金種子酒中報(bào)凈利大跌629.21% “徽酒四杰”早已掉隊(duì)

作者：楊遠(yuǎn)

審校：一條輝

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8月30日，金種子酒（600199.SH）發(fā)布2019年上半年報(bào)。年報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為5.06億元，同比下降7.80%；歸屬凈利潤(rùn)-3178萬(wàn)元，同比下降629.21%。

對(duì)于虧損原因，金種子酒在公告中解釋稱主要是因?yàn)橄M(fèi)快速升級(jí)，市場(chǎng)消費(fèi)主流價(jià)位產(chǎn)品上移，導(dǎo)致公司百元以下價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)份額萎縮，銷量下降；同時(shí)，公司主推產(chǎn)品金種子系列年份酒尚處于培育期，銷售未突破上量且對(duì)公司整體業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)度有限。

實(shí)際上，金種子酒增長(zhǎng)的疲態(tài)從2015年就已顯現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，金種子酒2015年?duì)I業(yè)總收入17.3億元，同比下降16.83%，此后也是不斷下滑，2016年到2018年，公司營(yíng)收分別為14.4億元、12.9億元、13.1億元，5年時(shí)間縮水37%。

此外，作為主力業(yè)務(wù)的酒類業(yè)務(wù)也處于不斷萎縮中。財(cái)報(bào)顯示，2016年-2018年公司酒類業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.86億元、10.18億元、8.76億元，占公司總營(yíng)收的比例分別為82.60%、78.92%、66.62%，下滑也較為明顯。

對(duì)此，金種子酒相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《華夏日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，淘汰了一部分低價(jià)位產(chǎn)品，導(dǎo)致公司酒類業(yè)務(wù)下降。藥業(yè)增長(zhǎng)也是受到酒類業(yè)務(wù)下降才在整體營(yíng)收中占比提升。

作為“徽酒四杰”之一，金種子酒的成長(zhǎng)性與盈利性已然不如其他酒類，近年來(lái)，“徽酒四杰”中其他的品牌古井貢酒、口子窖和迎駕貢酒都保持營(yíng)收增長(zhǎng)，2017年?duì)I收同比增幅分別為15.81%、27.29%和3.29%。只有金種子業(yè)績(jī)持續(xù)下降，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.9億，同比下降10.14%。

到了2018年，金種子酒與其他徽酒的差距更是被拉大。古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒的增速進(jìn)一步加快，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收86.86億、42.69億和34.89億，營(yíng)收增幅分別為24.65%、18.5%和11.17%。而金種子實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.15億，僅增長(zhǎng)1.89%。

白酒營(yíng)銷專家鄒文武認(rèn)為，造成金種子這種局面，主要是當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了靠爭(zhēng)奪存量廝殺的深水區(qū)，以往依靠區(qū)域市場(chǎng)就可以保護(hù)自己的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，區(qū)域型的白酒企業(yè)將是未來(lái)被收割的主要對(duì)象。未來(lái)像金種子這種白酒品牌，如果不能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新及核心市場(chǎng)的打造，那么市場(chǎng)的前景將越來(lái)越暗淡。

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