2024H1中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量小幅增長，人均單日使用271.2分鐘

8月30日消息（九九）艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布《2024H1中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量半年報告》。報告顯示，上半年流量小幅增長，36-45歲中年群體和下沉市場用戶是當前流量增長的主要驅(qū)動力；月獨立設備數(shù)達14.06億臺，同比增速達1.16%。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶性別比例呈現(xiàn)男多女少的特點，24歲及以下青年用戶占比最高，但36-40歲與41-50歲用戶群體的同比增速更為顯著，分別達1.6%、1.7%。四線和五線城市用戶設備數(shù)同比均大幅增長，下沉市場成為新的流量增長點，同時新一線城市用戶也呈現(xiàn)5.9%的同比增長。

用戶粘性整體仍呈下滑態(tài)勢。1-6月，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長為271.2分鐘、人均單日使用64.0次，同比分別減少7.7%和6.5%，用戶線上注意力持續(xù)被線下分流。

從行業(yè)層面來看，全部一級行業(yè)中僅有7個流量實現(xiàn)正增長，但特定領域如與泛娛樂、消費理財和生活相關行業(yè)表現(xiàn)亮眼，其中用戶規(guī)模居前四位的視頻服務、通訊聊天、電子商務和金融理財行業(yè)繼續(xù)加速滲透，流量同比增速均高于移動互聯(lián)網(wǎng)整體；生活服務行業(yè)用戶規(guī)模達10.68億，對比去年同期流量大幅增長18.4%，反映出消費者對于各類到店和到家等服務的需求正進一步被激活。

從使用時間來看，6月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在視頻服務上投入的時間最長，每天平均超過兩個半小時用于觀看視頻，其次是游戲服務；而在使用頻次方面，通訊聊天類APP以單日平均36.4次的打開次數(shù)遙遙領先于其他類別的應用。

2024H1智能大屏終端活躍度穩(wěn)步提升，日均收看時長達340分鐘。點播、直播日均使用時長突出，投屏終端滲透率超50%；傳統(tǒng)五大品牌終端活躍度領先，海信、TCL、創(chuàng)維市場份額位列前三。

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