在網絡覆蓋范圍擴大、國家宏觀調控加強的同時,移動互聯(lián)網呈爆發(fā)式增長,各類移動APP也如雨后春筍般不斷涌現。其中,趣頭條表現亮眼,憑借出色的內容創(chuàng)新與閱讀體驗,深挖下沉市場人群需求,成為了移動內容聚合領域中的一匹黑馬。
從《第42次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》可以得知,截至2018年6月, 我國網絡新聞用戶規(guī)模為6.63億,半年增長率內2.5%,網民使用比例為82.7%。其中,手機網絡新聞用戶規(guī)模達到6.31億,占手機網民的80.1%,半年增長率為1.9%。以趣頭條為代表的移動內容聚合APP應市場需求,正在以黑馬的速度迅速成長。明白人都能看得出,趣頭條攀住了大環(huán)境這根繩子。
在獵豹2017中國年度APP排行榜上,趣頭條在新聞類APP中排行第三。2018年8月18日,趣頭條提交美國IPO申請,有意在納斯達克掛牌交易,代碼為“QTT”,花旗集團、德意志銀行、招商證券(香港)和瑞士銀行為承銷商,計劃融資最高3億美元。
不得不說,是大環(huán)境讓趣頭條這匹黑馬迅速成長。短短18個月,趣頭條憑借出色的內容創(chuàng)新與閱讀體驗成為移動內容聚合APP新銳獨角獸并獲得多項殊榮。在把握聚合內容趨勢的基礎下,趣頭條大大滿足了用戶在獲取資訊個性化、社交化、本地化方面的需求。通過PGC強力扶持計劃,吸納了一大批時尚類、生活類大V、權威媒體、企業(yè)組織等類型的自媒體、內容創(chuàng)作方入駐。可見,趣頭條的個性化定制,讓閱讀瞬間更具有價值。
2018年上半年,我國網絡新聞行業(yè)發(fā)展呈現出以下三個特點:
1、用戶喜歡看一些與自己生活息息相關,且很接地氣的文章。有噱頭的標題更能吸引他們點擊。
2、更有價值的資訊更容易得到用戶的青睞。個性化推薦與原創(chuàng)內容是用戶的始終追求。
3、自媒體已經開始開啟盈利模式,引進人才、建立專業(yè)團隊、打造用戶喜聞樂見的文章是他們盈利的準備工作。繼廣告、會員費、打賞等傳統(tǒng)商業(yè)模式后,進一步挖掘社群價值和渠道價值,基于社群興趣、愛好等特性,采用線上與線下聯(lián)動等方式開展商品、服務和信息的IP化運營。
在內容為王的時代,趣頭條讀懂看客心理、順應社會潮流、滿足用戶對內容的需求,堅持內容價值的核心邏輯始終未變。而這,也正是趣頭條成為移動內容聚合平臺新銳獨角獸的根基所在。
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