2019年是華僑城全力振興康佳的重要一年，康佳也在2019年度工作會議上表示將要全面振興康佳，提高資本運(yùn)營能力，推進(jìn)子企業(yè)二次資本化。在39周年來臨之際，康佳聯(lián)合華僑城文化集團(tuán)，并邀優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、嗶哩嗶哩、全民K歌、咪咕、芒果TV等多個(gè)生態(tài)合作伙伴，選擇了“大屏營銷”的方式為自己“慶生”。
聚力共“慶生”：39周年康佳與用戶共憶成長史
康佳39周年這次活動主題為“聚力共成長、種樹贏大獎”。從5月15日——21日期間，所有康佳的用戶打開電視，登錄易柚系統(tǒng)即可參與種樹贏大獎活動。在活動期間，通過澆水等工具助力“康佳之樹”成長，即可獲得“成長值”，而成長值積累到相應(yīng)等級，就可以開啟相應(yīng)寶箱。
與此同時(shí)，康佳豪置了價(jià)值百萬元的多重好禮，來吸引用戶重度參與，可見康佳對此次“大屏營銷”的重視，也能看出康佳在大屏營銷領(lǐng)域作為種子選手的雄厚實(shí)力。
值得注意的是，活動中的成長值對應(yīng)康佳的成長之路，每一個(gè)寶箱都是康佳發(fā)展歷程上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過這樣一種與用戶互動，并且送上福利的方式，康佳與用戶一起經(jīng)歷了一場“回憶殺”，讓用戶在娛樂獲取福利的同時(shí)，也了解到了康佳的成長歷程。
在線上送福利的同時(shí)，康佳也啟動了一系列充滿科技范的線下活動。包括“黑科技閃店”、“表情美術(shù)館”、“幸運(yùn)降落區(qū)”、“情話產(chǎn)生屋”、“萌寵游樂園”等，集科技、產(chǎn)品、互動、流量、IP于一體，有趣又有料。
多元化合作送福利：康佳聯(lián)合生態(tài)合作伙伴慶生39周年
此外，作為慶生方式之一，康佳還聯(lián)合各大合作伙伴在付費(fèi)會員服務(wù)及內(nèi)容端為用戶送來了系列福利。
其中New TV極光、優(yōu)酷影視會員均推出了特價(jià)活動，年卡低至四折;華僑城文化集團(tuán)旗下的超級IP《小涼帽》系列動畫片、愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播的《破冰行動》、嗶哩嗶哩的系列爆款動畫《王者?別鬧!》、芒果TV金牌欄目、咪咕的豐富內(nèi)容和全民K歌的流行歌曲等精彩內(nèi)容也同步上線。
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在康佳39周年之際，聯(lián)合多個(gè)生態(tài)合作伙伴、以大屏聯(lián)動送福利的方式來慶生，能夠助力康佳振興之路。而在這種慶生方式背后，也是康佳對OTT大屏內(nèi)容營銷的賦能。
康佳在“聚力共成長、種樹贏大獎”周年慶活動中，設(shè)置游戲、任務(wù)等多樣化互動方式，在拉近與用戶距離的同時(shí)，為用戶送上福利，增加用戶粘性，用戶也因此享受到了別樣的樂趣和驚喜。
此外，與眾多生態(tài)合作伙伴的聯(lián)合，一方面帶來了用戶流量，另一方面也提升了康佳自身的品牌價(jià)值以及生態(tài)合作伙伴的曝光度和知名度，在自身品牌鏈接用戶的同時(shí)，也為用戶、產(chǎn)品和品牌廣告主搭建了一個(gè)橋梁。
借助康佳39周年這樣一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，突破了傳統(tǒng)的企業(yè)“慶生”方式，康佳這次獨(dú)具創(chuàng)新的精準(zhǔn)營銷，為我們展示了新的“慶生”模式，以創(chuàng)意活動撬動用戶流量，同時(shí)進(jìn)行了內(nèi)容和品牌廣告植入，構(gòu)建出潛在的消費(fèi)場景，最終形成營銷活動閉環(huán)，達(dá)成了用戶、康佳以及合作品牌三方共贏。
當(dāng)前，智能電視作為家庭場景核心，用戶流量重返客廳娛樂場景，使得“客廳經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，同時(shí)也為業(yè)界帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇?？导岩設(shè)TT智能大屏為核心，結(jié)合易柚(YIUI)系統(tǒng)和智能大屏終端設(shè)備，借助大股東華僑城的場景優(yōu)勢，打通了從曝光到轉(zhuǎn)化再到內(nèi)容的資源矩陣，并實(shí)現(xiàn)了跨場景的營銷資源的聚合。在重構(gòu)高端大屏營銷生態(tài)鏈、引領(lǐng)OTT價(jià)值創(chuàng)新上，相信康佳在未來還會給我們帶來更多驚喜。
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