日前，蘋(píng)果公司宣布其高級(jí)副總裁、零售部門(mén)主管安吉拉?阿倫茨(Angela Ahrendts)將在今年4月離開(kāi)蘋(píng)果公司。
安吉拉?阿倫茨在過(guò)去5年一直是蘋(píng)果零售業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁，也是蘋(píng)果唯一的女性高管；她的年薪是庫(kù)克的八倍，并且被譽(yù)為蘋(píng)果新一代的接班人。
事實(shí)上，在就職蘋(píng)果公司前，她在時(shí)尚界、奢侈品界早已家喻戶(hù)曉，曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)英國(guó)奢侈品牌巴寶莉的CEO。所以其憑借自己在時(shí)尚圈摸爬滾打的多年經(jīng)驗(yàn)，給蘋(píng)果的產(chǎn)品找到了各種渠道，從邀請(qǐng)時(shí)尚編輯參加發(fā)布會(huì)、超模代言、時(shí)尚品牌合作、到雜志曝光等等，努力為蘋(píng)果產(chǎn)品打造出一個(gè)高大上的形象。
在過(guò)去5年內(nèi)，蘋(píng)果產(chǎn)品的定價(jià)不斷上升，歷代iPhone售價(jià)也越來(lái)越貴。
前任CEO約翰?斯卡利也曾公開(kāi)抨擊道：“我認(rèn)為蘋(píng)果是一家很棒的公司，但我不能說(shuō)庫(kù)克把技術(shù)創(chuàng)新放在了最高優(yōu)先級(jí)，倒是把蘋(píng)果成功做成了一個(gè)奢侈品牌，尤其是在iPhone業(yè)務(wù)上面，蘋(píng)果只擁有大概15%的市場(chǎng)份額，但卻占全球所有智能手機(jī)利潤(rùn)的90%左右。所以我覺(jué)得現(xiàn)在的蘋(píng)果更像是LVMH、迪奧。”
不肯低頭的蘋(píng)果也終于在去年自食其果。三款有史以來(lái)最貴的新iPhone發(fā)布后，市場(chǎng)不僅沒(méi)有像之前想象的那樣瘋搶?zhuān)炊鴺O具下跌；最高版本的iPhone XS Max售價(jià)高達(dá)12799元，即使是最低版本的iPhone XS售價(jià)也達(dá)到了8699元，高昂的售價(jià)嚇退了一大波想要換機(jī)的用戶(hù)。
用戶(hù)的不買(mǎi)賬造成了蘋(píng)果2018年4季度銷(xiāo)量大跌，尤其在大中華區(qū)，iPhone銷(xiāo)售跌15%，整體收入跌27%，狠狠地栽了一個(gè)跟頭。事后，庫(kù)克不得不降價(jià)，以挽回低迷的銷(xiāo)量。
可以肯定的一點(diǎn)是，過(guò)去5年內(nèi)蘋(píng)果在阿倫茨的帶領(lǐng)下，利潤(rùn)不斷攀升，但等價(jià)交換的是蘋(píng)果逐漸流失了果粉的擁戴。外界對(duì)于阿倫茨的離職原因猜測(cè)，認(rèn)為蘋(píng)果產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法再繼續(xù)堅(jiān)持高定價(jià)的市場(chǎng)策略。
所以，也不再需要這樣一位拿著最高薪酬的女魔頭。
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