作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超
硅谷真的沒有一家公司能抵御寒冬。雖然沒有學(xué)Meta、亞馬遜、谷歌等巨頭啟動(dòng)大裁員，蘋果也要想方設(shè)法降低成本。
據(jù)彭博社最新爆料，蘋果正在擴(kuò)大削減成本計(jì)劃：包括推遲發(fā)放部分團(tuán)隊(duì)的獎(jiǎng)金及減少發(fā)放頻次，還有凍結(jié)大量招聘崗位。
根據(jù)慣例，蘋果會在每年4月和10月發(fā)放兩批獎(jiǎng)金并公布晉升名單，但現(xiàn)在大多數(shù)部門已經(jīng)改為每年發(fā)放一次。至于招聘方面，除了工程部，蘋果其他部門已經(jīng)大幅放緩招聘力度，這也和庫克今年2月接受采訪時(shí)的做法相符。
庫克曾表示，蘋果要認(rèn)識到“艱難的環(huán)境”，在招聘時(shí)會變得非常謹(jǐn)慎。值得一提的是，就連庫克本人也逃不過待遇縮水的命運(yùn)：根據(jù)股東會議的最新決定，庫克2023年薪酬為5900萬美元，較2022年縮水40%。
業(yè)績下滑和大環(huán)境衰落，讓蘋果不得不謹(jǐn)慎行事。
上個(gè)月發(fā)布的2023財(cái)年第一財(cái)季（截至自然年2022年四季度，下文簡稱Q4）財(cái)報(bào)顯示，蘋果總營收為1171.54億美元，同比下滑5%，是2019年以來首次負(fù)增長；凈利潤則錄得299.98億美元，同比跌幅達(dá)到13%。從各個(gè)細(xì)分業(yè)務(wù)來看，除iPad營收逆市增長近30%外，其他硬件業(yè)務(wù)表現(xiàn)都相當(dāng)慘淡。
其中，蘋果頭號現(xiàn)金牛iPhone單季營收僅為657.75億美元，同比下跌8%，也不及市場預(yù)期。Mac和可穿戴設(shè)備的收入則分別為77.35億美元和134.82億美元，同比分別下滑了29%和8%。
雖然庫克將iPhone營收下滑的鍋甩給了供應(yīng)鏈，但智能手機(jī)市場整體下行早已是業(yè)內(nèi)共識。過去一段時(shí)間，蘋果還能頂住壓力逆風(fēng)增長，iPhone也曾多次成為全球主要手機(jī)品牌中出貨量增幅最高的那一個(gè)?？涩F(xiàn)在，iPhone的光環(huán)正在散去，蘋果的護(hù)身符眼看就要失效了。
為了挽救頹勢，蘋果一方面寄希望于VR/AR、汽車等新業(yè)務(wù)，另一方面重點(diǎn)開發(fā)軟件、內(nèi)容服務(wù)，雙管齊下抵御寒冬。但蘋果的問題，還不止硬件銷量下滑那么簡單：內(nèi)部研發(fā)人才的嚴(yán)重流失，也讓庫克非常煩惱。
同樣來自彭博社的爆料指出，自去年下半年開始蘋果陸續(xù)流失了十多名高管，包括工業(yè)設(shè)計(jì)、在線商店、云計(jì)算、硬件和軟件工程等多個(gè)團(tuán)隊(duì)都有人員流失。人才集體出走既表明競爭對手在發(fā)力，也間接揭示了蘋果內(nèi)部管理的缺陷。在稍早前，還有消息稱庫克和研發(fā)團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)分歧，強(qiáng)行要求后者在年內(nèi)上線VR/AR設(shè)備。
短時(shí)間內(nèi)，蘋果想重返巔峰非常困難。著眼未來，研發(fā)、管理上的問題需要及早解決。見過不少風(fēng)浪的庫克，能穿過新一輪風(fēng)暴嗎？
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