3月18日，國家廣電總局下發(fā)通知，立即停止播出“椰樹牌椰汁”等部分版本廣告。被媒體和觀眾們批了一個多月“低俗”的“椰樹牌椰汁”廣告，終于被停播了。
“椰樹牌椰汁”的這個廣告，可不是一般的低俗。2月12日左右，有媒體曝出，椰樹椰汁更換2019年新包裝，不僅在視覺上延續(xù)了以往“大胸美女”風格，包裝上就印著穿著低胸內衣的大胸女照片，還在文字上突破天際，將產品定性為“豐胸神器”，廣告語相當直白：“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿”“我從小喝到大”。這相當于明說了，喝了椰樹椰汁就能豐胸。
這還不算什么，除了包裝外，椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽，視頻畫面顯示，幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，讓網友直呼“辣眼睛”。曾有食品營養(yǎng)專家指出，椰樹椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī)。
喝椰汁能豐胸嗎?當然不能。著名的健康類自媒體丁香醫(yī)生喊話：椰汁不會起到豐胸作用，從椰樹牌椰汁的成分來看，如果每天喝好幾瓶，唯一的可能是肥肉會增多。
對于“我從小喝到大”這句廣告詞，2月16日，椰樹集團官微辯解說：“這句廣告詞并不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩時開始喝到長大成人，以此宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過，得到中國廣告協(xié)會批準”。椰樹方面有關人士還曾對媒體回應說：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”
1997年香港報紙……腦洞可以說是很大了。
本來是一款口感不錯的飲料，非要用博出位的方式吸引眼球，“椰樹牌椰汁”引發(fā)了一致的批評。新京報的客戶調查顯示，近五成受訪者認為椰樹椰汁惡俗營銷，不想再購買這個飲料。“對商業(yè)品牌來說，打性的擦邊球去迎合“原欲經濟學”，博取消費者的關注，乍看起來能獲得不小的收益，但市場經濟是法治經濟也是道德經濟，越過了有些線難免會傷害到自身品牌的價值，進而遭到“市場的報復”。”
現在，不光是消費者不認可，廣電總局的監(jiān)管也來得及時。停播的相關通知顯示：“椰樹牌椰汁部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導。”
這次和“椰樹牌椰汁”一起被停播的，還有“力補金秋膠囊”“強身牌四子填精膠囊”兩種產品的部分版本廣告。廣電總局的通知認為：部分版本廣告，含有宣傳“益氣固本、滋陰壯陽”、主治“陽痿不堅、遺精早泄”以及“補腎填精”等內容，存在違規(guī)播出提高性功能藥品廣告的問題。
同時，廣電總局還列出了相關廣告的版本明細，我們可以看到，椰樹椰汁違規(guī)版本達到14種(條)之多，“力補金秋膠囊”違規(guī)版本達到12種(條)，“強身牌四子填精膠囊”則只有1種(條)。從播出日期我們還可看出，前兩種品牌的廣告都是在2019年密集播出，而“強身牌四子填精膠囊”則是在2018年11月5日播出過一次。
據了解，“強身牌四子填精膠囊”的這條廣告，公司早就在2018年11月主動停播，之后也沒有在其他任何平臺播出過。從某種意義上說，強身公司屬于主動叫停不規(guī)范廣告，及時下線，維護《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規(guī)定。
廣電總局對于違規(guī)廣告的處理，無疑是及時的，也是嚴肅的。廣告宣傳也要講導向要求，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向。這次停播，無論對企業(yè)，還是相關媒體，都有起到了很好的警示和教育作用。
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