8月7日，京東家具超級(jí)品類日的開(kāi)啟，讓消費(fèi)者們展現(xiàn)了前所未有的熱情。京東數(shù)據(jù)顯示，8月7日當(dāng)天京東家具超級(jí)品類日的銷售額達(dá)到前30天日均銷售額的3.6倍，重點(diǎn)品牌銷售額最高則達(dá)到了前30日日均銷售額的24.78倍，京東家具超級(jí)品類日?qǐng)A滿收官。
從品牌方面來(lái)看，重點(diǎn)品牌在此次京東家具超級(jí)品類日活動(dòng)中的表現(xiàn)尤為亮眼，喜臨門、全友、A家、芝華仕等大牌的銷售額均有數(shù)倍至數(shù)十倍的增長(zhǎng)。其中，喜臨門8月7日當(dāng)天的銷售額達(dá)到前30日日均銷售額的24.78倍，全友家具達(dá)到17.46倍，A家家具是前30日日均銷售的11.38倍，芝華仕是前30日日均銷售的10.45倍，好太太晾衣機(jī)前30日日均銷售的8.83倍。
事實(shí)上，隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，服務(wù)水平對(duì)用戶購(gòu)買決策的影響逐漸增加，越來(lái)越多的用戶選擇京東配送，自營(yíng)家具前9小時(shí)銷售額達(dá)前7日日均的9倍，全天自營(yíng)床墊環(huán)比前30日日均增長(zhǎng)500%，電腦椅環(huán)比前30日日均增長(zhǎng)135%，沙發(fā)環(huán)比前30日日均增長(zhǎng)400%?？偟膩?lái)看，重點(diǎn)品牌及京東自營(yíng)家居產(chǎn)品的高增長(zhǎng)，既反映出消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下消費(fèi)者對(duì)于品牌與品質(zhì)的重視，也表明京東已經(jīng)為眾多消費(fèi)者所信賴的線上品質(zhì)家具平臺(tái)。
跨品類聯(lián)合營(yíng)銷，同樣成為京東家具超級(jí)品類日“吸粉”的一大利器。數(shù)據(jù)顯示，京東家具聯(lián)合空氣凈化器、燈具、寵物魚缸、綠植等品類共同打造創(chuàng)新健康生活“活氧新居”，相關(guān)品類當(dāng)日銷售額均達(dá)前30天日均銷售的1倍以上。
在線下，京東家具也開(kāi)展了大規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng)，如上海陸家嘴震旦大廈戶外大屏廣告、深圳同泰時(shí)代廣場(chǎng)大屏、廣州珠江游輪、福州光電大廈LED、南寧三祺大廈LED、桂林花生唐商業(yè)廣場(chǎng)大屏等均有京東家具超級(jí)品類日的活動(dòng)展示。這既增強(qiáng)了京東家具超級(jí)品類日的線下?tīng)I(yíng)銷氛圍，也使線下與線上形成了良好的互動(dòng)，成為“無(wú)界”營(yíng)銷的又一典范。
除此之外，京東家具還與京東公益開(kāi)展了大規(guī)模的公益活動(dòng)，超級(jí)品類日活動(dòng)期間訂單金額每達(dá)到1000元即為阿拉善植樹(shù)基金捐贈(zèng)1元。這一活動(dòng)得到了22個(gè)家具品牌的響應(yīng)，在消費(fèi)者中引發(fā)了強(qiáng)烈反響。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，重點(diǎn)品牌的高增長(zhǎng)及跨品類聯(lián)合營(yíng)銷的成功，得益于京東在家具領(lǐng)域多年的布局與耕耘。“超級(jí)品類日”作為京東最知名的品牌活動(dòng)之一，其背后展現(xiàn)出的是京東在技術(shù)、品牌、營(yíng)銷等領(lǐng)域的強(qiáng)勁實(shí)力，由此消費(fèi)者也將品質(zhì)與京東劃上了等號(hào)。基于此，未來(lái)京東將在推進(jìn)家居消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，引領(lǐng)行業(yè)營(yíng)銷、服務(wù)等領(lǐng)域的變革，讓理想的生活更快進(jìn)入千家萬(wàn)戶。
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