9月19日消息，阿里巴巴文化娛樂集團宣布成立阿里文娛現場娛樂事業(yè)群，包括大麥網、MaiLive和麥座三大業(yè)務品牌。阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛秘書長、阿里音樂和大麥網CEO張宇（花名語嫣）兼任現場娛樂事業(yè)群CEO。
“大麥是阿里大文娛打通線上線下的關鍵環(huán)節(jié)?！卑⒗锎笪膴识麻L兼CEO俞永福表示，成立現場娛樂事業(yè)群將進一步提升大麥服務用戶的能力，創(chuàng)新現場娛樂體驗，把中國現場娛樂的盤子進一步做大。
俞永福指出，阿里大文娛成立一年多以來，圍繞“基礎設施賦能產業(yè)升級”這一新定位，已經取得了階段性成果：優(yōu)酷通過加大內容投入，在暑期劇集流量市場占比近50%，淘票票躍居中國在線票務平臺NO.1。未來，承接大麥原有領先優(yōu)勢的現場娛樂事業(yè)群，憑借文娛生態(tài)和阿里大生態(tài)的資源和能力，將接棒淘票票、優(yōu)酷，進入跨越式發(fā)展的新階段。
成立于2004年的大麥，是中國最大的綜合類現場娛樂票務營銷平臺，業(yè)務覆蓋演唱會、話劇、音樂劇、體育賽事等領域。2017年3月，大麥成為阿里巴巴全資子公司，融入阿里大文娛業(yè)務布局。
加入阿里大文娛半年后，大麥此次升級為現場娛樂事業(yè)群，啟用新品牌形象及定位，提出“去現場、為所愛”的全新Slogan，瞄準的是文化娛樂消費升級帶來的現場娛樂這一新風口。
據悉，阿里大文娛現場娛樂事業(yè)群的業(yè)務構架將分為大麥網、MaiLive和麥座，三大子品牌同步發(fā)展，為現場娛樂行業(yè)提供從內容出品、渠道觸達到落地服務的一站式平臺。
阿里大文娛現場娛樂事業(yè)群未來將在用戶觸達、內容生產和商業(yè)化三個方向上，為現場娛樂行業(yè)賦能，票務營銷、內容出品和智慧場館將作為三大業(yè)務抓手。
其中，MaiLive將扮演賦能合作伙伴的角色，從扶持創(chuàng)作者、擴展IP價值、C2B定制等方向發(fā)力。8月初的首屆天貓“88會員節(jié)”，
MaiLive助力天貓打造了一場會員專屬的“寵愛無限”全明星演唱會，萬余張門票兩天內售罄，在線直播火爆程度躍居優(yōu)酷TOP3，成為一場行業(yè)標桿式的C2B現場演出。
MaiLive還將攜手優(yōu)酷、阿里文學、蝦米音樂等推出“尋光計劃”、“聚光計劃”等一系列扶持文化娛樂行業(yè)新人才和新IP。
麥座是基于大麥多年的演出場館軟硬件解決方案，融入阿里巴巴的大數據、云計算等能力，推動傳統(tǒng)演出場館的智能化。未來，阿里大文娛現場娛樂事業(yè)群將投入5億元，全面升級麥座系統(tǒng)，強化票務銷售、內容服務、數據服務、金融服務和營銷等五大能力，通過科技的力量改造超過1000+傳統(tǒng)演出場館。（周小白）
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