58同城的中年危機(jī)

作者：和寧

編輯：丫丫

審校：一條輝

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

時(shí)代拋棄你時(shí)，連一聲再見都不會說。

本周百度財(cái)報(bào)一出，2005年上市以來首次虧損3.27億元的消息讓其瞬間市值蒸發(fā)600億元。

移動互聯(lián)網(wǎng)的落后讓百度直線掉隊(duì)BAT，即便是騰訊，也在流量饑渴的背景下全面轉(zhuǎn)型2B的業(yè)務(wù)，那么在這種背景下，對于在PC時(shí)代曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)公司58同城，其將如何應(yīng)對？還有競爭優(yōu)勢嗎？

總而言之，58同城一樣并不樂觀。

“我戰(zhàn)勝了所有對手,卻輸給了時(shí)代。”大潤發(fā)創(chuàng)始人黃明端離職時(shí)的話讓所有人感慨。

其實(shí)，這句話同樣適用于58同城。

曾經(jīng)，58同城是一個(gè)神奇的網(wǎng)站。

在PC時(shí)代作為一個(gè)紛繁復(fù)雜的信息網(wǎng)站而迅速崛起——通過致力于解決同城信息不對稱的問題，提供真實(shí)的信息，做一個(gè)靠譜的信息中介。然后，向商家收取會員費(fèi)，收取競價(jià)排名費(fèi)用。

一時(shí)好不風(fēng)水，打到最后，58同城順利上市，然后合并多年的競爭對手，趕集網(wǎng)，此時(shí)，58同城及其創(chuàng)始人姚勁波何等風(fēng)光。

然而，如今，即便戰(zhàn)勝了所有競爭對手，但是面臨時(shí)代的車輪，58同城同樣也開始面臨危機(jī)，那就是掉隊(duì)移動互聯(lián)網(wǎng)，看似風(fēng)光，其實(shí)外強(qiáng)中干。

58同城真的陷入了中年危機(jī)？

人到中年，沒做到高管，就會遇到和年輕人比干不動而且自己更貴的問題，核心競爭力喪失上有老，下有小，天天壓力山大，最怕裁員。

企業(yè)也是一樣的，也許現(xiàn)在看起來如日中天，然而和后起之秀比，錢不見得多多少，能力有點(diǎn)老化，公司上下說話的多干事的少，大環(huán)境似乎也變天了，原本在賽道A跑的歡快，結(jié)果賽道B成主流。

或許58同城也遇到這個(gè)問題了。

58同城的尷尬

如今的投資圈討論瑞幸咖啡17個(gè)月就上市的時(shí)候，這距離58同城的創(chuàng)業(yè)時(shí)間已經(jīng)過去了14年。

2005年，姚勁波創(chuàng)立了分類信息網(wǎng)站58同城分類。

后來，58同城因?yàn)闂顑绲囊粋€(gè)廣告而被所有人廣而告之。

“彈指一揮間”時(shí)間一算，真的14年已經(jīng)過去了，當(dāng)曾經(jīng)的代言人楊冪都開始結(jié)婚離婚生女步入中年之后，58同城還有什么理由拒絕中年危機(jī)，這是自然規(guī)律啊。

“生于憂患 死于安樂”

十四年后的58同城還拼的動嗎？

曾經(jīng)，為了扭轉(zhuǎn)公司的局面，重新找到拼搏的動力，2016年9月，58同城開始實(shí)行996上班制度在互聯(lián)網(wǎng)尤其是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)市場刮起了一陣旋風(fēng)。

然而，誰不知道，許許多多的民營企業(yè)早就996了，上到高管下到生產(chǎn)員工，哪里有周六的說法？

后來，事情不了了之，最終姚勁波也只好說是：提高效率，不強(qiáng)制996。

而如今，伴隨著馬云996的一個(gè)討論，大批害怕失業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)人都乖乖自動上班，接受命運(yùn)的安排。這讓58同城的996顯得有點(diǎn)尷尬，不知道現(xiàn)在是不是真推行996了？

于是，這個(gè)時(shí)候，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)想問：58同城的核心競爭力是什么？

如果從公司主業(yè)來談的話，互聯(lián)網(wǎng)在PC時(shí)代解決的是信息不對稱的問題，所以大家需要上網(wǎng)搜索問題，比如百度解決了信息搜索問題，58同城則解決了專業(yè)信息的供給問題。

隨后，在此基礎(chǔ)之上，58同城開始涉足交易，對此，58同城提供了許多是非常復(fù)雜、專業(yè)的服務(wù)，比如家政、租房、找工作等問題，涉及到復(fù)雜的線下流程，每個(gè)環(huán)節(jié)都很容易出現(xiàn)問題。此時(shí)簡單的信息對接就無法滿足需求，信息真?zhèn)巫R別、線下交易環(huán)節(jié)落地的責(zé)任判定，都需要平臺的專業(yè)認(rèn)可。

但是，這并不是一個(gè)線上的信息發(fā)布平臺所能解決的問題，也不能解決。

比如，2018年9月30日，58同城被媒體曝出存在大量發(fā)布虛假招聘信息的涉嫌詐騙公司，受騙者被騙金額從730元-1890元不等，涉嫌詐騙金額或超數(shù)百萬；

2018年6月，58同城、趕集網(wǎng)被爆出存在招聘陷阱，超過5500名被害人受騙，詐騙金額近億元，甚至有人落入賣淫窩點(diǎn)、詐騙集團(tuán)。詐騙金額最高的一份判例中，受害者2000余人，被騙中介費(fèi)共計(jì)6270萬元。

這讓試圖轉(zhuǎn)型線下及交易的58同城尷尬而又尷尬，這超出了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息的能力所在。

因此，因?yàn)榉?wù)不到位交易被坑，雙方扯皮現(xiàn)象更是時(shí)有發(fā)生。也許，58同城可以拿出合同仔仔細(xì)細(xì)撇清自己的責(zé)任，說自己只是信息中介，不對交易承擔(dān)責(zé)任。法律上沒問題，可是，商業(yè)模式邏輯就受到?jīng)_擊了。百度因?yàn)槲簞t西事件搜索業(yè)務(wù)聲譽(yù)盡毀（沒有法律責(zé)任），不過商業(yè)估值、邏輯卻飽受質(zhì)疑。

如果有人做到專業(yè)的信息對接，并對線下交易進(jìn)行監(jiān)管，信息審核、交易責(zé)任判定，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息2.0。

顯然，58同城目前不能比擬，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，58同城就像一個(gè)龐大的帝國，卻打不過邊疆兇猛、目標(biāo)確定的各地諸侯。

因此，58同城本體的流量紅利在急劇下降，C端流量更是在逐漸開始走下坡路。信息分類網(wǎng)站的時(shí)代已經(jīng)過去。

58地產(chǎn)何去何從？

2019年3月1日，在58同城2018年財(cái)報(bào)溝通會上，58同城董事長兼CEO姚勁波曾表示，

“未來，58同城核心的兩塊業(yè)務(wù)住房和就業(yè)仍將繼續(xù)深化服務(wù)，而58同鎮(zhèn)將繼續(xù)拓展?jié)撛谑袌?，尤其是更下沉的城市類別?！?/p>

就業(yè)市場一地雞毛，不斷傳出詐騙及傳銷的消息，而且在BOSS直聘等垂直網(wǎng)站的圍剿之下，58同城一直不得安寧。

而在住房市場，58同城的表現(xiàn)如何呢？

在2018年年報(bào)中，58同城這么評價(jià)其經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)：“主要因?yàn)橄嚓P(guān)的地產(chǎn)政策，地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)有負(fù)面影響。導(dǎo)致了付費(fèi)會員賬戶增速降低。未來，我們會使用自己的銷售隊(duì)伍取代第三方代理機(jī)構(gòu)”

圖注：58同城2018年年報(bào)截圖（可點(diǎn)擊看大圖）

2018年6月，某房地產(chǎn)全行業(yè)高端大會上。姚勁波直接端出高檔的“雪花牛排”上來，鄭重宣誓：“58永不自營、持續(xù)加大廣告投放、設(shè)立1億元的理賠基金等等”，其目的不言而喻，那就是姚勁波組了一個(gè)局，給幾個(gè)中介公司一個(gè)大大的定心丸和紅包。

也因此，鏈家左暉是唯一缺席的一方，其實(shí)，所有人都知道，這是對鏈家的一次絞殺。

然而時(shí)隔半年，58同城自亂陣腳，這還讓中介公司的兄弟如何相信58同城及姚勁波？

誠然貝殼找房全面殺入，給行業(yè)帶來不小挑戰(zhàn)。

然而，它并沒有扼殺兄弟中介公司的喉嚨。

反倒是58同城，在捏住兄弟中介公司的喉嚨的基礎(chǔ)之上一再漲價(jià)。

2019年4月，在不斷升級的矛盾當(dāng)中，安居客宣布正式起訴貝殼找房，索賠9000萬元，并于貝殼找房網(wǎng)及其WAP站、APP首頁顯著位置連續(xù)三十天刊登聲明道歉。原因是貝殼網(wǎng)盜用安居客的圖片。

這宣告二者競爭的升級。

勝訴未知，不過，客觀來講，58同城也有自己打臉的嫌疑。

為啥？

2018年6月，58集團(tuán)宣布將10.68億元投資我愛我家集團(tuán)，獲得8.28%的少數(shù)股份，我愛我家將繼續(xù)保持其獨(dú)立運(yùn)營和發(fā)展。

這等于說，這間接承認(rèn)58同城線上服務(wù)的弱點(diǎn)，線下服務(wù)不可或缺，否則，58同城為啥自己不搞而入股我愛我家？

經(jīng)紀(jì)公司和流量公司的融合，這是時(shí)代的趨勢。

如果地產(chǎn)和就業(yè)都存在問題，那么，58同城的核心業(yè)務(wù)還能夠維持多久？

或許，58同城還有很多業(yè)務(wù)，但是GPLP犀牛財(cái)經(jīng)想說的是，業(yè)務(wù)多怎么做好？怎么做好線上線下的落地？如何與專業(yè)的服務(wù)商廝殺？在這么多業(yè)務(wù)當(dāng)中，如果核心業(yè)務(wù)不能穩(wěn)住，58同城的未來何在？

這是58同城在所有領(lǐng)域都要面臨的問題。

58同城的未來：58同鎮(zhèn)？

為了減緩擔(dān)憂，58同城開始了第二次征途：58同鎮(zhèn)。

何為58同鎮(zhèn)？

公開資料顯示，58同鎮(zhèn)是58集團(tuán)推出的面對全國4萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一個(gè)鄉(xiāng)村信息服務(wù)平臺。

從發(fā)展思路上來講，依舊延續(xù)的是58同城的信息分類服務(wù)——站長加盟基本上是2000元，其中1000加盟費(fèi)，1000的押金，對站長的要求上基本上是每天需要加30個(gè)微信好友，發(fā)20篇文章。

不過這個(gè)文章的廣告效果目前很難評價(jià)。

“58同鎮(zhèn)目前已經(jīng)覆蓋了一萬多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，我們的目標(biāo)是再用一兩年時(shí)間，在每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有我們的站點(diǎn)存在。”在5月8日的58神奇日峰會上，58同城CEO姚勁波給了58同鎮(zhèn)一個(gè)頗有野心的目標(biāo)。

不過，對于這一個(gè)目標(biāo)，看衰的人并不少。

為啥？

鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場本來不大，二來都是熟人圈子，朋友圈信息幾分鐘之內(nèi)就會火遍全鄉(xiāng)，何須互聯(lián)網(wǎng)信息平臺？

58同鎮(zhèn)未來發(fā)展如何呢？

GPLP犀牛財(cái)經(jīng)只能拭目以待。

我們還是回到現(xiàn)實(shí)。

目前，據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，58同城的主要收入構(gòu)成依舊是商家通過繳納會員費(fèi)獲得更好推薦，以及廣告競價(jià)獲得更好搜索位置。

盡管58同城2018年表現(xiàn)看起來依舊華麗——實(shí)現(xiàn)營收131.38億人民幣，同比增長30.5%。2018年凈利潤為19.97億人民幣，同比增長55.4%。58集團(tuán)2018年第四季度實(shí)現(xiàn)營收36.09億人民幣，同比增長30.6%。

然而，58同城在這個(gè)亮麗的報(bào)表下并非高枕無憂，可以說，各個(gè)給其帶來營收的業(yè)務(wù)在未來中長期變化當(dāng)中都將面臨危機(jī)。

比如，如何保證自身58同城的核心業(yè)務(wù)不最終變成雞肋？如何應(yīng)對更專業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)玩家的侵蝕，這都是賺錢背后需要思考的長遠(yuǎn)問題。

當(dāng)所有互聯(lián)網(wǎng)公司都面臨流量問題的時(shí)候，包括58同城也不例外。

生成海報(bào)

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