盤點一季度中國手機市場

近日，知名調(diào)研機構(gòu)賽諾發(fā)布了今年第一季度中國手機市場整體銷售數(shù)據(jù)，以廠商來計算，排名和銷量是這樣的：

從上圖可以看出，中國市場的手機廠商已經(jīng)明顯分成了四個世界：

第一世界：華為榮耀

第二世界：OPPO、vivo、蘋果、小米

第三世界：魅族、金立、三星

第四世界：其他手機廠商

今年第一季度，華為榮耀以2842萬部的銷量，比排名第二的OPPO足足多出了將近1000萬部，可謂一騎絕塵。

再看中國市場老大（華為+榮耀）與老二（OPPO）最近9個季度的銷量對比：

從圖中可以看出，在2016Q3到2017Q1這3個季度中，當時氣勢如虹的OPPO的銷量已經(jīng)非常逼近華為榮耀，2017Q1的差距已經(jīng)縮小到了36萬部。不過，2017Q2華為榮耀猛然發(fā)力，一下子又拉開了差距，并且越拉越大。

從最近幾個季度的走勢來看，今年已經(jīng)沒有哪家廠商能夠挑戰(zhàn)華為榮耀的中國老大地位。

再看2018Q1與2017Q1的銷量增長率對比：

這就看出問題了。前五大廠商當中，華為、蘋果、小米仍然保持強勁增長，而OV已經(jīng)增長乏力。排在五大之后的手機廠商仍然回天乏術，銷量同比還在大幅度下滑。

從今年第一季度的銷量可以看出，榮耀品牌的銷量已經(jīng)占到華為整體銷量的一半，撐起了半邊天。

如果我們把華為和榮耀的銷量拆分開，就會發(fā)現(xiàn)中國市場一直都有幾對糾纏不休的冤家：

第一對冤家是OPPO和vivo，雖然OPPO的銷量始終壓著vivo一頭，但是vivo一直都在尋找趕超的機會。由于雙方在目標客戶群、產(chǎn)品、渠道、營銷等方面的策略均比較相似，今年兩家的競爭還會更加激烈。

第二對冤家是華為（不含榮耀）和蘋果。最近幾年，華為進軍高端市場成果斐然，已經(jīng)是市場份額最高的國產(chǎn)品牌。不過，華為的新用戶更多還是從節(jié)節(jié)敗退的三星手中搶過來的，而并沒有動搖蘋果在中國的根基。從上圖可以看出，華為在2016Q3和2017Q3的銷量雖然短暫超越蘋果，卻又很快被9月發(fā)布新機的蘋果反超。

第三對冤家是小米和榮耀。大家都知道，2013年12月榮耀品牌之所以獨立，就是因為華為看到了小米在互聯(lián)網(wǎng)手機這個新品類取得的巨大成功，以其人之道還治其人之身，“像素級模仿”小米。因此，從成立的第一天起，榮耀就將小米作為自己最主要的競爭對手。從過去9個季度的銷量來看，榮耀和小米兩家確實也是你追我趕，互相反超。從目前的情況來看，榮耀略占優(yōu)勢。

再過一個季度，中國手機市場還會發(fā)生哪些變化？讓我們走著瞧。

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