社交電商迎來政策春天 貝店等再上風(fēng)口

近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》肯定了社交電商的發(fā)展態(tài)勢(shì)?！兑庖姟酚?個(gè)“新”字，即“生產(chǎn)力新的組織方式”“經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)新范式”對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)作出頂層設(shè)計(jì)，并鼓勵(lì)發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，加快培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大機(jī)遇。作為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的一種新業(yè)態(tài)，社交電商由此站上了茁壯成長(zhǎng)的新風(fēng)口。

8月14日，國(guó)務(wù)院中國(guó)政府網(wǎng)發(fā)表媒體評(píng)論文章：“隨著“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的推進(jìn)，5G等新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)，社交電商產(chǎn)業(yè)迎來了茁壯成長(zhǎng)的新春天”。國(guó)務(wù)院和權(quán)威媒體的認(rèn)可意味著社交電商的發(fā)展已成主流趨勢(shì)。

傳統(tǒng)電商人到中年，紅利將盡，獲客成本攀升。數(shù)據(jù)顯示，以天貓、京東、唯品會(huì)等為代表的傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)用戶增速已持續(xù)放緩至20%甚至更低的水平。無論對(duì)于電商平臺(tái)還是商戶，都面臨著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、獲客成本不斷攀升的困境，亟待找到更高效、低價(jià)、粘性更強(qiáng)的流量來源。與此同時(shí)，隨著以微信為代表的社交APP全面普及，成為移動(dòng)端最主要的流量入口。這些社交平臺(tái)占據(jù)了用戶的大量時(shí)間、使用頻次高、粘性強(qiáng)，流量?jī)r(jià)值極其豐富，為電商降低引流成本提供了良好的解決方案。

社交電商的高效獲客和裂變能力吸引了拼多多、貝店等眾多企業(yè)加入，行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2018年中國(guó)社交電商行業(yè)規(guī)模達(dá)6268.5億元，環(huán)比增長(zhǎng)255.8%，成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的一匹黑馬。隨著社交流量與電商交易的融合程度不斷深入，社交電商占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的比例也不斷增加，2015年-2018年三年間，社交電商占整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的比例從占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)比例從0.1%增加到了7.8%。

　　數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

伴隨著市場(chǎng)的高速發(fā)展，社交電商成為資本的寵兒。拼多多、蘑菇街相繼上市一時(shí)成為輿論焦點(diǎn)，貝店宣布完8.6億元融資更是將社交電商推上風(fēng)口。據(jù)了解，2018年貝店單季度訂單量突破一億，2019年初，貝店注冊(cè)會(huì)員數(shù)量超過了5000萬。貝店通過以KOL為節(jié)點(diǎn)的社群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以及“品牌直供+工廠優(yōu)選+產(chǎn)地直供”的創(chuàng)新供應(yīng)鏈模式，將社交人群與實(shí)體企業(yè)有效鏈接起來，用社交思維為實(shí)體經(jīng)濟(jì)“賦能”。在移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域，增速持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)移動(dòng)電商，在KOL社群型的社交電商中穩(wěn)居首位。

目前，我國(guó)社交電商消費(fèi)人數(shù)已超過5億人，從業(yè)人員規(guī)模超過4000萬人。作為一種新業(yè)態(tài)，國(guó)務(wù)院指導(dǎo)意見的印發(fā)，恰逢其時(shí)，為社交電商營(yíng)造了適宜的發(fā)展環(huán)境。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的推進(jìn)，5G等新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè)，以貝店為代表的社交電商產(chǎn)業(yè)迎來了茁壯成長(zhǎng)的新春天。

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