金稻穗這場(chǎng)特殊的“網(wǎng)友見(jiàn)面會(huì)”背后：三農(nóng)信息正掀起上山下鄉(xiāng)的熱潮

巧婦9妹，來(lái)自廣西壯族自治區(qū)靈山縣蘇屋塘村，粉絲330多萬(wàn);我愛(ài)種菜，來(lái)自石家莊，粉絲超100萬(wàn);農(nóng)村四哥，來(lái)自四川省瀘州市納溪區(qū)回虎村，粉絲將近230萬(wàn)……

4月11日，一場(chǎng)特殊的“網(wǎng)友見(jiàn)面會(huì)”在安徽巢湖的互聯(lián)網(wǎng)新農(nóng)村“三瓜公社”進(jìn)行。這是由農(nóng)民日?qǐng)?bào)和字節(jié)跳動(dòng)主辦的，中國(guó)首個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域三農(nóng)信息獎(jiǎng)項(xiàng)“金稻穗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”，三農(nóng)領(lǐng)域的眾多優(yōu)秀創(chuàng)作者齊聚一堂，站在鎂光燈下受到表彰。

　　(圖注：“金稻穗獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，三農(nóng)創(chuàng)作者們和評(píng)委合影)

在臺(tái)下，他們大多來(lái)自農(nóng)村，身著樸素，外表普通，有著不同的文化程度，甚至有著不同的民族。但在臺(tái)上，他們是優(yōu)質(zhì)的三農(nóng)創(chuàng)作者，是“金稻穗計(jì)劃”的直接受益者，也是通過(guò)三農(nóng)創(chuàng)作改變生活的榜樣。

他們活躍在今日頭條、西瓜視頻上，將手機(jī)變成了“新農(nóng)具”，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作，給自己或家鄉(xiāng)的生活帶來(lái)巨大改變。他們的成功背后，是三農(nóng)信息掀起的上山下鄉(xiāng)流通運(yùn)動(dòng)。

活躍在短視頻里的新農(nóng)人

四川省瀘州市納溪區(qū)回虎村，村民們發(fā)現(xiàn)，一直在外地打工的王榮棋回到村里后有了明顯的變化。他時(shí)常舉著手機(jī)或相機(jī)錄像，并不時(shí)對(duì)著鏡頭說(shuō)上一兩句話。在網(wǎng)上，王榮棋化身“農(nóng)村四哥”，是擁有228萬(wàn)粉絲的三農(nóng)達(dá)人。

變化從2017年開(kāi)始，進(jìn)入他鏡頭中的，是大家早已習(xí)以為常的事情，但村民們不知道，他們?nèi)粘谧鞯纳顖?chǎng)景，借助于王榮琪的鏡頭，通過(guò)今日頭條和西瓜視頻，每天可以被大山外、寫字樓中的幾百萬(wàn)人瀏覽。

王榮棋今年36歲，在成為一名三農(nóng)創(chuàng)作者之前，他的足跡遍布福建、中山、瀘州等地，他干過(guò)洗車工、制衣工、貨車司機(jī)多個(gè)職業(yè)，最終因?yàn)橄牒湍赀~的父母和逐漸長(zhǎng)大的女兒團(tuán)聚，選擇了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。常年在外奔波的經(jīng)歷，讓他比很多人更早地接觸到互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容創(chuàng)作。

2017年國(guó)慶節(jié)后，王榮棋正式成為一名三農(nóng)創(chuàng)作者。但他并沒(méi)有意識(shí)到，此時(shí)涉足三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作的他，正好踏在了三農(nóng)信息普惠爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)上。

彼時(shí)，三農(nóng)問(wèn)題已連續(xù)多年成為中央一號(hào)文件的關(guān)注焦點(diǎn)，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問(wèn)題，已經(jīng)成為每年全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)及信息通信技術(shù)在農(nóng)村的普及，三農(nóng)信息越來(lái)越密集地出現(xiàn)在了村民們的電腦和手機(jī)里，出現(xiàn)在了他們的生活中。

　　(圖注：“農(nóng)村四哥”王榮棋和自己的家人在一起)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.22億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例已提升至98.6%。中國(guó)農(nóng)村電商從業(yè)人員超過(guò)2800萬(wàn)人，農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)和市場(chǎng)信息的需求呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

用戶下沉、信息下鄉(xiāng)，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的新賽道。2018年7月，為了更好地鼓勵(lì)三農(nóng)創(chuàng)作，今日頭條辦了一場(chǎng)“離農(nóng)村最近的發(fā)布會(huì)”，并宣布推出金稻穗計(jì)劃：未來(lái)一年，至少投入5億元，補(bǔ)貼三農(nóng)創(chuàng)作者，助力三農(nóng)信息普惠。

王榮棋成了三農(nóng)信息普惠的受益者之一。如今，他能通過(guò)短視頻創(chuàng)作拿到不錯(cuò)的收入，還給家里添了新家具。

相比王榮棋鏡頭里的廣闊鄉(xiāng)村，農(nóng)業(yè)技術(shù)分享創(chuàng)作者李月的舞臺(tái)，是石家莊城鄉(xiāng)結(jié)合部農(nóng)場(chǎng)里的一方菜地。

2010年，為了讓家人吃上綠色健康的蔬菜，李月在石家莊周邊租了一塊地研究起了果蔬種植，還吸引了幾位志同道合的菜友加入，一起組成了“我愛(ài)種菜”團(tuán)隊(duì)的雛形。李月學(xué)計(jì)算機(jī)出身，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)頗為敏感，2016年她在今日頭條上注冊(cè)了“我愛(ài)種菜”，用圖文和視頻通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)分享家庭種植技巧。

因?yàn)閷?shí)用，“我愛(ài)種菜”在三年內(nèi)吸引了100多萬(wàn)來(lái)自海內(nèi)外的菜友，一位西班牙的華人菜友，在觀看她們的視頻后，種出了又好又大的紅薯。一位上海白領(lǐng)小姑娘則在“我愛(ài)種菜”的帶領(lǐng)下，開(kāi)始研究陽(yáng)臺(tái)種菜，在都市中圓了自己的田園夢(mèng)。

一方菜地，一位自媒體作者的種菜經(jīng)驗(yàn)，借助于信息的流動(dòng)，變成了一群人的共同愛(ài)好。

在今日頭條和西瓜視頻上，類似于王榮琪和李月這樣被信息流動(dòng)改變?nèi)松娜r(nóng)創(chuàng)作者，是一個(gè)獨(dú)特而龐大群體。他們好似是中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展的“破壁人”，通過(guò)信息打破了農(nóng)村的封閉，為鄉(xiāng)村帶進(jìn)了現(xiàn)代文明，也讓城市人看到了鄉(xiāng)野的廣闊，縮小了城鄉(xiāng)的數(shù)字鴻溝。

互聯(lián)網(wǎng)改造下的信息化新農(nóng)村

正是這樣一群人，給中國(guó)廣袤的鄉(xiāng)村帶來(lái)生機(jī)和活力，他們搭上三農(nóng)信息普惠的快車，將自己的家鄉(xiāng)也改造成了新的樣子。

離北京1600公里外的湖南懷化通道侗族自治縣“老寨村”，就正在默默地發(fā)生一些變化。

這里原本是國(guó)家級(jí)貧困縣下屬的閉塞山村，但這兩年來(lái)，村民們發(fā)現(xiàn)，一是前來(lái)旅游的外地人多了起來(lái)。二是發(fā)往外地的快遞也越來(lái)越頻繁，侗族特色的臘肉、剁椒、腌酸肉，開(kāi)始流向山外城市人的餐桌上。

帶來(lái)這些變化的人，是侗族姑娘秋子和她的堂哥。借助于相機(jī)，秋子變身“鄉(xiāng)野丫頭”，通過(guò)短視頻，向身處大山外的人們，展示了一個(gè)世外桃源般的侗族山村——這里獨(dú)特的侗族琵琶歌、特色的民族服飾和山水民俗，通過(guò)鏡頭進(jìn)入了更多人的生活。

70歲的龍鳳艷，在秋子的鏡頭前露了一回臉，便把家里剛收獲的小黃姜賣到了大山外，這是她和老伴供養(yǎng)兩個(gè)孫子唯一的收入來(lái)源。

距離秋子老家500多公里外的廣西靈山，是著名的“水果之鄉(xiāng)”。那個(gè)農(nóng)產(chǎn)品帶貨王“巧婦9妹”的家，就在這里。靈山緯度較低，盛產(chǎn)各種熱帶水果，但在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，由于交通不便、信息堵塞，本地的水果幾難外銷。

9妹沒(méi)想到，在她拍短視頻的日子里，卻意外地為當(dāng)?shù)氐乃怃N打開(kāi)了另一種渠道。如今，在今日頭條上，9妹的粉絲數(shù)已經(jīng)突破330萬(wàn)人，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)她累計(jì)幫助家鄉(xiāng)銷售出荔枝、龍眼等水果800多萬(wàn)斤。

　　(圖注：巧婦9妹在果園里檢查水果長(zhǎng)勢(shì))

不僅解決了本村和臨近幾個(gè)村的水果銷售難問(wèn)題，還帶動(dòng)了全縣的電商氛圍的提升，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年靈山全縣注冊(cè)的電子商務(wù)公司比去年增加一倍，達(dá)到3000多家。

互聯(lián)網(wǎng)的下沉，讓農(nóng)村的面貌發(fā)生了巨大的變化。三農(nóng)信息的流動(dòng)讓這些原本只能在田間地頭勞作的“特殊網(wǎng)友”，為自己和家鄉(xiāng)開(kāi)拓出另一種可能。

巧婦9妹只是眾多三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作者的縮影。數(shù)據(jù)顯示，截至到去年11月，在今日頭條平臺(tái)上，三農(nóng)領(lǐng)域的頭條創(chuàng)作者的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3.2萬(wàn)個(gè)，其中擁有超過(guò)100萬(wàn)粉絲的三農(nóng)創(chuàng)作者達(dá)50個(gè)。

內(nèi)容創(chuàng)作方面，僅2018年，這些創(chuàng)作者們就發(fā)布了200多萬(wàn)篇信息，獲得了400億次閱讀，三農(nóng)信息的年閱讀量已連續(xù)三年翻番。

這些數(shù)據(jù)的背后，是三農(nóng)信息的強(qiáng)需求，也是三農(nóng)信息普惠創(chuàng)造的價(jià)值。這些一個(gè)個(gè)活躍在鄉(xiāng)土世界上的農(nóng)村信息化建設(shè)者，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作，將手機(jī)變成新農(nóng)具，帶動(dòng)村民致富，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

字節(jié)跳動(dòng)的鄉(xiāng)村振興方法論

從遠(yuǎn)古的烽火通訊， 到希波戰(zhàn)爭(zhēng)中的菲迪皮茨送信跑，再到后來(lái)的電話和互聯(lián)網(wǎng)通訊，伴隨著人類文明的演進(jìn)，信息傳播的介質(zhì)不斷豐富，效率不斷提升。

信息的流通，有助于彌補(bǔ)社會(huì)資源的鴻溝。在城鄉(xiāng)領(lǐng)域，三農(nóng)信息普惠的價(jià)值，便在于通過(guò)信息化的手段，彌補(bǔ)城鄉(xiāng)之間資源配置的短板，解決信息不對(duì)稱的難題。因此近年來(lái)，繼通電、通水、通路、通有線電視之后，通網(wǎng)，已經(jīng)成為中國(guó)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的新選項(xiàng)。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部最近發(fā)文提出，2020年要培育100萬(wàn)新型職業(yè)農(nóng)民、動(dòng)員培訓(xùn)20萬(wàn)致富帶頭人。其實(shí)，無(wú)論是“農(nóng)村四哥”、“巧婦9妹”，還是“鄉(xiāng)野丫頭”，他們都是依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生的新農(nóng)人和帶頭人。

而今日頭條作為國(guó)內(nèi)最大的三農(nóng)信息平臺(tái)，也正在通過(guò)流量、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)和資金扶持等手段，促進(jìn)三農(nóng)信息普惠，讓其成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

所以說(shuō)，這場(chǎng)特殊的網(wǎng)友見(jiàn)面會(huì)背后，其實(shí)是信息上山下鄉(xiāng)的浪潮。這也是字節(jié)跳動(dòng)所走出的振興鄉(xiāng)村的實(shí)踐路徑——賦能平臺(tái)上的三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作者，通過(guò)他們加速三農(nóng)信息的流動(dòng)，帶動(dòng)三農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和信息化農(nóng)村改造。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，這些新農(nóng)人打破了城鄉(xiāng)、教育、市場(chǎng)等要素帶來(lái)的信息不對(duì)稱，同時(shí)也向世界展示了中國(guó)鄉(xiāng)村的美好前景。對(duì)于過(guò)去持續(xù)處于消亡狀態(tài)的農(nóng)村來(lái)說(shuō)，沒(méi)有比抓住這次三農(nóng)信息流動(dòng)浪潮更好的機(jī)遇了。

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