自媒體到自品牌時(shí)代 今日頭條V計(jì)劃沙龍?zhí)接憘€(gè)人IP新風(fēng)向

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)、內(nèi)容行業(yè)的生態(tài)升級(jí)、信息分發(fā)平臺(tái)的變革正在將行業(yè)推向一個(gè)全新的時(shí)代。在這個(gè)“人人都有可能成為自媒體”的時(shí)代，自媒體之間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，媒介變遷為其帶來挑戰(zhàn)，同期行業(yè)也逐漸進(jìn)入優(yōu)質(zhì)個(gè)人IP的“稀缺”時(shí)代。從單純經(jīng)營(yíng)自媒體再到打造個(gè)人IP，也更需要?jiǎng)?chuàng)作者在矩陣化媒介和爆炸化信息中，突破重重藩籬塑造品牌化形象，讓自身富有人格化、個(gè)性化、專業(yè)化的原生標(biāo)簽深入人心，從而沉淀影響力。

8月26日下午，今日頭條首期V計(jì)劃沙龍?jiān)诒本┩?ldquo;今日頭條創(chuàng)作空間”舉行。本次沙龍?zhí)貏e邀請(qǐng)《局面》欄目主持人王志安、天奇阿米巴基金合伙人魏武揮、著名科技媒體人潘亂、42章經(jīng)創(chuàng)始人曲凱作為沙龍嘉賓，就沙龍主題“如何打造個(gè)人IP”進(jìn)行了精彩探討?，F(xiàn)場(chǎng)還有近百位媒體、互聯(lián)網(wǎng)科技等諸多領(lǐng)域從業(yè)者到場(chǎng)，與座談嘉賓一起暢聊個(gè)人IP成長(zhǎng)之路。

現(xiàn)場(chǎng)到場(chǎng)嘉賓普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，讓創(chuàng)作者的成長(zhǎng)變得比以前容易得多，現(xiàn)在或許是個(gè)人IP的最好時(shí)代。

天奇阿米巴基金合伙人魏武揮笑稱自己是“一枚互聯(lián)網(wǎng)IP活化石”，在回顧過去幾年互聯(lián)網(wǎng)各時(shí)代的個(gè)人IP變化歷程時(shí)，頗為感慨。作為學(xué)界、業(yè)界的雙棲人士，魏武揮還任教于上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院，同時(shí)在今日頭條、公眾號(hào)等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)自媒體“扯氮集”，分享互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)洞察。這位歷經(jīng)媒介數(shù)次變遷的多朝元老始終堅(jiān)持兩個(gè)寫作原則，“一是道，一以貫之;二是盲人摸象。”

聊到媒體圈的IP，現(xiàn)為《局面》欄目主持人的王志安認(rèn)為“咪蒙是很成功的”，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“做自媒體如果最終單打獨(dú)斗的話，是很糟糕的。高質(zhì)量的自媒體一定要形成團(tuán)隊(duì)，因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)造要想形成跟平臺(tái)的博弈是有非常高的瓶頸。只有邁過了這個(gè)瓶頸，你的團(tuán)隊(duì)才有了跟這些大平臺(tái)討價(jià)還價(jià)坐下來談判的資格。”

而著名科技媒體人潘亂則表示，“沒必要一定要機(jī)構(gòu)化，最重要的看你想要的東西是什么”。演講中，他還提出“有品質(zhì)的寫作是最高效的社交”，并從“基礎(chǔ)研究邏輯”和“公司研究母題”兩個(gè)角度細(xì)致分享了“如何寫互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度好文”的寶貴經(jīng)驗(yàn)，以及在今日頭條運(yùn)營(yíng)自媒體的心得。

此外，“42章經(jīng)”的創(chuàng)始人曲凱在沙龍活動(dòng)上回顧了自己從投資人轉(zhuǎn)型當(dāng)創(chuàng)業(yè)者的整個(gè)過程，重新評(píng)估了自己的選擇。為面對(duì)新媒體環(huán)境下的公眾，他認(rèn)為既有好處也有代價(jià)，“被diss是表達(dá)者的宿命。作為一個(gè)個(gè)人表達(dá)者，如果我們能稍微向前走幾步，站在人們變好的路的前方一點(diǎn)，去迎合那些引領(lǐng)者，或做一個(gè)迎合的引領(lǐng)者，那其實(shí)就夠了。”

在圓桌對(duì)談環(huán)節(jié)，四位到場(chǎng)嘉賓亦探討了媒介變遷對(duì)塑造個(gè)人IP潛移默化的影響，伴隨內(nèi)容行業(yè)生態(tài)化而來的新機(jī)會(huì)，拆解自媒體變現(xiàn)的各種新方式。

“V計(jì)劃”是今日頭條助力優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者打造個(gè)人品牌，建立影響力的又一新動(dòng)作。該項(xiàng)目將通過“V計(jì)劃沙龍”等活動(dòng)，邀請(qǐng)平臺(tái)上持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的諸多領(lǐng)域創(chuàng)作者一同探討個(gè)人IP成長(zhǎng)及其它熱點(diǎn)話題，分享自己的智識(shí)和見解，打造知識(shí)分享盛宴。今日頭條”V計(jì)劃“將致力于為優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者提供成長(zhǎng)和交流平臺(tái)，助力孵化和發(fā)展個(gè)人品牌。

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