從劉江峰冰桶挑戰(zhàn)看榮耀的逆襲之路

文/易北辰（微信號：yibeichen)

#冰桶挑戰(zhàn)#已經(jīng)從科技大佬圈擴散到神州大地。關于#冰桶挑戰(zhàn)#的討論已經(jīng)太多，北辰不做過多解析。僅分享兩個觀點：

其一：手機圈不愧為當紅炸子雞，輻射力驚人，各大明星手機廠商粉絲覆蓋廣闊，促使冰桶挑戰(zhàn)在短時間內(nèi)瞬間爆發(fā)。

其二：各大佬澆冰桶的場景、表現(xiàn)各異，可窺現(xiàn)其當前處境。

比爾蓋茨和蘋果CEO庫克的冰桶體驗，讓北辰印象深刻！

比爾在位于美國西北部華盛頓州的家中后院觀看了臉譜網(wǎng)扎克伯格的挑戰(zhàn)視頻，豪宅鳥語花香，看來比爾很享受現(xiàn)在的退休生活。比爾語氣不緊不慢，表現(xiàn)愿意接受挑戰(zhàn)，但是覺的小扎澆水的方式不夠極致。比爾花了一下午時間親自打造了一個手拉澆水支架。

而反觀蘋果CEO庫克，你會發(fā)現(xiàn)截然不同的情境。在位于加州的蘋果“宇宙飛船”里，蘋果員工用掌聲和尖叫迎出科技圈第一市值公司蘋果CEO庫克，背景是動感的搖滾樂團live演出。場面熱鬧，搖滾味十足。冰桶是貨真價實，但澆水這個動作，庫克不用親自動手，取而代之的是著名搖滾歌手。

比爾安享退休生活，卻不失技術宅本色。反觀庫克，蘋果在9月19日即將迎來新品發(fā)布，富士康已經(jīng)正在日夜趕工超過1.2億部的iPhone6，看來庫克對此役信心滿滿，心情大好。

反觀國內(nèi)，華為榮耀劉江峰讓北辰印象深刻。

8月18日華為榮耀掌門人在其微博發(fā)布視頻，宣布已完成冰桶挑戰(zhàn)和慈善捐贈，并向@阿里喬峰@黃章@華為何剛發(fā)起挑戰(zhàn)。

和雷軍、周鴻祎、劉作虎等國內(nèi)手機圈大佬最大的不同是，此役老劉赤膊上陣，澆完冰水縱身躍入泳池，場面喜感十足！

正所謂赤膊的不怕穿衣的，劉江峰此役如此歡樂的冰桶挑戰(zhàn)折射出的是華為榮耀近期的華麗轉身！

華為在海外開疆辟土，雖是國人驕傲，但企業(yè)級的業(yè)務模塊和任正非時期的軍事化、流程化管理，華為在外界一直是刻板的形象。

特別是華為榮耀作為華為終端的互聯(lián)網(wǎng)品牌，進軍消費級市場，讓外界當心此風格是否影響其在消費級市場的表現(xiàn)。

而劉江峰走馬上任，新官上任三把火，而這把火，燒的太徹底。

劉江峰執(zhí)掌帥印，華為榮耀近乎完成蛻變！

劉江峰高舉互聯(lián)網(wǎng)思維大旗，在內(nèi)部強調(diào)開放、平等、去中心化，包過此次冰桶挑戰(zhàn)，反映出榮耀強勢的互聯(lián)網(wǎng)參與度，快速反應，及時參與，這種現(xiàn)象在過去的華為時代頗為罕見。

而這恰恰是消費級市場最最需要的互聯(lián)網(wǎng)元素。而劉江峰視頻中各種賣萌無節(jié)操的大好心情，事出有因：

8月12日，ZDC發(fā)布2014年7月中國手機市場分析報告。根據(jù)報告的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機市場競爭已進入“戰(zhàn)國時期”：品牌關注方面三星居榜首，蘋果排在亞軍位，而華為位居第三，成為國內(nèi)廠商關注度第一。

7月最新發(fā)售的華為榮耀6(聯(lián)通TD-LTE版)與(移動TD-LTE版)雙雙上榜，分別位居第四和第八，如果將二者統(tǒng)一計數(shù)，榮耀6的關注度可以說直逼蘋果5S，參考它在各電商平臺的熱賣情況，未來榮耀6的關注度大有上升空間。

據(jù)ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，華為榮耀6正式發(fā)布前夕，其用戶關注度呈平穩(wěn)走勢，而6月24日，榮耀6正式發(fā)布后，其關注度呈現(xiàn)出直線上升走勢，且上市首月，便躋身產(chǎn)品關注榜的前五之列，其產(chǎn)品競爭力可見一斑。

分析7月中國手機市場情況，華為品牌無疑是最大贏家。在品牌關注度上位居第三，旗下更有五款手機上榜最受關注手機產(chǎn)品榜，取代三星和蘋果成為上榜機型數(shù)量最多的品牌。

2014年1-6月，華為在中國手機市場上的關注度呈穩(wěn)中有升的走勢，5月一度逼近10%。7月隨著華為旗艦榮耀6的發(fā)布，華為品牌關注度實現(xiàn)大的增長，達到11.2%，首次突破10%，在國產(chǎn)手機陣營中的領先地位進一步鞏固。

從分析報告整體來看，伴隨著激烈的競爭，國產(chǎn)手機與三星、蘋果等高端手機之間的差距越來越小。其中，精品國貨華為榮耀6對國際旗艦產(chǎn)品的逆襲，不光是華為品牌的實力展現(xiàn)，也是國內(nèi)手機用戶消費觀更新的最新例證，他們對三星、蘋果等國外品牌的盲目崇拜正在逐漸褪去，取而代之的是回歸到手機本身對性價比的追求。

手機市場從崇洋媚外到理性回歸，大環(huán)境的改善讓國產(chǎn)手機廠商迎來春天，而劉江峰帶領的華為榮耀一路高歌猛進，的確令人側目。

而華為榮耀的野心不僅于此。

劉江峰曾在接受某門戶科技頻道采訪時放出豪言：

2014年華為榮耀目標是銷售2000萬部手機，爭取每兩年翻一番。2014年目標利潤1億美元。

而榮耀的確有放此豪言的底氣：

當前，榮耀X1獨占7寸平板手機霸主地位，近期與愛奇藝深度合作推出榮耀愛奇藝X1，共謀移動視頻大市場；榮耀3C4G身為4G千元頂配智能機，在千元市場中競爭力十足，近期直降199元，成為名符其實的千元機之王。榮耀6則是全球首款8核4G手機，成為2000元級市場最具競爭力的產(chǎn)品總好評數(shù)已超3萬。榮耀3C暢玩版以599元的價位，撬動百元級別手機潛力市場，成為同級別價位的性價比之王，現(xiàn)在還未發(fā)布，但其市場野心已經(jīng)展露無遺。

榮耀的手機矩陣在各個細分市場開始開疆辟土，在快速成長的過程中，形成榮耀特色之路：勇敢做自己。將目標用戶人群鎖定有為青年：包括年輕白領、青年藍領和學生群體，因為他們上進樂觀、充滿正能量、自信、可靠，且他們代表了中國的未來。

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作者：易北辰，小易科技創(chuàng)始人、首席分析師、專欄作家、科技自媒體。

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