是購(gòu)置稅全額減免的最后一年，從今年開(kāi)始減免額度會(huì)逐漸退坡，先恢復(fù)33.9萬(wàn)以上車(chē)型的購(gòu)置稅，再恢復(fù)16.95萬(wàn)以上，并通過(guò)續(xù)航里程的限制，淘汰技術(shù)規(guī)格達(dá)不到要求的微型車(chē)。這也就意味著，中低端新能源市場(chǎng)用涌入更多玩家。

在江湖老劉看來(lái)，新能源市場(chǎng)的內(nèi)卷出清比想象中來(lái)得更加猛烈，競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，未來(lái)1—2年可能會(huì)有一多半車(chē)企被淘汰，最后留下幾個(gè)少數(shù)龍頭企業(yè)勝者為王。勝負(fù)戰(zhàn)已經(jīng)打響，要想活下去，只能更卷，開(kāi)局便注定是一場(chǎng)惡戰(zhàn)。要想出圈，必需成為有充沛的現(xiàn)金流，強(qiáng)大的生產(chǎn)成本控制能力，領(lǐng)先的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)能力以及新穎的產(chǎn)品定位的“戰(zhàn)士”，不斷增強(qiáng)自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力，抵御其他玩家的各種傷害。既要防守，又要進(jìn)攻，留給新能源汽車(chē)的時(shí)間已經(jīng)不多了。

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