國貨崛起助推品牌升級(jí)，隨著消費(fèi)者民族自信的增強(qiáng)和年輕一代消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)者對(duì)國潮品牌的認(rèn)可度有所提升。“Z世代”的成長伴隨中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)與城鎮(zhèn)化建設(shè)的突飛猛進(jìn)，消費(fèi)基礎(chǔ)較好，更容易接受“國潮”“國風(fēng)”，逐漸成為服裝市場的主力消費(fèi)人群。
中國服飾行業(yè)消費(fèi)者偏好服飾類型
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾行業(yè)消費(fèi)者購買服飾時(shí)，選擇服飾類型偏好前三名分別是：休閑風(fēng)、運(yùn)動(dòng)范與緊跟當(dāng)季流行的風(fēng)格，分別占比為：59.5%、45.6%與29.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，休閑裝穿著比較舒適，給到消費(fèi)者輕松自在的感覺，更受消費(fèi)者歡迎。
中國服飾行業(yè)消費(fèi)者花費(fèi)金額、頻次
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾消費(fèi)者每月購買金額主要分布在201-600元，人數(shù)占比達(dá)到58.5%;每月購買頻次主要分布在2-3次，人數(shù)占比達(dá)到62.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國服飾行業(yè)消費(fèi)者的消費(fèi)能力強(qiáng)勁，愿意在服飾上進(jìn)行消費(fèi)。
中國服飾行業(yè)消費(fèi)者滿意度、線上消費(fèi)痛點(diǎn)
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾行業(yè)消費(fèi)者評(píng)分在滿意以上的占80.5%;消費(fèi)者線上消的費(fèi)痛點(diǎn)前三名分別是：客服服務(wù)(56.1%)、產(chǎn)品描述(47.6%)與退/換貨和退款(42.1%)。
國潮品牌在服飾領(lǐng)域影響力與日俱增
國貨崛起助推品牌升級(jí)，隨著消費(fèi)者民族自信的增強(qiáng)和年輕一代消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)者對(duì)國潮品牌認(rèn)可度有所提升。當(dāng)前國潮在多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域興起，例如服飾、內(nèi)衣、漢服等，國潮產(chǎn)品往往有著獨(dú)特的“中國風(fēng)”潮流設(shè)計(jì)風(fēng)格，自帶中國傳統(tǒng)文化IP屬性，國潮品牌的創(chuàng)新創(chuàng)意吸引了大批的新生代消費(fèi)者。
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