11.11互動營銷升級，京東用數(shù)據(jù)詮釋“玩”在一起的價(jià)值

導(dǎo)語：中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，“雙11”是觀察新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)等商業(yè)生態(tài)的一個(gè)窗口?！本〇|11.11不斷刷新新高的數(shù)據(jù)正是消費(fèi)市場加速回暖的鮮明注腳，是“低價(jià)好物”、“簡單快樂”、“放心購買”背后用戶更高熱情的體現(xiàn)，也是新格局下數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合共贏的證明。

雙11落幕，成績單出爐，11月1日0時(shí)至11月11日23:59，“京東11.11全球熱愛季”累計(jì)下單金額突破2715億。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，“雙11”是觀察新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)等商業(yè)生態(tài)的一個(gè)窗口?！本〇|11.11不斷刷新新高的數(shù)據(jù)正是消費(fèi)市場加速回暖的鮮明注腳，是“低價(jià)好物”、“簡單快樂”、“放心購買”背后用戶更高熱情的體現(xiàn)，也是新格局下數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合共贏的證明。

如今的消費(fèi)者也遠(yuǎn)不局限于傳統(tǒng)的購物體驗(yàn)，玩互動游戲、看直播已經(jīng)成為其當(dāng)下參與大促的流行方式，參與互動、拓展社交的玩法已經(jīng)深入人心，社交+游戲+電商全面興起。而對于平臺，互動營銷也成為大促期間核心營銷抓手，給消費(fèi)者發(fā)放超強(qiáng)福利的同時(shí)，游戲化的產(chǎn)品在聯(lián)合各大品牌，給品牌帶來新的營銷玩法的同時(shí)也挖掘著新的商業(yè)場景。

在“京東11.11全球熱愛季”中，“城城分現(xiàn)金”“京東11.11大贏家”兩大互動活動作為“簡單快樂”主場的核心營銷玩法，也贏得眾多消費(fèi)者的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，京東11.11期間，累計(jì)有2.5億用戶參與了兩大互動，累計(jì)互動次數(shù)高達(dá)115億人次。不論是城城分現(xiàn)金城市聯(lián)動領(lǐng)取“最高1111元現(xiàn)金紅包”，還是“全民當(dāng)老板”瓜分10億獎池，都是以時(shí)下社交分享的大熱趨勢為切入點(diǎn)，用真金白銀的趣味互動吸引消費(fèi)者的關(guān)注，也為品牌帶來持續(xù)與消費(fèi)者真切溝通的機(jī)會。

在京東11.11期間，近300家品牌參與聯(lián)動，累計(jì)帶動品牌會員增長達(dá)4700萬，助力各類店鋪累計(jì)增加超過1億個(gè)粉絲……兩大互動營銷數(shù)據(jù)出爐，表現(xiàn)亮眼，那么為何說“主場在京東”？原因在互動數(shù)據(jù)中則可見一斑。

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