面對(duì)困難和挑戰(zhàn)，榮耀選擇了繼續(xù)升級(jí)

9月16日，美國(guó)商務(wù)部對(duì)華為正式實(shí)施禁令的第二天，榮耀在北京召開(kāi)了主題為“生活與你，一起升級(jí)”第二季的智慧生活新品發(fā)布會(huì)。

倒數(shù)到零之后，身穿黑色襯衫、藍(lán)色牛仔褲、白色旅游鞋的榮耀總裁趙明走上前臺(tái)，他笑著說(shuō)：“這是榮耀今年的第一場(chǎng)線下發(fā)布會(huì)，2020年是不平凡的一年，每個(gè)人都經(jīng)歷了很多，榮耀也是?！闭f(shuō)到這里，他停頓了片刻，聲音略微放大了一些，“生活中總會(huì)出現(xiàn)一些困難，但是我們堅(jiān)信隨著成長(zhǎng)，一切終將被克服。我們也堅(jiān)信，在未來(lái)，生活必將隨著我們的努力越來(lái)越好?！?/p>

全場(chǎng)響起了雷鳴般的掌聲。隨后，趙明一口氣發(fā)布了榮耀獵人游戲本V700、榮耀手表GS Pro、榮耀手表ES三款產(chǎn)品。

老冀也注意到，在對(duì)旗下的產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)的同時(shí)，榮耀也在持續(xù)升級(jí)與消費(fèi)者的溝通方式，升級(jí)與合作伙伴的緊密關(guān)系。榮耀所做的這一切，不僅僅只是活下去，而是活得越來(lái)越好。

一、產(chǎn)品升級(jí)

在現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)趙明發(fā)布榮耀獵人游戲本V700價(jià)格的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)一片歡呼之聲。對(duì)于游戲玩家來(lái)說(shuō)，最低7499元就能拿到這款全面升級(jí)的筆記本，確實(shí)非常超值。

老冀認(rèn)為，榮耀獵人游戲本V700將改變目前游戲本市場(chǎng)的現(xiàn)狀，做到顏值與性能兼得。它的機(jī)身厚度僅為 19.9mm，銳薄無(wú)比，屏幕兩邊的邊框達(dá)到了4.7mm的極窄邊框，改變游戲本的傳統(tǒng)形象。

與此同時(shí)，這款筆記本的性能仍然非常強(qiáng)悍，采用了第十代酷睿i7-10750H 處理器、RTX2060 光追獨(dú)顯，全系標(biāo)配16GB雙通道高速內(nèi)存，硬盤(pán)可選配512GB/1TB，充分滿(mǎn)足了游戲愛(ài)好者的需求。另外，榮耀獵人游戲本V700還配備了升降式風(fēng)谷散熱系統(tǒng)，讓玩家在持續(xù)玩高性能游戲的時(shí)候，仍然能夠做到足夠的“冷靜”。

除了游戲本，榮耀這一次發(fā)布的另外兩款產(chǎn)品同樣做了非常大的升級(jí)。

其中，榮耀手表GS Pro是榮耀首款年輕人專(zhuān)用的智能戶(hù)外運(yùn)動(dòng)手表，配備1.39英寸AMOLED顯示屏，擁有25天超長(zhǎng)續(xù)航、100余種運(yùn)動(dòng)模式、14項(xiàng)軍規(guī)品質(zhì)，以及包括軌跡返航、風(fēng)暴預(yù)警等全面的智能監(jiān)測(cè)，能滿(mǎn)足年輕人在城市及戶(hù)外場(chǎng)景下的穿戴需求。

榮耀手表ES則是榮耀推出的首款方形大屏手表，擁有1.64英寸AMOLED顯示屏，以及包括女性生理周期管理、血氧測(cè)試等主動(dòng)健康管理功能，同時(shí)它還具備動(dòng)畫(huà)式的“腕上私教”模式，滿(mǎn)足用戶(hù)全面的健康及運(yùn)動(dòng)需求。

可以說(shuō)，這一次榮耀推出的三款新品，有著非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、品牌升級(jí)

如果你覺(jué)得榮耀只是發(fā)布并升級(jí)了三款有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，那你就小看榮耀了。實(shí)際上，這一次榮耀對(duì)自身的品牌也做了系統(tǒng)的升級(jí)。

這次發(fā)布的獵人游戲本V700，首次打上了全新的Logo。趙明在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布，榮耀發(fā)布智慧全場(chǎng)景游戲品牌“HONOR HUNTER”，未來(lái)還會(huì)圍繞這個(gè)品牌、針對(duì)游戲發(fā)燒友的需求，推出各種品類(lèi)的產(chǎn)品。

同時(shí)發(fā)布的榮耀手表GS Pro和榮耀手表ES，同樣也做了非常明顯的消費(fèi)者細(xì)分和區(qū)隔，分別定位于城市戶(hù)外探索者與時(shí)尚潮流拍檔，在檔位、功能上各有側(cè)重，針對(duì)不同年輕群體的穿戴需求，有的放矢，助力年輕人生活方式的升級(jí)。

針對(duì)這三款新品，榮耀還提出了不同的產(chǎn)品主張：其中，首款戶(hù)外手表GS Pro代表“讓探索，勇敢出圈”，時(shí)尚潮能力的手表ES代表“讓潮流，時(shí)刻在線”，獵人游戲本代表“讓?xiě)?zhàn)斗，就此改變”。

從這次榮耀智慧生活秋季新品發(fā)布會(huì)上，老冀深切地感受到，如今的榮耀已經(jīng)從滿(mǎn)足年輕人的大眾化需求，延伸至滿(mǎn)足年輕人的細(xì)分需求，并通過(guò)個(gè)性化、全方位的智慧場(chǎng)景，讓生活與年輕人一起升級(jí)。

老冀認(rèn)為，如今的榮耀確實(shí)也到了品牌升級(jí)的時(shí)候了。前幾年榮耀主要集中精力把智能手機(jī)做好做強(qiáng)，由于產(chǎn)品品類(lèi)較少，在進(jìn)行品牌溝通的時(shí)候，只需要強(qiáng)調(diào)專(zhuān)門(mén)為年輕人而設(shè)計(jì)的特質(zhì)就可以了。

而最近幾年，榮耀開(kāi)始加緊實(shí)施“1+8+N”戰(zhàn)略，產(chǎn)品從智能手機(jī)拓展到智慧屏、筆記本、智能手表/手環(huán)、平板、AR/VR設(shè)備、智能音箱、耳機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域。業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變，必然也要求榮耀的品牌策略必須做得精細(xì)。

從這次發(fā)布會(huì)上老冀感覺(jué)到，如今的榮耀正在將年輕人劃分成更明確特質(zhì)的不同細(xì)分人群，如重度游戲發(fā)燒友、戶(hù)外旅行愛(ài)好者、時(shí)尚街拍潮人等，并通過(guò)創(chuàng)建子品牌、提出新價(jià)值主張等方式，與他們進(jìn)行更深度的溝通，而這只會(huì)讓榮耀的品牌形象更加豐滿(mǎn)和立體。

三、信心升級(jí)

很多朋友可能還不知道，在9月16日的新品發(fā)布會(huì)之前，榮耀還分別在9月7日舉行了“有朋友，有未來(lái)”2020榮耀手機(jī)通訊渠道峰會(huì)，在9月15日召開(kāi)了榮耀智慧生活業(yè)務(wù)渠道伙伴大會(huì)。

據(jù)老冀了解，在這兩次大會(huì)上，雖然合作伙伴們都明白，榮耀面臨著空前的壓力和困難，但是他們?nèi)匀贿x擇了繼續(xù)與榮耀同行。在9月15日的大會(huì)上，有渠道商接受媒體訪問(wèn)時(shí)稱(chēng)：“我對(duì)榮耀未來(lái)非常有信心?！?/p>

老冀認(rèn)為，合作伙伴們之所以“非常有信心”，同樣也是對(duì)榮耀持續(xù)升級(jí)的能力投下的信任票。

第一，作為面向年輕人的科技潮牌，榮耀擁有大量的年輕用戶(hù)群體。在9月16日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，老冀也看到了不少拿著顯示牌、全場(chǎng)不停揮舞的熱情的榮耀粉絲們，他們是榮耀未來(lái)發(fā)展的不竭源泉。

第二，依靠華為集團(tuán)的技術(shù)資源以及榮耀自身的創(chuàng)新能力，榮耀在各個(gè)領(lǐng)域都能帶來(lái)極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，就像這次發(fā)布的三款產(chǎn)品，以及與合作伙伴一起設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的榮耀親選產(chǎn)品。能夠從榮耀手中拿到持續(xù)熱銷(xiāo)的產(chǎn)品，合作伙伴的心里自然也就有了底。

第三，對(duì)于合作伙伴，榮耀憑借自身的品牌拉力，還有渠道和曝光上的支持，能夠?yàn)楹献骰锇閹?lái)增值，樹(shù)立大家對(duì)榮耀品牌的信心，持續(xù)推動(dòng)全場(chǎng)景生態(tài)擴(kuò)大。在發(fā)展中榮耀不急于求成，而是一步步打好基礎(chǔ)，逐漸構(gòu)建了良性發(fā)展的渠道和銷(xiāo)售體系。

榮耀的經(jīng)營(yíng)成果，同樣也給了合作伙伴極大的鼓勵(lì)。今年上半年，疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)陷入停頓，華為以及榮耀還遭受到外界的不斷打壓。即使面對(duì)如此困難的局面，榮耀的線下銷(xiāo)量依然做到了穩(wěn)步增長(zhǎng)，并與華為一起，成為國(guó)內(nèi)唯二逆勢(shì)上揚(yáng)的品牌。

由此可見(jiàn)，無(wú)論是在產(chǎn)品、品牌、合作模式上，榮耀不僅做到了陣型不亂，而且還在有條不紊地繼續(xù)推進(jìn)。榮耀深知，未來(lái)雖然還會(huì)遇到更多的艱難險(xiǎn)阻，但是只要做好自己，一定能夠抵達(dá)勝利的彼岸。

發(fā)布會(huì)行將結(jié)束之時(shí)，趙明充滿(mǎn)感情地總結(jié)道：“今天是生活與你一起升級(jí)第二季，人總是要成長(zhǎng)的，成長(zhǎng)當(dāng)中也會(huì)遇到各種各樣的困難。我覺(jué)得任何的挑戰(zhàn)都是我們成長(zhǎng)當(dāng)中的一部分，只有我們不斷地成長(zhǎng)，一切都可以解決。榮耀愿意陪著年輕人一起進(jìn)步，在未來(lái)的道路上，我們希望與大家一起攜手共進(jìn)。”

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