京東×百度×它說：AR百“喝”全書，百元人民幣開啟全球美酒之旅

只花不到100塊人民幣，就能轉(zhuǎn)遍全世界，還能喝進(jìn)口名酒，體驗(yàn)異域風(fēng)情。史上獨(dú)一無二的“百喝全書”的AR跨平臺(tái)活動(dòng)于5月重磅登陸京東和百度兩大平臺(tái)，一輪不只是花樣炫技的AR無界營銷案例就此展開......

100塊喝遍全球?除了在醉夢中發(fā)生，現(xiàn)實(shí)里，可能嗎?完全可以！

拿出一張百元鈔票，用手機(jī)打開京東AR掃，或者百度AR掃，將鏡頭焦點(diǎn)對準(zhǔn)數(shù)字“100”，隨即，立體地球躍動(dòng)于屏幕之上：

搭乘飛機(jī)，前往法國羅曼萊莊園細(xì)吮貴腐甜白葡萄酒

在意大利落腳，縱享朗布魯斯的酣暢

在澳大利亞逗留，感受梅洛紅葡萄酒的活力

在智利歡愉，窺探干露酒廠的奧秘

在麒麟酒莊慢斟波爾多AOC

在奔富酒莊嘖品赤露珠

欲迷欲醉應(yīng)接不暇之時(shí)，還有拉菲波爾多干紅、長城三星和張?jiān)＝獍偌{恭請品鑒......

京東國際紅酒節(jié)以AR營銷的跨平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，在眾多同質(zhì)活動(dòng)中脫穎而出，豐富的流量導(dǎo)入，簡單明了的參與規(guī)則，搭配大力度的優(yōu)惠活動(dòng)，讓這場AR狂歡，撬動(dòng)了整個(gè)節(jié)日。

這一切，在京東、百度首次跨平臺(tái)合作及AR技術(shù)的加持下，讓品牌影響力迅速爆表！

幕后的跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意展現(xiàn)與技術(shù)支撐，來自于全國首家ARVR營銷工具平臺(tái)“它說”。

秉持“開啟網(wǎng)購新視界”的理念，與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史節(jié)點(diǎn)同步迭代，正再一次引爆網(wǎng)購體驗(yàn)革命。

當(dāng)下，正值知名紅酒廠商減價(jià)大促的“京東紅酒節(jié)”，它說聯(lián)手京東、百度，召集眾多著名紅酒品牌，暢玩一把跨界品牌聯(lián)動(dòng)營銷，告別傳統(tǒng)剪報(bào)領(lǐng)取優(yōu)惠券的枯燥，用客觀實(shí)物作為AR掃描入口，提升趣味性的同時(shí)，打通線下線上鏈路，運(yùn)用電商閉環(huán)布局優(yōu)勢，再次利用AR顛覆傳統(tǒng)網(wǎng)購體驗(yàn)。

　　京東AR

　　無界聯(lián)動(dòng)品牌營銷

從2017年京東首次提出“無界零售”的概念開始，京東的零售布局新戰(zhàn)役火爆上演。

在紅酒品類營銷聲量最大的五月份，各大紅酒品牌商摩拳擦掌，以備戰(zhàn)的態(tài)度投身到2018年度營銷競賽中，同一賽道涌現(xiàn)出的大批強(qiáng)悍競爭者，在各顯其能的同時(shí)，找到更好的賦能合作伙伴，成為了一項(xiàng)具有可操作性的數(shù)字技術(shù)型營銷手段。

在品牌充斥生活的大時(shí)代里，如何在消費(fèi)受眾的心智層面占據(jù)頂峰地位，是各大品牌在營銷戰(zhàn)役之余著重思考的問題。

你可能還一時(shí)摸不著頭緒該如何理解AR營銷之時(shí)，AR+全景的組合已在京東高調(diào)上線。

打開京東AR掃一掃，接招JD-AR打造的動(dòng)畫，再開啟屬于你的全球紅酒全景大賞。

720度全景解鎖，京東國際紅酒節(jié)的促銷無限驚喜，在不到兩個(gè)星期的研發(fā)周期，結(jié)合場景、獎(jiǎng)勵(lì)配置和奇趣游戲，消費(fèi)者通過AR和隨手100塊，邂逅了一場經(jīng)典的想象力消費(fèi)盛宴。

　　百度AR

　　聚合定制創(chuàng)意內(nèi)容，多維度呈現(xiàn)品牌理念

本次與眾多紅酒品牌的聯(lián)動(dòng)營銷活動(dòng)，除了京東平臺(tái)品類大數(shù)據(jù)技術(shù)的有力支撐，還聯(lián)手了深耕于AR技術(shù)領(lǐng)域的百度，大大加強(qiáng)營銷活動(dòng)鏈路的完整度與覆蓋層面，使秉持各自獨(dú)特價(jià)值的廠商，在此次活動(dòng)中探尋品牌發(fā)展的共性。

百度AR全媒體形態(tài)支撐，包括圖片、語音、視頻、3D動(dòng)畫模型在內(nèi)的全媒體種類，將本次AR百喝全書的展現(xiàn)+互動(dòng)層發(fā)揮的淋漓盡致。

聯(lián)合百度的信息檢索與入口跳轉(zhuǎn)的卓越技術(shù)水平，在用戶使用AR掃體驗(yàn)完整互動(dòng)之后，極速跳轉(zhuǎn)至京東店鋪完成購買，顧及消費(fèi)者的網(wǎng)購心理，不抑制購買渴望，體現(xiàn)著屬于百度平臺(tái)的強(qiáng)大信息通道鏈接能力。

　　潮玩大咖，解鎖全球紅酒

　　嵌入商品介紹

　　讓消費(fèi)者深入了解每瓶酒的對應(yīng)標(biāo)簽

　　它說

　　用AR，不只是營銷

在整個(gè)跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)營銷實(shí)踐中，是它說作為ARVR營銷工具服務(wù)商邁出的重要一步，也加速了其品牌ARVR升級(jí)營銷和無界營銷的步伐。

依托百度、京東兩大平臺(tái)，挖掘并經(jīng)銷當(dāng)今消費(fèi)升級(jí)背景下極具潛力，能夠?yàn)橄M(fèi)者提升購物體驗(yàn)，打造品類大事件。

|AR+無界營銷：是一種新生的消費(fèi)習(xí)慣

它說這次全新的嘗試，利用AR的場景互動(dòng)特性，從線上走到了線下，走到了消費(fèi)者的身邊，服務(wù)用戶的同時(shí)，又再一次賦能商家更多的流量資源的輸入。

AR掃的對象不再是難以尋找的物料或者logo，而是隨手可見的人民幣，希望能夠有效抓住被種草的消費(fèi)者，甚至培養(yǎng)消費(fèi)者的AR購物習(xí)慣，從而發(fā)生感性的品牌溝通和交流。

AR不僅是一種技術(shù)，而是鏈接場景的新工具。它說聯(lián)合京東國際紅酒節(jié)打造的AR營銷內(nèi)容，不僅是選擇了百度和京東的平臺(tái)，更是將100元這一天然的營銷場景進(jìn)行了深度激活，喚醒AR在無界營銷中的內(nèi)在潛能。

線下通過快閃、戶外展示廣告、包裝盒等場景將在未來集中成為AR連接場景的新元素。不只是線下內(nèi)容的集中集體展現(xiàn)強(qiáng)化認(rèn)知，利用線下AR掃機(jī)制引導(dǎo)消費(fèi)者去線上進(jìn)行購買，實(shí)現(xiàn)了從場景滲透到內(nèi)容滲透。

此次的跨京東、百度兩大平臺(tái)的紅酒品類營銷活動(dòng)，依憑各自的獨(dú)到技術(shù)優(yōu)勢，從品牌推廣到銷售轉(zhuǎn)化一站式解決，多維度、多方式地運(yùn)用裂變傳播吸引廣泛人群，打破文字圖片瀏覽的乏味網(wǎng)購定式，將品鑒進(jìn)口紅酒的氛圍，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營銷手法，烘托出“迷人醉”的全新境界。

本次以“AR紅酒百‘喝’全書”為主題的跨平臺(tái)營銷活動(dòng)正在進(jìn)行，拿出手邊的百元鈔票，打開京東APP，或百度APP，開啟AR掃。

鏡頭焦點(diǎn)對準(zhǔn)你口袋里的“100元”之時(shí)，細(xì)紅條紋之上，迷域醉美的大門和一個(gè)嶄新的購物習(xí)慣，即刻開啟......

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